Conviva最新数据表明流媒体平台享受2020年疫情红利；国际市场激增

Posted 2021-09-08 sinat_41698914

二季度流媒体现状报告详细指出联网电视设备普及率下降、流媒体广告改进以及社交平台上引发热议的流媒体节目

加州福斯特城--(美国商业资讯)--根据流媒体智能云Conviva的最新数据显示，流媒体的爆炸式增长在2020年第二季度因冠状病毒疫情导致的封锁期间达到峰值，并且还将持续下去。Conviva的2021年第二季度流媒体现状报告显示，该季度全球流媒体观看时长较2020年第二季度增长13%。尽管四月份流媒体观看量下降了7%，但与去年同期相比，北美2021年第二季度的流媒体观看量仍增长了2%。其它地区的流媒体观看时长增长幅度更大，其中新服务的推出使得非洲和南美分别同比增长了79%和192%。

随着收视率的增长，流媒体广告的质量也在2021年第二季度实现大幅改进。只有16%的广告由于空缺曝光或未能如期播放而错失机会，较上一季度的37%有所下降。尽管广告尝试次数整体较2021年第一季度下降了8%，但尝试成功的次数反而增加，因此广告展现数量整体增长了4%。更重要的是，2021年第二季度观众的广告体验更佳，等待广告播放的时间缩短了31%，广告平均时长也减少3%至27秒。

Conviva首席执行官Keith Zubchevich表示：“随着全球流媒体行业的壮大和竞争的日趋激烈，消费者对优质流媒体体验——优质内容、一贯表现和高品质广告创意——的预期只会持续上升。只要能满足或超过这些预期，发行商和广告商就会获得持续增长的回报；但若无法解决任何方面的观看体验问题，都有可能是一场灾难。”

设备分化；Roku仍占据主导地位
大屏幕，包括联网电视设备、智能电视和游戏机，仍然是2021年第二季度流媒体的主要观看方式，占全球观看时长的73%，与2020年第二季度相比，即便消费者在家待的时间少了，也只下降了1%。手机攫取了这1%的市场份额，从2020年第二季度的10%增长到2021年第二季度的11%。虽然智能电视继续保持快速增长，增幅达到46%，联网电视设备轻微增长了5%，但游戏机却是唯一大幅减少的大屏流媒体设备，降幅为14%。在联网电视设备中，Roku继续占据主导地位，其全球大屏观看时间的市场份额为31%，略有下降，这是因为智能电视专用设备，包括三星电视、LG电视、安卓电视和Vizio电视，分别增长了1%到2%。

在社交平台上引发热议的流媒体节目
流媒体服务在宣传内容和与消费者的互动中开始认识到社交平台的巨大价值。《实习医生格蕾》(Grey's Anatomy)通过Hulu加强在流媒体平台播出，2021年第二季度该剧集在社交媒体上的跨平台参与度最高，紧随其后的是Netflix的西语电视剧《名校风暴》(Elite)。在这些新的原创节目中，《洛基》(Loki)在迪士尼+ (Disney+)的社交参与度最高，位列Conviva流媒体热播节目社交媒体参与度榜的第四位。Netflix是推动节目社交媒体参与度最成功的流媒体服务平台，六个节目上榜，其次是The CW，在最热门的25个节目中上榜了四个。

《财富》500强和社交视频
除了在线性媒体和流媒体上投放广告，众多全球大公司还不断通过社交平台视频来与他们的客户互动。根据Conviva针对《财富》500强公司的分析，麦当劳、Netflix、耐克、苹果和Facebook在2021年第二季度的社交表现均相当抢眼。Netflix创下社交媒体视频最多、视频观看量最多和跨平台总参与度最高的纪录，同时苹果在该季度创下每视频平均参与度最高和每帖平均参与度最高的成绩。麦当劳与韩国流行音乐团体防弹少年团(BTS)的合作在2021年第二季度获得数百万次互动，确保其在任何拥有超过1.5万名粉丝的品牌中，稳坐平均跨平台参与度方面的头把交椅。

 

研究方法
Conviva的流媒体现状报告数据主要来自Conviva专有的传感技术，该技术目前已嵌入33亿个流媒体视频应用之中，独立观众数量超过5亿，这些观众每年观看1,800亿条媒体流信息，每天在180多个国家中进行近2万亿笔实时交易。客户层面的同期比较实现了归一化处理，以提供准确的行业增长数据。社交媒体数据来自2000多个帐户、超过500万个帖子、125亿次视频浏览和超过350亿次参与相关数据，涵盖了Facebook、Instagram、Twitter和YouTube等平台。

关于Conviva
Conviva是流媒体情报云公司。在我们的专利产品StreamSensor™和Stream ID™的支持下，我们的实时平台使营销人员、广告商、技术团队和客户报告团队能够建立、吸引受众并从中获利。Conviva致力于支持CCTV、DAZN、Disney+、Hulu、Paramount+、Peacock、Sky、SlingTV、TED和WarnerMedia等品牌，这些品牌释放了流媒体中的无限商机。如今，我们的平台每天处理近2万亿的流媒体数据事件，为超过5亿独立观众提供支持，这些观众每年在33亿个流媒体设备应用中观看1800亿条媒体流。Conviva确保各种规模的数字企业都能更好地进行流传输——每个媒体流、每个屏幕、每一秒。