元宇宙系列元宇宙的创世居民——M 世代（Mateverse）

Posted 2022-01-04 从善若水

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文章目录

• 元宇宙的创世居民——M 世代
• • M 世代的互联网纪年
  • M 世代的需求
  • M 世代的圈层文化
• 总结

元宇宙的创世居民——M 世代

       M 世代（Metaverse 世代）是指和互联网同步成长的一代人。他们的第一部手机是智能手机，第一次打开的应用是游戏，他们是元宇宙的创世居民。他们不仅重塑着元宇宙社会，也在改变着物理社会。他们正在引领这个时代。

       每个时代有每个时代的特征，时代的特征就是主流人群的特征。他们在青春期遇到的历史重大事件，塑造出一代人的精神，同样这一代人也在推动着历史的进程。

       “60后”，可能是最具西方精神的一代人，他们的青春时代，正是中国改革开放起始的年代。“70后”，可能是最早的一代互联网人，中国第一封电子邮件发出的时候，这代人中最大的已经17岁了。而到了“00后”，他们拿起的第一部手机，一定是智能手机，功能机只存在于上一代人的记忆中。
       最年轻的这一代人，代表了世界的方向。尽管他们在上一代人的眼中还很幼稚，但是他们的选择就是未来。

M 世代的互联网纪年

       M 世代的人大约出生在1995年到2010年之间。这代人伴随着互联网一起成长，受到互联网、即时通信、短信、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大。他们通常不畏权威、追求社会认同、注重自我实现、愿意为知识及喜欢的一切付费。他们是元宇宙世界的居民，他们与智能手机一起成长，智能手机的发展史就是他们的成长史。

       根据QuestMobile 2021年发布的数据，截至2020年11月，“95后”、“00后” 活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民的28.1%，其线上消费能力和意愿均高于全网用户。

       我们以1995年出生的M 世代为例，将他们的生活轨迹和互联网发展中的一些大事件串联起来看，或许能看到一些端倪：

年代	M 世代纪年	互联网发展大事记
1995	0	雅虎1994年成立、亚马逊 1995年成立; Java发布； 邮电部信息总局接入美国的 64K 专线
1996	1	浏览器大战：网景公司和微软公司激烈竞争，争夺互联网入口； 中国公用计算机互联网（CHINANET）全国骨干网正式开通
1997	2	中国公用计算机网络实现了与中国其他三个互联网即中国科技网（CSTNET）、中国教育和科研计算机网（CSRNET）、中国金桥信息网（CHINAGBN）的互联互通
1998	3	电子商务、网络拍卖、网络门户网站开始火爆； 谷歌成立； 腾讯成立； 京东成立
1999	4	阿里巴巴成立； 网上银行火爆，招商银行开始提供网上银行服务
2000	5	百度成立； 网络泡沫破灭：大量网站倒闭
2001	6	中国网络游戏市场爆发； 电信改革方案获批准，“5 + 1” 的电信格局形成
2002	7	第一届 “中国互联网大会” 在上海国际会议中心成功举办
2003	8	支付宝上线； 中国国家顶级域名 “.cn” 下正式开放二级域名注册； 电子竞技正式成为我国体育项目
2004	9	Facebook成立
2005	10	雅虎在中国的全部业务交给阿里巴巴经营管理
2006	11	校园社交网络火爆
2007	12	苹果发布第一代 iPhone ，移动互联网时代来临
2008	13	北京奥运会； 我国首台百万亿次超级计算机曙光上线
2009	14	工信部发放 3G 牌照； 比特币创世区块产生
2010	15	上海世博会开幕
2011	16	微信发布
2012	17	共享经济火爆； 中关村大数据产业联盟成立
2013	18	工信部发放 4G 牌照； 以太坊项目启动
2014	19	阿里巴巴在纽约证券交易所上市； Facebook收购 Oculus引发VR\\AR浪潮
2015	20	国务院印发《促进大数据发展行动纲要》，大数据成为国家战略
2016	21	短视频平台 “抖音” 上线
2017	22	人工智能写入国家战略发展政策
2018	23	中国召开首届进博会，宣布推出科创板
2019	24	中美贸易战； 工信部发放 5G 牌照，我国进入5G时代
2020	25	新冠肺炎疫情全球爆发
2021	26	元宇宙元年； Roblox上市

