标志设计流程见习

Posted 2021-01-12 carious

以下是整理内容，非原创：

标志设计的7个基本标准：

1.功用性

标志的本质在于它的功用性，虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。具有不可替代的独特功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。

2.识别性

标志最突出的特点是易于识别。显示事物自身的特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。

3.显著性

显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们的注意，因此色彩强烈醒目、图形简练清晰。

4.唯一性

标志种类繁多，用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的、立体的，具象、意象、抽象图形构成的，还有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式的组合构成的。

5.艺术性

经过设计的标志都具有某种程度的艺术性，既符合实用的要求，又符合美学原则。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。

6.准确性

标志无论要说明什么，指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。尤其是公共标识，首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤其应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言，快于语言的长处。

7.持久性

标志与广告或其他宣传品不同，一般都具有长期使用价值，不轻易改动。

 

一、标志的设计流程

1.调查目标：

目标分析主要目的是为了下一步的元素提炼，只有更好的了解你的目标，才能设计出更高商业价值的标志，

调查项目（目标即为我们为之服务的对象，有可能是企业、事业机关团体、产品等等）

项目	调查项目、目的
目标基本信息	中英文名称、企业基本经营情况、企业规模、地域文化、相关法规等等
目标类型	企业的行业类型、产品的细分市场等等
目标经营者	经营者的创业历程、经营者的投资方式（多人合作还是独资）、经营者创业初衷
目标受众人群（市场）	目标的顾客，不管是以盈利为目的企业、还是公益事业组织，都有其目标人群或者目标市场；目标受众的年龄、民族、经济状况、学历、消费心理、审美取向等等都要了解
目标经营方式	是直销还是零售？是高端还是低端？是加盟连锁还是自主经营？是以文化为主导还是以服务为主导？
目标情感诉求	所传达的感性诉求因素，欢乐？信任?稳重？活跃？
目标企业文化	一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象，就像你在电梯里遇见两个做安利的人，他们对话不谈安利，你也能看出他们是做安利的。
目标最主要特点	综合以上因素，总结目标的最主要特点，如海尔就是服务、开心老头就是包装设计、农夫山泉就是有点甜
竞争者情况	主要收集竞争者的标志，并分析她的背景。通过整理得出关于行业性的设计风格

这一环节要确保信息准确、细致、全面，为下一步的目标定位做足工作！

分类：

保险业 采矿，能源 餐饮，宾馆 电信业 房地产 服务行业 服装业 公益组织 广告业 航空航天 化学，化工 健康，保健 建筑业 教育，培训 计算机 金属冶炼 警察，消防 军人 会计 美容，形体 媒体，出版 木材，造纸 零售，批发 农业 旅游业 司法，律师 司机 体育运动 学术研究 演艺 娱乐 医疗服务 艺术，设计 银行，金融 因特网 音乐表演 邮递 运输业 政府机关 机械制造 咨询服务

 

二、目标分析定位

从上列数据中总结出具体方案要表现的概念，根据对目标的分析，总结出能够对下一步具体设计进行概况的词汇和定义，因为元素的提炼决定了最后标志的主要构成元素，而主要构成元素是否合理就取决于目标分析定位的准确与否，目标定位首先是分析，分析什么？就是分析调查结果，所以标志设计流程是一个一环扣一环的紧密过程，哪一步丢掉一个细节，或者这个细节马虎了，会导致结果面目全非，我教大家做标志，一定是先教大家怎么样把标志做的对，这一步将确定定稿标志的所有细节。

1.标志主要诉求定位

• 向什么人传达
• 以什么元素传达
• 传达什么信息
   

2.标志文化风格定位

• 中国风
• 卡通
• 现代
• 前卫
• 可爱
• 简约

3.表现手法定位

• 表象手法：采用与标志直接关联而具有典型特征的形象，这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。卖驴肉包子就画了包子 或者直接写几个大字“驴肉包子”
• 象征手法：采用与标志内容有某种意义上联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的内涵。买驴肉包子画包子下面有两个蟠桃的叶子
• 寓意手法：采用与标志含义相近或者具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。
• 视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形，文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。卖驴肉包子画个红色的大圆点

4.标志视觉元素定位：

• 文字标志：中字、外文、数字
• 图案（形）标志：具象（人物，动物，自然，人造）、抽象（圆，多边，线，符号）

 

三、元素提炼

以上步骤全是对标志概念的概括，都是相对抽象的理解和定位，这一步要把概念落实到纸上，比如标志设计就是一桌子菜，上几步就是在研究客人喜欢吃什么，应该吃什么，吃什么对身体好，那元素提炼就是采购的清单了。你研究了宴请长虹厂家的代表，你就要买来能表现辣的东西，那么下一步“设计风格定位”就是研究用什么工艺去做菜了。煎炒烹炸，怎么改刀都是下一步问题。

元素提炼：主要是提炼所有能表示你上一步定位的图案、图形、甚至是抽象的线条、符号等等。

（非常不能看的草图）

 

四、标志制作

标志的制作主要是通过对以上元素的组合设计，准确的表现标志的主要诉求为目的：

1.元素组合

• 单一
• 多个
• 旋转
• 对称
• 切开
• 位移
• 斜切
• 负形
• 对比
• 复杂
• 有序
• 无序

2.元素空间设计

• 立体
• 平面

3.色彩定位

• 单色
• 双色
• 多色
• 渐变

五、基本组合设计与模拟应用效果

将设计好的标志进行VI应用效果模拟实验，保证看起来很好的标志更有应用价值。