新起典| 探秘文旅跨界融合新业态

Posted 2022-05-25 hanzhi88

在疫情期间，文旅夜间经济在城市经济的比重逐步提升，是促进消费升级、激发城市活力、推动高质量发展的重要途径，2021年，发展沉浸式体验写入《"十四五"文化和旅游发展规划》，其中对文化新型业态培训中强调要完成100个沉浸式体验项目，沉浸式产业的发展正式被提上了日程。在国家政策的支持下，文旅夜游项目的进程也得以加速，促进文旅夜间经济蓬勃发展，加快布局文旅经济基础设施，用光影讲好城市故事，夜间经济已经成为城市发展的新引擎。

 文旅行业实现跨界融合，对各行各业的发展升级有着深远的影响，产业融合是全球经济发展的大趋势，也是世界各国推动产业发展的新选择，从宏观经济到社会经济、文化环境都迎来翻天覆地的变化。全新的文旅行业发展对夜间经济的发展带来了新的机遇，并逐渐成为产业提高生产能力和竞争力的重要方式之一。

一、文旅+研学  融合新业态

让文旅与研学双向奔赴，打造高能量的传播场域

让研学旅游引来活水

这一年的夏天得益文旅融合了丰富多彩的本地资源

研学旅行发展势头迅猛亮点多多

新起典认为首先让研学充实文旅融合产品的内涵与体验，其次在景区功能建设中融入当地独特的文化元素，让游客在游山玩水中感悟当地历史人文，最后借力历史名人或特色人文风俗形成“寓教于乐”的系列研学游产品，开展不同主题研学游体验项目。

第一种  田园派的特点：

这种风格专门针对亲子家庭特别打造的周末游园活动，让大家走进田园，触摸自然，体验农耕，探索奥秘，包含了百花、瓜果、捉虫、摸鱼、农耕等系列，结合手作、美食等。
 

研学的内容可以设计体验自然田野、研习传统手作、活力运动、晴耕雨读、艺术体验、乡土文化等自然主题的探索活动。

第二种  人文派的特点：

景区结合自身文化底蕴、旅游特色，建议推出具有中国传统文化底蕴的书院研学产品，带领学生走近非遗，让传统浸润心灵。孩子获得的不仅是手作技能，更是对心灵的治愈，对人生的启迪和思考。
 

第三种  自然派的特点：

自然派的特点是有着优美的生态资源，浓厚的人文氛围和特色建筑，在“传承文化 创造经典”的理念上，建构特色的研学旅行系列课程。
 

同学们从课堂来到大自然中，通过景区园艺师的讲解，近距离地观察了自然植物花卉，不仅拓展了视野，还学到了很多课本中接触不到的知识。

二、文旅+游戏  融合新业态

让文旅与游戏双剑合璧，瞄准虚拟世界的玩家

疫情期间，“虚拟旅游”这个概念特别火，虚拟世界和现实世界，是相辅相成的。在虚拟世界找到快乐的玩家们，通过游戏与旅游的“破次元”对话，变为现实世界旅游推广的目标群体。游戏中令人心动的场景和故事，也成为了吸引游客的新尝试。

随着Z世代成为主力消费群体，旅游业的“年轻化”转型越走越快。《数字娱乐产业蓝皮书：中国游戏产业发展报告(2020)》显示，2020年6月，中国网络游戏用户规模达6.6亿人；仅是2020年上半年，中国游戏市场销售收入就达到1394.93亿元。中国游戏产业增速领跑全球，背后已拥有巨大的市场和用户。

海量用户和完美契合目的地的国风IP都是现成的资源，就等着国内各个城市取用。这对于疫情之后的国内旅游来说，是大好的机遇。将游戏的乐趣带入旅游业，将旅行的震撼展现给玩家，两个世界，同样精彩，这就是游戏和文旅结合的魅力所在。

三、文旅+产业 融合新业态

让文旅深度赋能产业，打造高效益的发展模式

通过践行文旅融合发展方向、主客共享理念的发展思路，在文化和旅游融合发展的方向指引下，注重传统文化的挖掘与保护、休闲度假旅游产品的包装与推广，整合存量资源，加快形成“旅游+产业集聚区”的复合型发展模式。通过既有建筑更新改造、老旧厂房改造等，山前坊创意产业园等一批符合现代人需求的文化休闲度假产品加快成形。

如何盘活传统文化资源，巧用历史典故，塑造IP形象，推出代表着文化标签的文创地标也是产业发展需要布局的细节。

新起典的运营前置思维提出，建议通过扩大夜经济的商业范围培育新的消费增长点，例如：夜市、夜吧、夜演、夜宿、娱乐、夜跑、夜行、夜读、夜学、夜赛等。既提升了城市品位，也复兴了城市商圈，不仅丰富产品品类、还提升游客的体验度和参与感。

当文化旅游与科技手段相遇，就需要把握文化和旅游消费需求新特点、新趋势，用好新技术、新模式，推动沉浸式文旅产业迈向新高度、实现新突破。跨界融合是目前的主流趋势，探索文旅跨界融合的新业态。新起典在文化和旅游融合发展战略背景下，文旅与其他领域融合趋势不断加深，彰显了跨界合作的发展理念，在新业态的环境下迎来了爆发。