家电行业趋势：2022从三方面把握家电产品升级方向

Posted 2022-08-10 数商云网络

从曾经开机飘雪花的黑白电视、吱吱作响的台式电风扇、洗脱分离的半自动洗衣机，到今天的超清投影仪、自清洁新风空调、智能洗烘一体机，随着时间的推移，家电产品的功能、形态均发生了极大的变化。2022年春节已过，新的一年业已开始，一些新的趋势也在家电产品中出现。

01 家电产品享乐化

随着消费者对品质生活需求的提升，用户对家电需求正从功能消费向品质消费转变。其背景是从2008年后，家电细分市场成主流，同时，互联网的发展推动家电家居智能化进程，中国智能家电厚积薄发，开始全面超越外资品牌，并以资本形式出海收购外资品牌，家电下乡政策进一步推进家电普及，像电饭煲、热水器、吸尘器等提升日常生活品质的“享乐型”家电已经成为日常生活的一部分。

一项关于“2021生活居家舒适度”调查显示，在1106个受访者中，42.5%的受访者认为家居环境的舒适性对人的心理会产生很大影响，并且愿意投入更多的金钱改善家居环境。受此影响，疫情中小家电产品关注度提升显著，后疫情时代生活小家电兴趣用户数量大幅增长。

根据巨量算数数据，2020年2月新冠疫情期间，总体小家电兴趣用户激增。随着疫情逐步得到控制，兴趣用户数也有所回落，后期则表现出稳中有升态势。2021年6月，总体小家电兴趣用户数环比增长24.17%，较疫情前（2020年1月）增长75.38%。

根据调研数据，如今年轻人（18-30岁）在诸多小家电品类中更关注厨房及生活类小家电。18-23岁受访者中，有50.5%关注厨房类小家电，44.7%关注生活类小家电。24-30岁受访者中，关注厨房类和生活类小家电的人数都在一半以上。生活类小家电中，最受关注的是清洁类单品，约64.2%的受访者表示想购买扫地机器人，约42.1%的受访者想购买吸尘器。

而在老年人群，个人护理小家电的关注度大增。根据调研数据，个人护理小家电在银发族中受关注度提升，近六成银发族购买过此类小家电。其中，养生类产品最受欢迎，约49.02%的银发族表示按摩仪为其最想购买的个人护理小家电。

另外还有温奶器、辅食机、消毒锅、吸奶器等母婴类小家电也广受欢迎。根据调研数据，70.97%的新手爸妈们有意向购买辅食机，在母婴类小家电中排名第一。同时，产品材质安全性为新手爸妈们在选购母婴类产品时首要考虑因素，其次是产品功能性、便携性、品牌口碑和性价比等因素。

值得一提的是，随着消费者对生活仪式感的追求，一些专物专用小家电的需求也得到了增长。例如冰淇淋机、烤串机、气泡水机等，根据调研数据，有55.56%的受访者表示，自己愿意接受并购买专物专用的小家电品类，其中66.13%的用户认为，尽管专物专用的小家电应用场景和功能单一，但却满足了自己对于生活仪式感的追求。

02 家电产品套系化

小家电等“享乐型”家电受宠的同时，一些大家电的购买也呈现套系化趋势。京东家电数据显示，洗烘套装在京东家电的搜索量达5200万次。

这种套系化的背后，则是有厂商和消费者双方用力造成的后果。随着消费者对品质生活、智慧家居、健康家电等多元化的需求，一些有着互联互通关系的家电产品便在售卖时以成套成系的方式，集中为几个场景提供解决方案。

这类套系家电往往在外观设计上充满时尚和高端设计元素，能够充分满足用户对于精品家庭装修的配套需求，符合当下审美主流，在满足家电功能之余，也会因套系化家电的外观设计方面催生购买需求，是一种集合外观设计、智慧家庭、品牌价值、场景解决方案等于一体的综合性家电产品。

来自奥维云网的数据显示，2021年中国套系家电市场规模有望突破1000亿元，占整个家电市场的14%，而欧美发达国家套系家电渗透率已达30%，套系化家电市场未来可期。

有行业人士认为，站在消费升级，以及厂商竞争手段和策略全线升级的大潮下，整个家电产业的精品化和套系化会成为新的转型红利和市场焦点。关键就是通过产品的结构化优化，带动更多利润机型的销售，从而让企业有更多的资源和空间投入创新；同时，通过套系化的落地，则帮助厂商进入家庭深耕用户需求，带动全品类以及智能家居的销售。最终让企业“以价换量”，而不是继续规模化数量制胜。

03 家电产品高端化

由于疫情影响，家电业遭遇原材料上涨等全球供应链波动，引发的经营成本上涨。2021年中，志高、扬子江、大金、美的、格力、奥克斯等家电企业纷纷宣布调价，产品价格上涨5%到20%。2021年对家电企业充满挑战，原材料价格上涨影响了整条产业链，各环节成本均上升，同时行业进入存量市场，价格战又收效甚微，企业都在艰难前行，苦寻出路。

在这一背景下，不少家电企业开始加速产品的高端化进程，市场上出现更多高附加值的高端家电产品。红顶奖组委会和GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示，2021年1-10月份，1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别为22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，分别较2020年提升了4.3%、3.7%、2.9%、4.3%;6000元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%；5000元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。

高端家电产品的增加，也有人均收入增长在背后推动，国家统计局数据显示，2021年上半年，全国居民人均可支配收入同比增长12.6%，达到17642元，算下来每月接近3000元。而在10年前，即使是城镇居民，平均每月的人均可支配收入也不过1800元出头。经过十来年的经济发展，人们的收入翻了一番，在浩浩荡荡的消费升级浪潮中，他们对于品质生活的追求愈发强烈，对家电体验的舒适度愈发苛求，高端品质家电顺势而起并持续稳定增长。

不过，也有业内人士表示，家电产品高端化背后，行业内部大企业的“绞杀”已经异常残酷，看似静悄悄实则很激烈：不只是以多品牌、全品类、全渠道的市场策略，一步步蚕食中小企业的生存空间；甚至还会直击用户家庭和生活方式的变化，以赢得用户心智展开“寸土必争”的抢夺，不给一些中小企业和投机者们留下任何空间。2022年的家电市场一线高举高打的热闹景象不再会出现，相反还会让局外人士感受到家电市场的冷清和平淡。

总结

聚焦家电产品的享乐化、高端化以及多品类的套系化，将是2022年家电市场最大的突破口和亮点。家电企业和商家如果希望维持利润不变，那么就应该让用户享受到好产品、好方案带来的新生活方式，真正让家电产业链有更多的空间和时间去创造商业的价值。