新浪新闻发布Z世代洞察报告:Z世代偏爱深入“吃瓜” 对元宇宙兴趣强烈

Posted 2022-02-01 AI算法攻城狮

2021年12月14日，新浪新闻发布《走进自信的Z世代 2021新青年洞察报告》（以下简称报告），从人群特征、信息获取、生活消费、智能生活等多个维度，全面洞察Z世代的兴趣偏好等特征。

据国家统计局、CNNIC数据显示，截至2021年6月，95、00后Z世代活跃用户规模已超2.2亿，约占全体移动网民的22%。报告认为，作为互联网原住民，Z世代新青年身上散落着独特的网络特征和亚文化符号，信息获取、消费决策、生活空间等更具互联网特征，也更加注重个性化和互动体验。

内容喜好多元 Z世代最爱吃瓜 且要把瓜吃透

报告显示，Z世代对信息获取的需求更加多元。在内容形式上，他们非常注重视听化体验，对短视频最为偏爱；在内容类型上，他们更喜好社会热点、深度原创和新知趣闻。

值得一提的是，83%的Z世代将“社会热点”选为他们最喜欢的内容类型。但追热点不仅是“吃瓜”，近九成Z世代用户认为，热点事件背后的真实性更值得关注。此外，热点不同视角的呈现，热点事件的来龙去脉、外延、解读等同样重要。在信息碎片化时代，Z世代依旧对深度原创内容抱有专注的态度。

此外，Z世代乐于主动接触新鲜知识。有43%的Z世代关注过知识付费领域，在一线、新一线城市，这一比例均超过半数。同时，Z世代把对新知内容的需求，从信息获取转为生活消费，真正为知识买单。

报告显示，Z世代更愿意为品质内容付