文案创作16本书,最高3.5星

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篇首语:本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了文案创作16本书,最高3.5星相关的知识,希望对你有一定的参考价值。

最近几年来看的书中,有16本是文案创作相关的。整理到一个书单中。以下是具体清单。点击名字或图片可以看到详细的点评与摘抄。

 

以下是这16本书的清单,带有(new)字样的条目是跟上一个版本比新增或修改的内容:

 


 

10万+爆款文章的套路与技巧:3.5星|粥左罗《公众号运营实战手册》(new)

 

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一线公众号操盘手与写手的套路、技巧集。主要内容是:没有太多实质内容的情况下,在公号名称、标题、排版、图片等各个环节吸引读者关注和转发,让用户感觉有收获。

 

从书中内容看,作者写文章不可能去采访、研究,但是就能靠手头积累的各种真假未知的素材,有热点蹭热点,没热点蹭情怀,不时写出10万+文章来。

 

作者的写作技巧还是很有价值,类似的书不多,值得从业者参考。

 


 

2.5星|弗兰克《爆款写作课》:标题党写作技巧堆砌(new)

 

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作者收集整理了不少写作技巧,在书中引用后再举点肤浅的例子。堆砌太多,自己的整理太少,内容有一些重复交叉。

 

作者的重点是如何用标题吸引人,如何在文中卖货。真正如何写好文章则基本没提。

 

作者把自己当作成功案例,隐含的意思是学习他的写作课可以向他一样成功。真的信了就上当了,学习作者的写作课可以帮助作者成功,学习者能不能成功作者是不关注的,至少在书中没提过。

 

书中提到的技巧之一是用真人来说事说理,这样更容易打动人。不过本书没采用这个原则,作者用了化名,自己供职过的单位只提第一家富士康,后面的都不提具体名字,书的扉页上说是“世界500强职业经理人”。职业经理人一般来说得做到企业CEO才当得起,看作者书中的介绍,这一点显然是在吹牛。

 


 

3星|叶小鱼《文案变现》:淘宝文案经验技巧,实际案例太小太少(new)

 

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实际内容以淘宝商品的文案技巧为主。书中举的几个作者实际操作的案例也是淘宝商品的文案。总体来说实际案例太小、太少。

 

作者引用了一些文案大师或业界的理论与总结,给出了一些文案写作经验技巧。书中提到一个工具叫“文案GPS”,貌似是作者起的名字,但是又没明说。

 

作者的文案技巧我认为最重要的是这4点:痛点场景+解决方案;低门槛数字+解决效果;人物代言;运用金句。

 

作者提出讲故事的基本套路:设定状况——发现问题——设定课题——克服障碍——解决收尾。书的最后一节中作者自己的故事也是按书中的要点讲述的:克服继父的阻挠,毅然南下深圳打拼,现在小有成就。

 


 

3星|《好文案一句话就够了》:10年前一些日本经典广告文案(new)

 

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日文版是2010年出的。日本广告文案大师整理的广告文案技巧,全部采用日本的经典广告文案,毕竟是翻译过来的,一部分涉及到日本语言文化可能难以体现原文的妙处,前半部分的案例还是浅显直白看起来没障碍也感觉确实不错。

 

作者整理的文案技巧看着都眼熟,没发现有创新。具体的技巧清单可以参见卖书网站上本书的目录,看名字基本能明白。

 


 

台湾广告人经验谈,离中国大陆、移动互联网太远:3星|《如何把产品打造成有生命的品牌》(new)

 

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作者是台湾奥美资深广告人。书中是作者的一些案例和经验的介绍。总体来说作者的经验离中国大陆和移动互联网太远。

 

“鬼才”仅仅是奥美董事长对作者随口说的一句话,不是客户或同行封的。

 

作者最得意的案例是“左岸咖啡”。看书中内容,作者设计营销方案千方百计误导消费者,让消费者误以为左岸咖啡是法国品牌。作者完全不以欺骗为耻。

 

书名有点失败,太长,又没有特色,不是一个好文案。

 

全书后40%的篇幅跟主题无关了,有凑字数的嫌疑。

 


 

2.5星|《文案创作完全手册》:修订于2006年,目标读者是广告文案写手,内容跟不上时代了

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卖书网站上介绍本书是广告文案经典。看亚马逊中国和美国的本书评论数,确实是一本畅销书。

 

作者在序言中说,第一版成书于1985年,第二版修改于1990年,本书是第三版。不过中文书没交代第三版是哪年修订的。上亚马逊美国看,本书最后一个版本是2006年的,看书中内容也确实像是在2006年做的最后修订。

 

全书讲广告文案的创作要点、技巧、细节。重要的观点有:

1:广告的目标是销售;

2:文案的标题特别重要;

3:电视与广播的文案要口语化;

 

书中提到了基本过时的纸质邮件营销的文案技巧,还提到了SEM、SEO技巧,非常过时了,可以当作历史文献来看。

 

书中关于文字的文案技巧,大原则没过时,细节上来说移动互联网冲击下,具体场景也还是发生了巨大改变,另外已经有许多贴近时代的相关的书出来了,本书的参考价值不大了。

 


 

3星|《自媒体之道》:自媒体的内容生产与运营技巧(new)

 

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在卖书网站上介绍本书,吴晨光是作者。实际细看书的封面,吴晨光是编者。书是多篇文章的集结,吴晨光写了3篇。

 

全书主题是自媒体内容生产与运营,涉及到内容创作、内容包装(标题、格式等)、运营技巧、融资等各方面。总体来看有一些值得参考的信息,但由于是不同作者写的,主题不够清晰,风格不够统一。

 

