谷歌：民主国家搜索引擎的消费监控

Posted 2021-02-01 ppio

乔治·奥威尔在《1984》一书中，对男主人公温斯顿公寓里的电幕是这样描写的：“电幕能够同时接收和放送。温斯顿发出的任何声音，只要比极低声的细语大一点，他就可以接收到；此外，只要他留在那块金属板的视野之内，除了能听到他的声音之外，也能看到他的行动。”

奥威尔神奇地预测了电幕的存在，而如今电脑正是电幕。电脑如同小说中的电幕一般，将你的行为一丝不差地反馈到服务器中心。小说中，处于权力金字塔顶端、监视着所有人的“老大哥”，对应到今天则是百度、微软和谷歌。

如今，谷歌已充当了《1984》中的思想警察，只不过目前为止数据仅仅被用于消费行为预测而已。未来这些数据是否会被滥用，是否会用作不法目的，尚且无法判断，更无法控制。

现已出现了特朗普选举团队，通过算法判断个人性格和政治倾向，有差别地在社交媒体上向用户定向推送有利于特朗普当选的内容，借以煽动政治倾向摇摆的选民投出自己的选票。美国这样的发达民主国家，竟在选举中出现了“黑幕”。而未来个人数据将如何被使用，细思极恐。

 

 

谷歌上，每秒会发生 40,000 次查询，每天就是 35 亿次搜索。在你将查询内容输入搜索框后，便以光速上传至搜索中心，搜索中心有 1000 多台电脑协同检索，然后将结果反馈给你。整个过程不到五分之一秒。

于是，谷歌便以这种方式，迅速构建着每个人的“公民资料”，与此同时，一个神秘而不为人知的幕后行为正在发生：数据拍卖。

你的数据十分昂贵。谷歌关键词对应的每个搜索结果，都会有无数广告商进行激烈的竞争。胜出的广告商，将会被排在搜索结果的最顶端。

通常，谷歌的前四个搜索结果都是付费广告。你可能有些惊讶，不过你并不是一个人。据数据显示，超过 50% 年龄在 18-34 之间的用户，无法区分谷歌上的广告和真实的搜索结果。35岁以上的人群中，该比例逐渐增加。如今谷歌正在加大投入，通过测试找到最佳的广告视觉效果，实现广告结果和真实搜索结果的完美融合，就这一点而言，谷歌真的很用心。

 

 

当你点击虚假的搜索结果时，你的信息会被传输给谷歌的营销部门，永久存储在谷歌广告账户中，永远不会被删除。

你也许会问点击广告能泄露哪些数据呢？这里有一份由谷歌掌握的完整清单（截至 2018 年 12 月）：

• 你的年龄、收入、性别、父母身份、关系状况；
• 你的浏览历史记录（长期和短期）、设备（手机、平板电脑、台式机和电视）、实际位置；
• 你孩子的年龄（幼儿，婴儿等）、高中时的表现、学位、使用谷歌的时间（当天）、语言；
• 你是否最近经历了重大事件、房屋所有权状态、移动运营商；
• 你在搜索中输入的确切字词、访问的网站的上下文和主题、购买的产品、差点购买的产品；
• 你的 Wi-Fi 类型、、应用安装历史记录、在特定应用上的时间、操作系统；
• 你的电子邮件的内容、浏览某些网站的时间、是否搬家（例如，搬进新家）、是否在移动物体上（例如，步行还是在火车上）

* 上述方法由谷歌从广告界面提供给搜索引擎营销人员。

 

只要你使用谷歌，谷歌将一直为你构建“公民资料”。就如同电幕一般，随时随地记录你的行踪，判断你使用的交通工具，在哪块 LED 广告屏前走过。你在手机上保存了哪张图片，发送了哪些电子邮件。

 

 

2019 年，这种数据搜集方式将会实现无缝衔接。通过新技术，实现多设备归属，广告将如影随形地追踪每一位消费者，不仅跨渠道（社交媒体、电子邮件），而且跨设备（移动设备、平板电脑、笔记本电脑）。

例如，如果你在家中看电视，电视播放广告时会发出超频，当然你无法觉察到，超频只会被周围的手机接收。如果耐克广告在电视上播放，然后你拿起手机，耐克广告的路径就跳转到手机上。

尽管这种消费监视已渗透到生活的各个方面，但是各国公众对这种行为依旧一无所知。

谷歌的营销人员会向每天乘坐公共交通通勤的人，推送耳机、电脑包。你会问，谷歌如何判断我是一个通勤者？很简单，他们会探测你的手机经过手机信号塔的频率。如果上下班高峰期，频率较高且稳定，营销人员可以判断出你处在一个快速运动的物体中，是通勤者。如果频率时常中断，那么就会判断你是一个经常乘地铁上下班的人。

如果你先在手机上搜索某一产品，然后亲自走进实体店。谷歌将会用手机的 GPS 数据，将你在网页上的广告点击行为，与店内购买行为联系起来。这样，谷歌就可以判断自己的营销策略是否取得成功。

谷歌为了获取线下支付的具体信息，已经支付了数百万美元购买万事达卡的信用数据。谷歌承认自己通过“第三方合作伙伴关系”，获得了 70% 的美国信用卡和借记卡消费信息。

2008 年 12 月，哈佛的研究员将谷歌的广告看作灰色监视。这种监控与政治监控不同，它不会将你投入监狱。

10 年后，谷歌的消费监控已经渗透的人们生活的各个角落，而大多数人且对此一无所知。电幕一直开着，只是你不知道而已！