面对欧洲反垄断调查，2020的苹果开发者大会还香吗？

Posted 2021-04-27 中国经营报

文/荀诗林

苹果是否还能给我们带来惊喜？

今年，6月23日凌晨1点，由于疫情的缘故，外加云技术加持，今年的WWDC首次采用线上方式进行全球直播。其实，今年苹果的WWDC（Worldwide Developers Conference）全球开发者大会还是晚了一些，以往都是在六月初举行。

有趣的是，库克决定今年将全程用iPhone摄像头进行直播。

22日，在WWDC开始之前，库克在接受媒体采访时表示：“我有很多秘密，怕会说漏嘴，幸好我是经过专业训练的。开发者大会会给消费者、开发者等不同的人带来惊喜。”

晚10点左右时，美股自盘初低位快速拉升，三大股指悉数转涨，道指此前一度跌200点，科技股涨幅扩大，苹果涨1.7%。

苹果“真香定律”在任何时候，似乎都不失效。

今年WWDC到底发布了啥？

说实话，今年WWDC的开场让所有观众清楚地感受到苹果。

凌晨1点，库克准时出现在Apple Park。

“我们的工作就是希望能让人们的生活在未来更加丰富多彩。”

让笔者感到意外的是，库克一开场，谈到的不是自家的产品，而是美国最近的弗洛伊德事件。他直言美国的种族主义问题，“我们建国的愿想?就是希望人人自由平等，但现在似乎仍是存在很多不公平和不平等”。

库克还表示，苹果已经投入一亿美元，让有色人种可以在社会中拥有更多工作机会。

接下来，苹果关于ios 14的一切似乎都在围绕着“人性”。

iOS 14的推出很明显是今年WWDC的重中之重。但在这个环节，苹果副总裁Craig首先介绍iPhone的新主屏幕设计。iOS 14 新屏幕的图标区域将可以扩大，从而实现小部件功能，用户可在主屏的小区域上叠加多个小工具，甚至可以根据不同的时间段，让用户所需要的对应小工具在前端显示。

同时，iPhone还增加了画中画功能，可以使视频停留在屏幕上，支持全屏播放或者缩放。

明显看到的是，iOS 14的改变更加在意用户的使用体验，所修改的地方，看似旁枝末节，实则从用户最底层的需求来考虑了问题。

值得一提的是，苹果方面特别介绍了Apple Map的功能，包括更新导航功能，同时引入指南功能和骑行指导选项，加入了拥堵显示等新功能。

在介绍这一功能的时候，Craig重点强调了一句话：“技术上我们可能确实还存在提升的空间，但是我们在对用户隐私方面的保护遥遥领先。”

在笔者看来，iOS 14最惊艳的功能莫过于APP Clip的推出。简单来说，这一功能就是，用户可以通过APP Clip唤醒iPhone上存在的用户目前所希望用到的APP。如果用户并不知道自己能用到什么APP，iPhone可以进行推荐。

这意味着，如果苹果用户习惯了APP Clip，苹果系的产品，很明显将会被大力推广。

苹果看似给了用户极大的便利，其实同时也牢牢抓住了用户，增强了用户黏性。

随着苹果外部设备的不断丰富，外加内容生态的不断丰富，苹果想要实现这一目标，可能真的不难。

一个以iOS 14为核心的多样化生态布局，似乎已经见到了雏形。

之前多方曾预测iOS 14将改名，这个预测显然并未成真。

除了iOS 14，WWDC 20同样发布了对于iPad、Airpods、Apple Watch、Apple TV等系统的更新。在介绍这些新更新的时候，苹果始终都在强调对用户隐私的保护，“隐私是每个人最基本的权利，我们通过将数据最小化、不将数据提交服务器处理等手段来保证这一点。”

在最后，苹果抛出了重磅“炸弹”。库克表示，“Mac向前迈进了一大步：今天是我们宣布Mac正在过渡到我们自己的Apple芯片的日子。”

根据苹果在WWDC上的透露，Pad X芯片具有更快的图形。最新的iPad芯片的图形处理速度比第一款iPad芯片快100倍。到现在为止，已出货20亿个苹果芯片。

从用户的角度来看，这届WWDC是真的“香”，但是对于开发者来说呢？

让开发者“爱恨交加”的苹果

毋庸置疑，无论哪年的WWDC，对于全球开发者而言，都是不能错过的重大“盛宴”。

根据此前的数据显示，今年WWDC就有超过2300万名全球Apple开发者社区成员参与进来。

最早，在1983年首届WWDC上，参与者还必须要签署保密协定才能参加。而且为了防止媒体以及大众消费者的知晓，开发者只能看和听，不能运用其他方式来记录。

从这个起源就可以发现，WWDC其实本身就是为开发者准备的。苹果内部有这样一句话：“苹果一直致力于在WWDC上为第三方开发商、开发者更深入地洞察未来软件平台的战略方向，目的是说服他们在这个平台上投入更多时间和精力，来打造更多服务和APP。”

这也就是说，如果苹果在WWDC上发布新品，只是“随手”而已，更重要的意义就在于苹果同开发者之间的沟通。

而且，按照苹果WWDC的习惯，这场大会主要就是发布软件和系统。

另外，从苹果近年来的策略来看，库克时代的Apple明显在变得越来越“软”，iPhone营收比重正在逐渐降低，甚至不足50%。基于这一现状，对于今年的苹果开发者来说，今夜的WWDC明显尤为重要。

然而，今年情况有些不同。

今年3月的时候，乐天Kobo电子书就曾向欧盟委员会投诉，苹果对Kobo在苹果App Store上发生的电子书交易抽成30%。这一举措意味着，如果Kobo想通过App Store销售图书，每售出1本书就要支付30%的佣金。

并且，苹果还在App Store上推广自家产品Apple Books，同Kobo这样类似产品竞争。对于苹果来说，自家产品根本不需要支付所谓的“佣金”，这也就意味着同类产品苹果自家的明显成本更低。

对于开发者而言，打个不恰当的比方，这就好像是你想在某商业街开店营业，那你就必须给这条街的开发商“进贡”。

但是，30%的佣金真的是一个不小的比例。

根据苹果方面透露的应用商店相关统计数据，2019年苹果共向开发者支付了350亿美元，按照上述抽成模式，这意味着App Store总销售额为500亿美元。

而如今，苹果面临的就是6月16日欧盟委员会宣布对苹果公司旗下的苹果应用商店和苹果支付展开反垄断调查。

回忆起WWDC 2008时，乔布斯向当时的开发者介绍了iOS App Store的概念，并对他们说：“跟着我来，一定可以成功，有钱赚。”

然而12年后的今天，开发者们似乎已经不再满足于乔布斯当年画出的大“苹果”了，正当开发者试图挣扎反抗的时候，苹果再次丢?出了Apple Clip这样的功能。

如果继续抗争，是不是就得不到iOS 14的推荐？但如果真的这样，苹果是不是就真的是垄断了呢？

WWDC 20在几天之后会落幕，但苹果和开发者之间的“相爱相杀”将仍会继续。

(编辑 黄玉璐 校对:翟军)