从上面的表格可以看出来，M 世代几乎和互联网的发展同步。M 世代塑造了互联网，互联网也塑造了M 世代。

M 世代的需求

       我们借用马斯洛的需求层次理论来观察M 世代的心理需求。马斯洛的需求层次结构是心理学中的激励理论，最早是五级层次，现在已经发展到八级，我们这里使用其七级层次，自下而上分别是：

• 第一个层次的需求为生理需求：食物、水分、空气、睡眠等。它们在人的需求中最重要，最有力量；
• 第二个层次的需求为安全需求：人们需要安全、稳定、收到保护、有秩序、能免除焦虑和恐惧等；
• 第三个层次的需求为归属和爱的需求：一个人要求与其他人建立感情的联系和关系。例如，社会活动，结交朋友，追求爱情；
• 第四个层次的需求为自尊的需求：希望受到别人的尊重。缺乏自尊使人自卑，使人没有足够的信心去处理问题；
• 第五个层次的需求为认知需求：知识和理解、好奇心、探索、意义和可预测性需求；
• 第六个层次的需求为审美需求：欣赏和寻找美，平衡，形式等；
• 第七个层次的需求为自我实现需求：人们追求的实现自我能力或者潜能，并使之完善化。

       M 世代，物质生活方面几乎从未经历匮乏，所经历的更多的是因为物质丰富而导致的选择困难。总体来看，M 世代普遍在第一、第二层级已得到充分的满足。

       M 世代的需求更多集中在精神层面，希望与他人建立情感联系，希望被认可，持续学习关注新鲜事物，追求美、艺术、快乐，发挥自身潜能，不断地完善自己。M 世代对精神世界的追求，超越所有世代的人。物质需求已经退居次席。当精神需求占据需求的主导位置，这个社会可能就会为之一变。

       传统经济学研究的对象是实物商品，制造有成本，容易受到原材料等资源的限制。M 世代并不关心实物商品，而是关心实物商品上附加的 “文化” 属性，跟个人的感受、体验相关，和美、流行的趋势、朋友的选择相关。这就是为什么一双普通的耐克鞋子，只因为是和某某明星的联名款，就可能被炒作到数万元？这背后就是M 世代认同的力量。这种认同来自某种精神层次的深度共鸣，来自M 世代自我实现的心理诉求。这是改变社会的力量。

M 世代的圈层文化

       M 世代是一群标榜个性，崇尚自我理解、追求自我实现的人，他们有很多标签，有自己独有的圈层文化；他们善于表达，热爱分享，是潮流的引领着；他们热爱亚文化；他们一般每日外出的时间少于3小时，上网时间多于8小时。

       消费者大数据分析师徐璐指出，青年消费理念已经超越了炫耀名利、贪图虚荣和面子，反而更愿意取悦自己。泡泡玛特的爆火就是一个典型的例子。泡泡玛特的CEO王宁曾说，泡泡玛特做的是马斯洛需求理论上层的生意，用户买的不是刚需，而是文化。“年轻人就是要及时行乐——买喜欢的衣服，吃想吃的东西，见想见的人，开心就是王道。”这似乎就是M 世代的生活信条。

       有人为M 世代梳理出16个亚文化圈层，分别是：二次元、国风国潮、游戏电竞、潮玩酷物、硬核科技、御宅族、偶像圈、快文娱、cosplay、宠物、新舞音、新健康、新艺术、新教育、新竞技、街头野外。这些亚文化圈层有着极强的势能，主要持续关注它们，就能感知新时代、新文化、新消费的脉搏，发现各种新机遇，获得品牌的跨越式增长。

总结

       “创造+分享”成为M时代自我实现的主要动力。在元宇宙中，创造仅受到想象力的限制，在元宇宙中生产无须担忧资源的枯竭，需要的就是想象极限的突破，得到的将是无尽的世界。

       M世代是元宇宙经济的主要参与者、推动者。M世代在元宇宙中的行为和物理世界中的行为并不完全相同，更多的是合作，更多的是分享，他们没有自私的基因。

       元宇宙注定是M 世代的元宇宙，M 世代注定是元宇宙的创世居民。他们相互塑造、相互影响，走在人类文明的最前沿。

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参考资料：《元宇宙》—— 中译出版社