论“小猪佩奇如何从营销到吸金一路开挂前行”！

Posted 2020-12-28

如果有人问我最喜欢的动画片是什么，我会毫不犹豫地回答——小猪佩奇。因为他们真是太可爱、太可爱了...关于这只来自英国的粉红色小猪，不仅人气超高，而且身价不菲，是最赚钱的动画人物之一。小猪佩奇为啥这么火？背后有着怎样的营销逻辑？

一、动画内容演绎现代家庭生活，引发共鸣！

小猪佩奇该动画从孩子的视野入手，当你去看小猪佩奇的动画片的时候，你会发现这个动画片的设定相当美好，简单的家庭生活，情节都是一幕幕平常生活中小孩子会真正遇到的事情，看片就像见证自己孩子的成长一样。而且故事没有像《喜羊羊与灰太狼》和《光头强》的正邪之分，更没有各种奇遇变身，有的只是平日幸福美满的家庭生活。而且她与家人经历是愉快的，语言是幽默而有趣，这点有利于净化儿童心灵。另外，该片宣扬的传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活，充分走进生活，还原生活，这是大多数人内心向往的故事画面。一步步走近人们的生活，寻找与人们的共鸣。甚至成为"社会人"的标配，因此，广受大众喜爱。

二、动画具有一定的教育意义，突破传统动画纯娱乐的弊端！

我个人认为，小猪佩奇的IP成功就是"站在用户的角度来思考问题"。从孩子、家长的内心出发，故事情节貌似发生在自己身上一样，属于比较"接地气"的生活社会内容。而且内容取材上偏向简单、开心的风格也符合小孩童真实世界。在观看的过程中，不是"直塞式"的教育，而是"轻松式"的享受。

该动画片的剧情符合现代小孩和一些80后和90后的年轻家长群体的心态，特别年轻家长这个群体对于如何经营家庭、如何成为称职的家长、如何教育孩子、等家庭问题充满了疑惑。《小猪佩奇》中对于友情、亲情、工作、金钱等能阐述地面面俱到，实属令人惊喜。小孩子看完后获得的喜悦收益，是其他动画片无法比拟的，也是年轻一代家长最看重的。

三、实现最大化社会传播

小猪佩奇造型形象可爱，其衍生的产品很多，例如:表情包、贴纸、壁画、纹身、涂鸦甚至服饰图标等都有小猪佩奇的形象。因此佩奇的形象很快在社交网络上被疯转，一时间成为了超级"网红"。后来的短视频还引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台的火爆。基于这么多的宣传平台和衍生产品，让佩奇在人们生活中像女儿一般无处不在。

四、小猪佩奇，社会人标志！

前段时间，我们总被“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，这句话频繁洗脑。在很多年轻人的认知里，“社会人”往往代表着纹身、大手表、金链子等等，且能赢得“表面上的尊重”，总之就是一位成功人士。
还记得之前流行的“旅行青蛙”、“佛系青年”吗？本质上都是年轻人借势释放压力、表达自我的一种方式，而假装“社会人”也是同样的道理。比如，当成年人戴上一只粉红小猪手表强行假装“社会人”，反而获得了反萌差的效果，让年轻人觉得非常有趣好玩，更是为社会生活增添几分童真。模仿不是为了真的成为“社会人”，只是释放自己的一种方式而已。