时尚品牌Gucci 的Web3元宇宙营销进行时ing

Posted 2023-03-30 shadowcz007

Gucci 宣布在 The Sandbox 中推出 “Gucci Vault Land” 古驰藏宝阁 —— 元宇宙中心 ，成为第一个在 The Sandbox 虚拟世界中拥有专门用于 Web3 产品的主流时尚品牌。

Gucci 美学概念空间开放日：

10月27日-11月 9 日 

2022 年 Gucci Vault Land

建立虚拟世界

今年 2 月， Gucci就在 The Sandbox 平台上购买了一批数字地块（land），表示要在此基础上搭建虚拟世界。作为 Web 3.0战略的一部分，“Gucci Vault Land” 能够为该品牌社区带来更多全新虚拟体验。

The Sandbox 是一个基于 Ethereum（以太坊）区块链的去中心化游戏社区平台。在 The Sandbox 中，品牌和个体用户们受邀参与构建数字世界和创建多样化虚拟体验，他们所生成的资产以 NFT的形式呈现，可以在公开市场上实现货币化。

从为期两周的时间里，The Sandbox 玩家不仅能体验到 Gucci 实验概念店的魅力，沉浸在 Gucci 色彩缤纷的世界中，完成任务就可以获得 Gucci Vault 宝箱，解锁抽奖活动并赢得 SAND 和独家数字藏品。

2022 年 SuperGucci

NFT数字藏品

图片来源：GUCCI

今年2月，Gucci 宣布跨界与潮玩品牌 Superplastic 合作推出「SuperGucci」NFT 系列，该系列计划打造250款 NFT 作品，每一个持有数字藏品的用户可以获得实体手办一个。

2021 年Aria 时尚咏叹调

开启时装元宇宙

图片来源：GUCCI

首波 GUCCI x Marsper 合作企划以《Aria-时尚咏叹调》中的标志性西服造型为灵感创作，在 Marsper 耳朵处融入 GUCCI 标志性双 G logo，脸颊上描绘的爱心图案呼应着由爱出发的跨界初衷。

2020 年 虚拟球鞋试水

GUCCI SNEAKER GARAGE GUCCI VIRTUAL 25

图片来源：GUCCI

GUCCI 推出虚拟球鞋库 SNEAKER GARAGE，并发布品牌首款虚拟球鞋 VIRTUAL 25，尽管不能转售，只能线上穿戴—在 Gucci App 和 VR 社交平台 VR Chat 中使用，或者在游戏平台 Roblox 中试穿。但是这样一款看似“高级滤镜”的虚拟鞋，却成为整个 2021 年广被业界讨论的现象级 “社交货币”。

2019 年 用游戏打造数字时尚概念

GUCCI ARCADE

图片来源：GUCCI

GUCCI 在品牌官方应用程序推出 Gucci Arcade 复古游戏厅版块，灵感源自 70S、80S 风靡一时的电子游戏厅。

图片来源：steam《new retro arcade》

元宇宙营销新模式已经开启 

iBrand 编辑组

随着元宇宙的发展所带来的全新体验，在元宇宙这个巨大的「商业语境」里，所有行业都拥有巨大的想象空间。GUCCI 只是身为最早进入数字创新领域的品牌之一，率先开始布局“虚拟数字收藏品”、“Gucci虚拟游戏”、“虚拟体验店开设” ……

通过构建虚拟空间、虚拟快闪店等，各大奢侈品厂商们都在紧锣密鼓地展开各种营销活动，比如，让用户凭借虚拟身份，就能在虚拟世界里浏览与互动啦，借此营造更有趣的沉浸式体验啦，总之，但凡能增加与用户之间的互动性的方式，都可一试。

此外，随着 NFT 的不断创造新的消费形式，越来越多的奢侈品牌赶着趟儿地往前挤，比如，数字收藏品的投资，因为区块链技术能让品牌的数字资产既有真实价值，又具有社交币属性，更契合年轻用户的需求。

并且，数字虚拟技术本身就是元宇宙里必不可少的元素，其不可复制和稀缺性的本质也与奢侈品的追求高端品味、时尚、个性化、独一无二的产品理念不谋而合。融合也就变得格外顺畅。

尤其是 Z 世代是元宇宙的第一批数字居民，奢侈品当然要在元宇宙里提前占领其心智，让无论是精神还是物质都很富足的这代人，成长为奢侈品消费的主力军。当然，以 Gucci 为例的奢侈品在吸引 Z 世代的同时，也能通过元宇宙带来的相关新零售方式和话题吸引新用户和潜在用户，从根本上重塑自己和用户之间的关系。可谓营销上上策。

编辑组：韵羽、绿绿