一条视频带火上市公司，何同学凭什么成为顶流大V？

Posted 2021-12-04 程序员的店小二

何同学成功背后的B站自媒体运营逻辑。

何同学原名何世杰，是数码科技类顶流大V，截止目前，何同学的B站帐号吸引了超过800万粉丝的关注，并陆续获得B站“2020年度最佳作品奖UP主、bilibili 2020百大UP主” 等荣誉奖项。那么这个男孩，如何一步步成长为科技类视频的顶流，并成功出圈获得如此巨大的影响力的呢？

本文希望通过梳理何同学的成长之路，分析其在视频创作中使用的方法和策略，给大家带来一些启发。

 

01成功源自热爱

据小何同学自述，他在初高中时，就开始大量接触数码领域的视频和产品。

"小时候刷机、越狱，这些东西就会研究得特别清楚，修手机、换屏幕。”他对于电子产品的热爱几乎无人理解，甚至还遭到了许多人的质疑，但是他并没有放弃这项“无用”的热爱，反而在这一领域不断研究，越走越远。

后来何同学成为UP主，开始做视频，也出自一腔热爱，他并没有规划，要做怎样的产品视频，要叙述什么样的观点，要收获有多少粉丝，这样纯粹的热爱，更加真诚质朴打动人心。

在何同学看来，他自己学习不是很好，家庭条件也不是特别好，长得也不是很高，一直以来没有做过什么让自己骄傲、让大家认可的事情，做视频让自己变得不同。在北邮临近毕业，同学要么备战研究生要么准备出国，而他在不放弃学业的前提下，把主要精力放在了视频制作上。

“我们学校学习好又努力的人太多了。一个普通的星期六我十一点去自习室，全是人都没地坐。两点走的时候还有人在学习，就是这种这么爱学习。有一次寝室断电我去六楼的一个自习室剪片子，还有人在那个自习室学习我俩就在那儿写直到四点钟。”

“我对专业没有太大兴趣，做视频这件事情能让我获得一些自我认同感，获得别人的认可。过程比较开心，还能有粉丝，那就继续做。”

02打造属于个人的IP风格

何同学的测评不走黑科技炫酷风，选用人文视角来解读产品的使用感受，洋溢着浪漫主义的少年情怀。而打造属于自己独特的个人风格离不开模仿和借鉴。何同学坦言自己的视频风格，受爱否科技（国内独立科技测评机构）创始人彭林的影响。

 “彭总是行业大佬很了不起，大家是看他视频、受他影响长大的。没有彭总，很多人都不会做数码测评。我受彭总的影响非常大，我人生观里10%都是从彭总视频里学来的，包括对各种数码品牌的基本认知，对事情的基本看法。”

据何同学讲，他今年2月份制作的一期视频《我心中的2018最佳国产手机，你绝对猜不到是哪部》最初的灵感就来自于彭林的一期视频。

”那期视频是有一天晚上我看了彭总魅族15的视频有点感动，就买了这个手机用了用，觉得真的挺好做了这期。如果彭总没有做魅族15的视频，我肯定不会做我那期视频。

我记得彭总有一期教怎样听耳机音质的视频。那个视频最后彭总说他觉得音乐是一个情感最好的载体。当你听到一首歌，就能回到歌曲传达的情境里去。

这是彭总对我影响很大的点，他的评测不是冰冷的，是有人文关怀、浪漫主义的。这对于一个十三、四刚开始看测评视频的同学来说确实感觉相当好。”

03打造精品，视频品质才是王道

视频内容本质上是被用户消费的是消费品，所以看一个视频能否在内容平台获得流量，决定性因素的是内容本身的质量。

从这个角度上讲，何同学的视频确实称得上是b站数码区里的天花板。他的每期视频从选题、写稿、想分镜、拍摄、剪辑，都需要两周到一个月的时间，耗时最长的一期节目做了半年。视频所有的试听语言、视觉元素、转场设计、剪辑节奏都由他一人精心设计完成。

