推荐系统介绍

Posted 2020-12-11 tangliang39

推荐系统介绍

一、推荐系统的应用场景

推荐系统在我们的日常生活中无出不在。想要了解资讯时，推荐系统会为你准备你感兴趣的新闻；想要看电影时，推荐系统会为你挑选让你满意的电影；想要购物时，推荐系统会为你找到你需要的商品；想要学习时，推荐系统会为你精心挑选你最需要的课程；想要休闲娱乐时，推荐系统会为你推荐最应景的音乐；想要玩游戏时，推荐系统会为你找到你热爱的游戏。推荐系统充斥着我们的生活，让我们的生活更加高效与惬意。

二、推荐系统的作用和意义

推荐系统存在的作用和意义可以从用户和公司两个角度进行阐述。

• 用户角度：推荐系统解决在“信息过载”的情况下，用户如何高效获得感兴趣信息的问题。从理论上讲，推荐系统并不仅限于互联网。但互联网带来的海量信息问题，往往会导致用户迷失在信息中无法找到目标内容。可以说，互联网是推荐系统应用的最佳场景。从用户需求层面看，推荐系统是在用户需求并不十分明确的情况下进行信息的过滤，因此，与搜索系统（用户会输入明确的“搜索词”）相比，推荐系统更多地利用用户的各类历史信息“猜测”其可能喜欢的内容，这是解决推荐问题是必须注意的基本场景假设。
• 公司角度：推荐系统解决产品能够最大限度地吸引用户、留存用户、增加用户粘性、提高用户转化率的问题，从而达到公司商业目标连续增长的目的。不同业务模式的公司定义的具体推荐系统优化目标不同。例如，视频类公司更注重用户观看时长，电商类公司更注重用户的购买转化率（Conversion Rate，CVR），新闻类公司更注重用户的点击率，等等。需要注意的是，设计推荐系统的最终目标是达成公司的商业目标、增加公司收益，这应是推荐工程师站在公司角度考虑问题的出发点

正因为如此，推荐系统不仅是用户高效获取感兴趣内容的“引擎”，也是互联网公司达商业目标的引擎，而这时一个问题的两个维度，是相辅相成的。

三、推荐系统的架构

• 推荐系统的逻辑架构

在获知“用户信息”、”物品信息“、”场景信息“的基础上，推荐系统要处理的问题可以较形式化的定义为：对于用户U(User)，在特定场景C(Context)下，针对海量的“物品”信息，构建一个函数f(U, I, C)，预测用户对特定候选物品I(Item)的喜好程度，再根据喜好程度对所有候选物品进行排序，生成推荐列表的问题。
根据推荐系统问题的定义，可以得到抽象的推荐系统逻辑框架（如图1.1）。虽然该逻辑框架是概括性的，但正是在此基础上，对各模块进行细化和扩展，才产生了推荐系统的整个技术体系。

图1.1

• 推荐系统的技术架构

在实际的推荐系统中，工程师需要将抽象的概念和模块具体化、工程化。在图1.1的基础上，工程师需要着重解决的问题有两类。

1. 数据和信息相关的问题，即“用户信息”、“物品信息”、“场景信息”分别是什么？如何存储、更新和处理？
2. 推荐系统算法和模型相关的问题，即模型如何训练、如何预测、如何达成更好的推荐效果？
   可以将这两类问题分为两个部分：“数据和信息”部分逐渐发展为推荐系统中融合了数据离线批处理、实时流处理的数据流框架；“算法和模型”部分则进一步细化为推荐系统中集训练、评估、部署、线上推断为一体的模型框架。推荐系统的技术架构示意图如图1.2所示。

图1.2

? 推荐系统的数据部分主要负责用户、物品、场景的信息收集与处理。具体地讲，将负责数据收集与处理的三种平台按照实时性的强弱排序，依次为客户端及服务器实时数据处理、流处理平台准实时数据处理、大数据平台离线数据处理。在实时性由强到弱递减的同时，三种平台的海量数据处理能力则由弱到强。因此，一个成熟的推荐系统的数据流系统会将三者取长补短，配合使用。
? 在得到原始的数据信息后，推荐系统的数据处理系统会将原始数据进一步加工，加工后的数据出口主要有三个：

• 生成推荐模型所需的样本数据，用于模型的训练和评估。
• 生成推荐模型服务（model serving）所需的“特征”，用于推荐系统的线上推断。
• 生成系统监控、商业智能（Business Intelligence, BI）系统所需的统计型数据。

? 推荐系统的模型部分是推荐系统的主体。模型的结构一般由“召回层”、“排序层”、“补充策略与算法层”组成。
? 召回层一般利用高效的召回规则、算法或简单的模型，快速从海量的候选 集中召回用户可能感兴趣的物品。
? 排序层利用排序模型对初筛的候选集进行精排序。
? 补充策略与算法层，也被称为再排序层，可以在将推荐列表返回用户之前，为兼顾结果的多样性、流行度、新鲜度等指标，结合一些补充的策略和算法对推荐列表进行一定的调整，最终形成用户可见的推荐列表。
? 从推荐模型接收到所有候选物品集，到最后产生推荐列表，这一过程一般称为模型服务过程。
? 在线环境进行模型服务之前，需要通过模型训练（model training）确定模型结构、结构中不同参数权重的具体数值，以及模型相关算法和策略中的参数取值。模型的训练方法又可以根据模型训练环境的不同，分为离线训练和在线更新两部分，其中：离线训练的特点是可以利用全量样本和特征，使模型逼近全局最优点；在线更新则可以准实时地消化新的数据样本，更快的反映新的数据变化趋势，满足模型实时性的需求。
? 除此之外，为了评估推荐模型的效果，方便模型的迭代优化，推荐系统的模型部分提供了离线评估和线上A/B测试等多种评估模块，用得出的线下和线上评估指标，指导下一步的模型迭代优化。

以上所有模块共同组成了推荐系统模型部分的技术框架。模型部分，特别是排序层模型是推荐系统产生效果的重点，也是业界和学界研究的重心。

四、深度学习对推荐系统的革命性贡献

深度学习对推荐系统的革命性贡献在于对推荐模型部分的改进。与传统的推荐模型相比，深度学习模型对数据模式的拟合能力和对特征组合的挖掘能力更强。此外，深度学习模型结构的灵活性，使其能够根据不同推荐场景调整模型，使之与特定业务数据完美契合。
与此同时，深度学习对海量训练数据及数据实时性的要求，也对推荐系统的数据流部分提出了新的挑战。如何尽量做到海量数据的实时处理、特征的实时提取，线上模型服务过程的数据实时获取，是深度学习推荐系统数据部分需要攻克的难题。