新起典|后疫情时代，景区困局如何破解

Posted 2022-04-04 hanzhi88

2019年，商务部等14部委联合出台《关于培育建设国际消费中心城市的指导意见》，明确提出指导“基础条件好、消费潜力大、国际化程度较高、地方意愿强”的城市，培育若干国际消费中心城市。2021年，“培育建设国际消费中心城市”被正式写入“十四五”规划和2035年远景目标纲要。同时2021年7月，上海市、北京市、广州市、天津市、重庆市率先开展国际消费中心城市培育建设。本次重庆市政府办公厅印发的《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》为重庆市建设国际消费中心城市提供政策指引。同时值得关注的是，武汉、长沙等城市也在争创第二批国际消费中心城市，将对提升壮大城市综合实力、推动区域高质量发展产生强大推力。

随着连续几年的疫情，让国内的各行各业更是受到了巨大的影响，不仅打乱了许多游客的旅行计划，也让各大景区的客流量骤减。在疫情期间，文旅景区如何增加流量和在竞争中脱颖而出，已经成为景区急需解决的问题。

沉浸式文旅夜游的出现，让全国传统景区找到了破局之法。在打造景区文旅夜游项目的过程中，沉浸式文旅夜游也面临文化特色、消费经济、规划设计、前置运营等各大难点。

那么，景区如何打破困局，为景区的创造更多的机会呢？我接下来，细细给你说一下

文化特色—如何提炼出景区夜游项目的文化特色

从传统景区到文旅景区，再到独一无二的景区文化IP，独具特色IP是消费者夜游最佳体验，靠着无法模仿的独特优势，在行业竞争中出奇制胜，拥有如此砝码，就有了景区引流的秘籍。

景区文旅夜游在商业的探索实践上，充分发挥出特色IP，其“唯一”、“原创”、“吸引力”的优点，让文旅夜游项目取得更好的效益，在景区夜游项目设计上，以文化、科技和旅游相互融合的沉浸式体验，完美的提升游客的体验感和氛围感。

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消费经济-如何提升景区夜游项目的消费经济

有别于以往的观光式旅游，景区文旅夜游让游客在游玩的过程中沉浸于其中，吸引游客主动留宿观赏夜景，推动周边区域的经济发展。

​每一个场景的细节设计，都可以增加游客的粘性，景区特色让游客感受到良好的视觉体验，刺激游客的主动消费，逐渐形成完善的消费产业链。

设计规划-如何做好景区夜游项目的设计规划

​项目设计之初需根据地区、政府、景区的整体规划为前提，秉承创意创新的设计理念，充分发挥夜游项目的创新设计和科学规划方案。景区夜游项目应重视设计规划，专注于各大细节的打磨，提高景区的综合能力。

景区夜游项目的成功，离不开所创造的效益，整合及规划好景区每个环节的细节，通过规划不断完善景区产业链，提高景区周边经济的发展，让游客游玩体验中留下最好的印象，慢慢的积累形成品牌化。​

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运营前置-如何加强景区夜游项目的宣传运营

新起典文旅科技公司总结上百项目后提出的具有实战意义的概念，以运营逻辑为先导，使项目更好玩，更好看，更奇特，有亮点，有粘性，有效益，有价值，让项目在市场竞争中更具优势。

运营前置从顶层设计，到底层逻辑，是项目设计之初策划的核心理念之一，目的是将运营理念与项目策划深度融合，再以全局视角统筹规划的前提下，让项目的整体逻辑形成更为严谨的闭环，联动更多的创意点和盈利点，给客户创造效益和口碑。