“这个开头怎么呈现，最终呈现出来的只是很多方案里面的一个。这种开头其实我写了很多，各种机位都有，这只是其中一个。“何同学说。

最终何同学视频呈现出的效果兼具人文视角、浪漫主义与精致的制作。镜头运动丰富、转场行云流水，配乐舒适自然，剪辑创意精彩。

另外他的视频内容的定位不光是极客群体，还照顾到很多对科技感兴趣的普通人，这也是他的视频能够出圈的一个因素。

所以在视频的内容创作上，何同学的视频不同于科技美学等等专业的数码测评相比，没有大段大段长篇大论的专业名词，不念数据，贴近生活，贴近体验，深入浅出，在说明产品特性的同时，语言和用词极具张力与美感，即使是普通路人也能明白他在说什么，在表达什么。

另外，何同学的文案内容也是理论方法齐备，干货满满。比如说，在《这视频能让你戒手机》中，输出了戒手机的干货。视频的戒手机方法参考了《这书能让你戒烟》和《How To Break Up With Your Phone》两本书籍，有观众评价“这哥们视频的细节处理真的是，文案和逻辑也是严谨的可怕”。

何同学对标题也是非常用心。对他来说，每期视频起标题至少要花费两天时间来起标题。"在每期发布之前，我起差不多15、16个标题，写成一张表，发到我的何同学标题调研群里去问。你觉得哪个好、哪个好，一个个问，最后画正字，最后一般就用投票最多的那个标题，我自己根本不知道标题怎么写。我之前发过一个动态说当up主最想实现的标题自由。"

04选题抓住时代脉搏

在自媒体运营中，借用“热点”是其中重要的运营方法。热点自带流量，可以成为视频传播的助力。

2019年数码科技界最大的热点事件之一就是5G时代的到来。2019年6月6日何同学响应这一热点，发布的视频《有多快？5G在日常使用中的真实体验》。该视频一夜间播放量超过500万，并被人民日报、共青团中央等数家官方媒体关注并报道。

一台OPPO Reno 5G版手机，在北京邮电大学西土城校区测速，给我们展示了5G在日常生活中的使用体验。最后结尾处回顾了4G时代到来前，人们对4G的展望与如今4G带来的实际变化之间的对比，让更多人展开了对5G和未来的思考。

整个视频镜头运动丰富、转场行云流水，配乐舒适自然，剪辑创意精彩，尤其测速那一段，不由地让人惊讶，“woo！这么快！”短短一两天，评论过万，转发量达到十几万，最夸张的是关注量，立马破百万，每次一刷新都是增加几千几万的粉丝。

此外，何同学关于针对当前年轻人手机焦虑而制作的两个视频《这个视频让你戒手机》，《每天只看半小时手机，坚持一周后我有哪些变化？》分别达到了千万左右的观看数。可见及时抓住与自身品牌定位相符合的时代热点是多么的重要。

05做内容最重要的是坚持

做自媒体内容需要不断地坚持，因为一个帐号的从无到有，一步步发展，其过程并不是线性增长，而是由一个又一个爆点帮助你不断地达到一个个新台阶。

何同学的B站帐号从2017年7月8号开始运营，第一个视频一个月后仅有6个阅读量，800万粉丝其实主要是由三条爆款内容（5G测评、戒手机、Airdesk桌子），数个爆款视频带来。

在自媒体账号运营过程中，当账号具备一定的内容价值之后，就要用持续不断的内容生产去碰爆发点，也许这个爆发点会迟到，但只要内容具备价值和爆发力，这个爆发点迟早会到来。

所有成功的视频创作者往往都会经历这个过程，何同学在视频中回忆自己在B站上传第一个视频的时候，马上关闭了电脑，期待着再次打开帐号看到自己拥有几万粉丝关注，但是当他打开视频的时候，仅仅只有个位数的阅读量，但是他熬了下去。终于等来了一个个爆发。

10月17日，在消失三个月后，“何同学”携新视频《我做了苹果放弃的产品……》回归。视频一经发布，立即登上微博热搜，也登上了B站站内热搜的榜首，知乎热榜第一。截至目前，视频在b站的播放量已达1400万。视频最后为乐歌股份的升降桌带了一波货，使乐歌股份涨幅达13.51％，总市值增加5.45亿元。

 

本文来自微信公众号 “腾讯媒体研究院”