婧的红火背后——偶像文化的本质

Posted 2020-12-07

5月30日，许多正躺在床上刷手机的朋友忽然发现，自己的朋友圈忽然被一档节目疯狂刷屏——

“aq出道啊！““lyq万岁！“

无数看不懂的粉丝代码充溢了整个朋友圈，而这么多疯狂的尖叫、呐喊全都来自这个夏天火热一时的养成系综艺节目——《青春有你2》。上百个练习生们齐聚一堂，经过数场残酷的公演、淘汰，最终在5月30日直面是否能出道的最后结果，不可不谓是激动人心。

在整场节目中，爱奇艺作为节目的制作方，制定了一系列打投的方法，核心目标就是让粉丝氪金送她们的偶像站上最终的出到位。爱奇艺这一手已经不是第一次玩了，但仍然屡试不爽，即使大家心知肚明节目或许早已有剧本，打投的金额还是令人瞠目结舌。

养成系偶像，作为在中国异军突起的一个偶像派别，像一块试金石，像企业们展现了粉丝文化下的庞大消费能力，也让文娱偶像行业显得金光灿灿。无论是爱奇艺、腾讯等视频巨头，还是阿里巴巴等互联网大佬，都对这个行业摩拳擦掌。

那么，养成系偶像背后究竟有着怎样的心理根源，让这么多的粉丝乐于为此掏腰包呢？

一：角色的自我映射

每个人心里都曾有过一个光彩照人的梦，渴望自己能站在万众瞩目的舞台上，聚光灯直直得冲下来，有点逆光的脸显得精致又好看。然而，现实总是残酷的，因为各种各样的原因，大部分的我们都是普普通通的人，没有办法在娱乐圈真正逐梦。

而相比于完全体的偶像，养成系的偶像就给了大家一个角色自我映射的机会。

“投射”是弗洛伊德创造出来的一个心理概念，指的是将自己的想法、感受、行为等转移到另一方身上的现象。而在追星的过程中，粉丝们也会出现这种投射的心理过程，将自己的梦想倾注到自己所认同的明星身上。

换句话说，养成系明星就很好的成为了粉丝们自我理想的投射。尽管粉丝们无法亲身站上舞台，但是他们将这种梦想投射到明星身上之后，就可以通过支持明星的演艺道路来支撑“理想中的自我”。一方面，明星可以借由粉丝们的投射获取粉丝们的支持，让自己的演艺道路更加顺风顺水；另一方面，在明星不断提升自我的同时，粉丝们也看到了自己梦想实现的可能性在自己的手上不断被创造出来，并借此获得一种替代性的满足感。

“偶像工业”其实给粉丝提供了一个造梦的工厂。这个大机器把成功的光鲜一面全部展示给粉丝，却掩盖了所有艰辛、失败与痛苦，给粉丝们塑造了一个梦的“乌托邦”，传递着被脸谱化的成功的价值体系，实际上是提供了一个逃避现实的虚拟空间。

二：拟态亲密关系

不知道大家看剧的时候，会不会有这种经历——粉丝们在台下大声以“女儿”“老公”等亲密称谓称呼他们的偶像，而偶像们也乐于对此作出回应——尽管他们实质上只是素未谋面的陌生人。

TFBOYS是养成系偶像里塑造亲密关系最成功的一个类型，他们的粉丝也是最早一批“亲妈粉”的称谓所有者。他们在出道之时，就和粉丝立下了一个“十年之约”，约定好在十年后开一场盛大的演唱会。这场约定产生了一个强有力的纽带作用，将粉丝和偶像绑在了一起，并随之产生了拟态的亲密关系。粉丝会不知不觉中有一种“培养”的错觉，这种“错觉”带来的真实感却让粉丝更加投入、黏性不断增强。

粉丝和偶像之间的亲密关系就是这种建立在网络空间的虚拟人际关系。而青春有你通过塑造“制作人”和“艺人”的人设，也变相的增强了养成感，人为的塑造了一种亲密关系，使得粉丝将偶像视作自己亲密关系网的一部分，进而更加愿意为之打投。

三：企业与消费者

由现象及本质，粉丝文化作为亚文化和文本偷盗者的一方，具有强大的社群凝聚力以及消费能力。在文娱业如此，如果企业能够学到粉丝文化的精髓，并将它沿用到与消费者的相处中，或许也能够有所助益。那么，企业到底能从粉丝文化里学到什么呢？

企业从养成系偶像中能得到的一个重要的启示就是——“共同成长”。

就像粉丝支持偶像一样，消费者支持企业不同样也是一个养成的过程？难得是，怎么让消费者把企业纳入自己的亲密关系网内，心甘情愿的提供支持与帮助。而对于企业来说，做到这一点最好的办法就是让消费者和自己站到同一个利益立场之上。

Bilibili把自己塑造为亚文化的代表、年轻人的发声者，把动漫爱好者这个亚文化群体拉到了与自己同一阵线；而华为则借助国产大牌的名声，努力发展产品质量，借用群众的爱国热情得到了群众的支持；用友通过研发低代码平台，举办开发者大赛2020.diwork.com，让开发者们的开发之路越来越省心……

归根到底，就是以消费者为中心，为消费者考虑，把自己作为消费者的一部分，如此，才能在粉丝文化盛行的00后中闯出一条别样的道路。