3星|《好文案一句话就够了》：10年前一些日本经典广告文案

Posted 2021-01-22 zuoqs

好文案一句话就够了

日文版是2010年出的。日本广告文案大师整理的广告文案技巧，全部采用日本的经典广告文案，毕竟是翻译过来的，一部分涉及到日本语言文化可能难以体现原文的妙处，前半部分的案例还是浅显直白看起来没障碍也感觉确实不错。

作者整理的文案技巧看着都眼熟，没发现有创新。具体的技巧清单可以参见卖书网站上本书的目录，看名字基本能明白。

总体评价3星，有参考价值。

以下是书中一些内容的摘抄，【】中是我根据上下文补充的信息：

1：据说,【Sizuru】这一词源自一位相当活跃的美国经营顾问Elmer Wheeler的一部距今70年以上的著作。他曾在著作里提及:“不要只卖牛排,也要卖滋滋作响声。” P17

2：下面的案例是粘贴在小餐厅店门口传单上的文案。普通:我们准备了冰冷的啤酒,等待各位的光临。改善:生啤透心凉 P16

3：范例:感冒是社会的困扰 范例:健康的老公不在家最好 “感冒是社会的困扰”说的是感冒药,而“健康的老公不在家最好”则是防虫剂的电视广告文案。两者皆在20世纪80年代大受欢迎,受欢迎的程度几乎让它们被评为当年的流行语。P20

4：接下来的范例是日本地铁防止“痴汉”的海报标语。普通:色狼是犯罪行为 范例:色狼退场 P25

5：接下来,介绍善用数字的电影海报。普通:适合夫妇一同观赏 范例:妻子的共鸣程度98%,丈夫的反省程度95% P28

6：普通:真正有心想减肥的人,请务必报名。改善:如果不是真心想瘦的话,请不要报名。乍看之下,这个改善后的文案会让人觉得很有良心,但实际上却是命令句,自然而然激起人们的反应,进而影响内心。P50

7：范例:对了,那就去京都吧!这是JR东海京都观光活动的文案,从1993年起到现在从未更改。至今不知有多少人看到这个就会不禁喃喃自语:“对了,那就去京都吧!”然后就真的前往京都游玩。P65

8：以汽车保险的推销信为例。普通:给所有的车主 改善:给所有希望节省汽车保险费用的车主 依照普通的写法, 呼吁对象的范围过大,难以让接收方联想到与自己有关。于是,采取“看似锁定客群,实则不然”的手法呼吁对象客群。P74

9：此范例是播放多年的青汁(一种以植物为原料的机能饮品)广告,也是八名信夫先生喝下青汁后所说的一句话。普通:啊,好喝。再来一杯!范例:啊,好难喝。再来一杯!P80

10：普通:大家知道搜索引擎goo吗? 范例:大家好!我们是Yahoo 的竞争对手goo! P147

全文完

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