加一度分享如何降预算和多账户信息流推广的技巧
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篇首语:本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了加一度分享如何降预算和多账户信息流推广的技巧相关的知识,希望对你有一定的参考价值。
做推广难免遇到各种问题,尤其是我们这种以消耗为主的行业和岗位,也多被公司关注,毕竟公司的钱大多花在了我们的手里,具体怎么去花这些钱,又能带来什么效果,是老板关注的重点。但因为公司需求和政策调整,有时候会对账户做一些调整,或者增加预算,或是降低预算等等,但所有的变动都会直接影响到我们的推广效果,而我们就要去评估变动,然后合理的进行调整优化,今天我们就简单分享一下预算400,关键词2W+,如何推广?如何判断出价是否合理?多账户信息流推广,账户间会互相抢量吗?
一.目前账户共2W+的关键词,预算又从1000消减到400,账户效果直线下降,如何才能有效应对?
400元的预算肯定是无法支撑你这2W+的词,所以第一步你需要去筛减关键词。
打开搜索词报告,筛掉那些“均价高点击只有1、长期没有转化、意向较低”的词,尽量将关键词的数量控制在5K或其他,这个数量不固定,需要根据你的行业情况来决定。
筛完之后对关键词细分,大类可分为“收集信息、产品对比、品牌购买”,然后再基于这三个大类对关键词词再进一步细分,越细越好!
比如“×××”这类词,你还可以在细分为“地区+×××”。
另外,预算少了,词变了,那你的流量也要重新布局。
针对小账户,建议的流量布局为:收集信息20%、产品对比50%、品牌购买30%。
至于每个词的预算分配、匹配方式等,这就需要你拿出以往数据进行分析,确定哪些词转化好,哪些词转化差,然后进行账户优化。
二.如何判断这个词应该出多少钱?又如何判断这个词是否存在出价过高的状态?
词出多少钱?这是很多竞价小白都会疑问的一个问题。这个没有好办法,只能根据系统的建议出价进行判断,一般都是系统出价的80%,然后再根据效果一步步调整。
那如何判断出价是否合理呢?根据后期数据。
比如你的某个单元点击率特别高,但是转化并不好,那就可以适当降低这个单元中关键词出价;若某个单元展现很低,点击率也一般,就需要适当提价。
数据永远是最公正的法官。
三.我现在每天消费也不少,但是电话咨询很少,调价,创意,着陆页都修改了,但是效果不明显,怎么办
上述是一个很典型的问题。在优化时忌毫无目的。因为我无法具切地看到你是如何优化的,自然无法提出具体的意见。
所以,给出一套通用的优化方法,供参考:
1. 检查搜索词流量质量,看搜索词中无效词是否很多;
2. 检查是否有恶点词情况,如果有恶点情况,及时否词;
3. 高意向流量是否跑的少,如果高意向流量少的话可适当放量。
四.目前在推2个百度信息流的账户,2个账户都是CPC出价、定向也相同,唯一不同的就是创意和页面,请问这么设置两个账户会互相抢量吗?
会受影响,cpc出价会影响更大,因为cpc出价是对定向流量的平均出价,且定向人群池固定;ocpc影响小,系统会根据定向和创意吸引人群的转化率,自动优化流量池,寻找高转化人群,而且系统会针对创意的高点击人群自动扩展,也就是哪怕定向一样,创意不同,跑出来的流量也不同。
五.通配符对账户的影响大吗?目前我在推的账户创意通配符都是给单元最短的词组加的,这样会不会有不好的影响?
通配符对账户是有一定影响的,因为涉及关键词飘红展示给访客;可查询单元中其他关键词匹配到该创意后,是否通顺,建议一个单元3条或3条以上创意,可单独有一条针对长词。
当然这些理论性的东西不足以让大家获得更直接的效果,但话说回来,想要更进一步的发展,理论知识是一个捷径,只要善加分析,多操作,多总结,整理出自己的一套操作习性和思路,那是再好不过,毕竟每个人的推广方式也各有所以,我们今天提出的只是一个概念性的东西,辅助大家去做分析判断,后期慢慢熟悉后可以逐渐转化思想,变成数据自己的一套新的操作方法。以上问题若有不足或者觉得不合适的地方,也希望大家指正评论,我们再一起探讨。
以上是关于加一度分享如何降预算和多账户信息流推广的技巧的主要内容,如果未能解决你的问题,请参考以下文章