运动类软件调研

Posted 2021-01-09 xumengqi

 

一.诞生背景

       我国作为一个体育大国，在世界级多项体育赛事上取得了优异的成绩。但是，随着我国发展程度的不断提高，居民的健康问题也层出不穷，其中超重问题比较严重，北方超重人口超过35%，南方超重人口大约在27%。但是同时，居民的健康意识近些年也明显提高，锻炼人口不断增加。这样的大环境下催生了很多运动软件的诞生，接下来这篇文章会对Keep悦动圈和咪咕善跑这三个典型的运动APP进行分析。

 

二.产品简介

名称	Keep	悦动圈	咪咕善跑
开发商	北京卡路里科技有限公司	深圳市悦动天下科技有限公司	咪咕互动娱乐有限公司
平台	Andriod/ios	Andriod/ios	Andriod/ios
首次上线时间	2015年2月	2014年7月	2015年
当前版本	6.3.1	3.1.3.1.236	4.0.2
获取方式	官方网站	官方网站	官方网站
软件语言	中文/英文	中文/英文	中文/英文
官方网站	https://www.gotokeep.com/	https://d.51yund.com/pc_download/index.html	http://www.myrunners.com/

 

三．产品特点

       2015年前后，运动市场受到资本热捧，不少健身类APP都拿到了高额的首轮融资。这些APP上线以后，面临着最重要的三个问题1.迅速提高人群覆盖率 2.提高用户粘性，减少用户流失 3.探索盈利方式。我使用了这几款APP，同质化比较严重，如何解决好这三个问题，是运动APP存活以及进一步发展的关键

名称	Keep	悦动圈	咪咕善跑
运动类型	跑步、瑜伽、骑行、街舞、健走	跑步、骑行、健	跑步、健身、健走
建议训练课程	有（部分付费），体系完整	有（部分付费）	有（部分付费）
数据统计	运动时间、消耗卡路里和配速	运动时间、消耗卡路里和配速	运动时间、消耗卡路里和配速
推荐附近跑步路线	有	无	有
变现方式	广告、付费课程、运动装备	广告、赛事、电商	广告、赛事、电商
社区	丰富，活跃人数很多	丰富，活跃人数很多	丰富，活跃人数很多

1. 在提高用户粘性的问题上，悦动圈明显区别于其他两者在于红包补贴方法，以健走为默认模式，降低了运动门槛，坚定的吸引了初级用户，扩大了用户规模。此外，运动APP均通过社区分享的方法和各种口号教育用户坚持锻炼，从而保持对APP的使用。
2. 咪咕善跑是中国马拉松官方跑步软件，背靠中国移动这颗大树，除了线上的活动，在线下还推出了咪咕全民健身节和“中国好身材”网络综艺活动，极大吸引了年轻的用户群体。
3. 关于盈利模式，应该说三款APP都差不多，无非是广告加上电商的运营模式，但是keep把付费课程打造的很好，体系完整，逐步进阶从而给用户很好的体验。

四．未来展望

       1.智能硬件

       运动APP最大的问题是跑步的时候要带着手机，很不方便，但是随着运动手环、电子watch（apple watch）的普及，这些软件势必要和智能硬件紧密结合。一是提高软件的使用方便程度。二是提高采集的运动数据的准确程度，为用户提供更准确的锻炼建议。

       2.健康饮食和健身餐厅

       俗话说七分吃三分练。目前的运动APP还是专注于运动，今后可以给用户推荐健康的菜谱。在线上，退出养生课程，线下可以和附近的健身餐厅、素食餐厅等合作，扩大盈利模式

       3.运动类型的多样化

　　随着可支配收入的提高，虽然目前的APP都是从跑步入手，但是未来可以推出一些小众运动的赛事，比如帆船、击剑。

　　4.更加娱乐化

　　通过体育赛事推出健身网红和博主，吸引用户。