有几位作者是偏文艺的,内容在我看来可以再精简一些,就事说事,不要往哲学与政治上转。

 

电子版副标题是:一点资讯内部操作手册升级版,教你写出10W+的爆文。如果这真的是内部操作手册的升级版,我认为这个操作手册的可操作性比较差。

 

吴晨光最得意的一张图,他起名叫“水源生态平衡图”,在书中出现了两次,不过这张图并不适合在电子版中展现,文字太小,在电脑的大屏幕上都看不清。

 


 

3星|《爆款文案》:软文套路集锦,路人防骗手册

 

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作者尝试总结爆款文案的要点。一大要点是一定要以偏概全。作者推销自己的时候也采用了这个策略,扉页介绍了自己的案例。细看的话工作多年拿得出手的成功案例没几个,其中一个医疗企业不敢提名字可能是太光彩的企业。

 

全书是新媒体软文的套路集锦。作者说有的是别人告诉他的,有的是他自己总结的。总体来说洞察力、抽象概括能力一般。

 

另外全书作者的观点基本是采用个案来说理,没有数据支持,引用他人观点则不给出来源,不够专业。

 

另外书中有几个产品的详细介绍作为,估计书一本都卖不出去作者也亏不了。

 


 

3星|《尖叫感》:近20-30年来尤其是近3-5年来的优秀广告文案的整理汇编(new)

 

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本书是近20-30年来尤其是近3-5年来的优秀广告文案的整理汇编。这些案例还是值得看一看的。书中对广告文案如何做有一些分析概括,其中部分直接说出出处,大部分不说出处的也看着眼熟,不像是作者原创,更像是对现成的理论的引用。我的评价是3星。

 


 

3星|斯蒂芬·金《写作这回事》:好作家是天生的

 

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斯蒂芬·金的自传加上他总结的成为作家必须的技能与训练。他的一个重要观点是好作家是天生的,烂作家无论如何必能成为好作家,好作家无论如何不能成为伟大的作家。

 


 

2星|《超级转化力》:电商海报点评(new)

 

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主要内容是各类电商海报的图片和作者的点评。作者也尝试给出一些创作的理论。这些理论和点评,没看到新意。

 

书中选的电商海报,好的不多。

 

作者自称擅长品牌策划与品牌升级,书中完全没提作者自己的案例。

 

全书彩印,图片保留了彩色,印刷方面做的还不错。

 


 

2星|《内容创业》:知识付费行业的公开资料整理汇编(new)

 

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全书基本是知识付费行业的公开资料的整理汇编。作者尝试做一些分析,但是缺乏实战经验和行业洞察,读后基本上没什么收获。

 

做图的水平太差,大量的图片是把内容中的小标题陈列在一起,完全能用简单的文字表达清楚。比如说图3-7展示了三个学历阶层:高学历、中等学历、低学历,用图来表示比较可笑。

 


 

2星|史蒂芬·平克《风格感觉》:英语写作指导,不适合外行阅读

 

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作者是心理语言学家和认知科学家。书的内容是英语写作原则。作者认为他有资格来说如何写作,写作跟他的研究方向相关。

 

这本书出现在了心理学或社科的新书畅销榜中,读了一部分发现是纯粹的英文写作书,适合相关从业者阅读,不适合行外人士阅读,太专业了。

 

想了解作者的基本思路,看阳志平写的“推荐序2”就可以了,对作者的思路做了不错的总结。基本的原则还是可以适用于汉语写作的,就是要简明,生动,口语化,为读者考虑。

 


 

2星|《10W+走心文案是怎样炼成的》:标题党。实际是台湾创意总监的一些人生感悟和两三个很一般的创意文案

 

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作者是台湾人,曾在台湾奥美担任创意总监,做过一些广告。本书是他的一些经验介绍。

 

总体来说是标题党,作者的广告基本是电视广告,跟文案也有关系,估计播放量也很容易过10W+,但是作者如果实说自己的几个电视广告有10W+的观看量,本书的销量应该会大减。

 

全书行文比较罗嗦,基本是散文体,有用的信息太少。也就举了两三个案例,在我看来都是很普通的广告案例。

 

作者对于广告文案(显然是指电视广告)的基本观点是:要有故事,要有消费洞察。

 


 

1星|《我怎么没想到》:古龙武侠小说风格,有故事没细节,没有实际的商业价值(new)

 

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整体来说像是古龙的武侠的风格,讲了一个故事,说侠客特别厉害,怎么厉害细节就不说了。

 

书的篇幅特别小,就是一个小故事,本书字大行疏,平均1/3的页面是配图,也就到87页就结束了。后面部分则含含糊糊也不说是谁写的,看口气和信息大部分章节像是译者写的,有一章像是原作者写的。后面部分不停地给特劳特打广告。

 

前面87页的内容就是讲一个故事,说一个小孩特别勤奋上进,抓住机会进了一个大广告公司,然后作出了许多别人没看出来的显而易见的广告文案,逐步晋升为广告公司副总裁。具体的显而易见的文案,没举几个例子,举的例子也不能让我服气,不觉得是别人想不到的。我估计故事中的显而易见的例子都是广告业的别人的成功案例。

 


 

1星《微信软文营销实战技巧》:标题党,作者没有实战经验(new)

 

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看后比较失望,作者完全没有实战经验,没能举出来一个自己写的软文。通篇是网络上随处可见的移动互联网时代的写作技巧,再加上他人的软文的案例。

 

虽然内容特别差,作者在书的标题、副标题、封面、封底的编辑推荐理由等处,用足了标题党的技巧,这应该是全书最有技术含量的地方了。

 

 

 

 

全文完

 

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