iPhone难卖，被欧洲反垄断的服务业务也难赚钱了，苹果的日子艰难

Posted 2022-08-07 柏颖漫谈

苹果公布了今年二季度的业绩，业绩显示整体营收仅增长2%，而曾经作为业绩发动机的服务业务增速也在大幅放缓，苹果的苦日子也来了。

据苹果公布的业绩显示，二季度服务业务依然是增长最快的业务，同比增速达到12%，比整体营收的增速高了6倍，但是这已比之前数个季度两成以上的增速显著放缓，服务业务的增速放缓导致该季度的利润低于预期。

苹果已将服务业务作为它的业绩增长发动机，通过收取通道费和抽成，苹果赚取了丰厚的利润，用户从App Store购买APP不仅购买APP要付费，选购APP内服务付出的费用还要给苹果抽取三成佣金，这也导致诸多互联网企业在App Store上提供的服务比安卓手机贵三成。

苹果的抽成机制如今已面临变局，欧洲连续对它进行反垄断调查，苹果都选择交罚款了事，但是荷兰却强硬要求苹果改变这种收费模式，在苹果不遵从的情况下，荷兰连续每周罚款500万欧元，最终迫使苹果同意接受侧载以及第三方支付，降低了抽成，此举引发连锁反应可能是导致它的服务业务收入增速放缓的原因。

在服务业务受创后，苹果建立的硬件围墙也将被打破，苹果长期以来坚持自己的硬件接口，其中技术落后的lighting接口尤为受到关注，该接口的数据传输速率和充电功率都低于type-C接口，但是苹果一直不同意采用type-C接口，类似举措可以迫使用户购买了iPhone后为确保兼容性就得买苹果全家桶，如今欧洲和中国都已强硬要求苹果采用type-C接口，苹果的硬件生态可能也将因此受挫。

在服务业务增长较快的情况下，整体营收的增速却相对较低，似乎也印证苹果的iPhone如今已经难难卖了。分析机构给出的数据显示二季度iPhone的销量增长了3.3%，Mac在M系处理器的带动下也取得了增长，再加上服务业务的增长，按道理来说业绩增速应该较快，然而实际却不是，那就只能说明iPhone的跌价速度太快了。

今年的618期间诸多第三方商家都对iPhone13降价超千元促销，随即iPhone的销量猛增，4月份在某电商平台只销售了29万部iPhone13，5月份增加到84万部，6月份进一步增加到近150万部，可见它降价有力促进了iPhone的销售。

但是从苹果公布的业绩可以看到，iPhone的大降价最终导致销量增速超过了营收增速，甚至还有服务业务增速较高的情况，营收增长却慢得太多，这就意味着苹果在降价幅度实在是太大了，这也说明iPhone13在二季度的销售其实并不乐观，主要是靠降价拉动。

近期苹果再次对iPhone13、iPhone12降价促销，这是苹果首次官方参与降价促销，外媒因此认为苹果这是为了清理iPhone13、iPhone12的库存，苹果CEO库克迅速出面否认，然而二季度的业绩恰恰说明iPhone的销售并不乐观，存在库存在所难免，降价清理库存所言非虚。

苹果的业绩放缓其实也与当下全球经济大环境相关，由于疫情的影响，今年以来全球市场的手机销量显著下滑，中国三大手机品牌跌幅达到两位数，苹果由于在高端市场的影响力受到的影响较小，但是它也不得不大举降价而影响了营收。