最新数据显示，价值300亿美元的流媒体广告在发布商品牌和消费者之间出现脱节现象

Posted 2021-06-29 sinat_41698914

Conviva首份《流媒体广告现状》报告概述了行业在广告规划、测量、隐私和质量方面的改进途径

 

加州福斯特市--(美国商业资讯)--流媒体情报云公司Conviva今天发布了其首份《流媒体广告现状报告》(State of Streaming Advertising)，揭示了发布商、买家和消费者对流媒体广告的看法存在巨大差距，以及这对数十亿美元流媒体广告行业的未来意味着什么。例如，虽然69%的卖家认为流媒体的广告质量和线性电视一样好，但只有一半以上的买家(55%)有同样的感觉，只有大约三分之一的消费者(35%)认同这一点。

 

此新闻稿包含多媒体内容。完整新闻稿可在以下网址查阅：https://www.businesswire.com/news/home/20210615005329/en/  

 

广告研究基金会(ARF)总裁兼首席执行官Scott McDonald表示：“通过流媒体，我们有机会向消费者提供高质量的创意，但我们需要评估让他们看到广告的方式和时间。现在是时候摆脱1:1定位投放模式了，因为人们越来越担心隐私问题，而扩大这种广告规模也面临着挑战，我们应该考虑如何将广告与观众喜欢和信任的内容结合起来。”

 

Conviva与Dynata合作完成的这项研究详细说明了流媒体广告行业在几个方面的脱节，包括目标、测量和质量。主要研究结果包括：

 

• 更好的数据和受众定位将带来盈利
  近四分之三的卖家认为，流媒体库存可以投放到程序化生态系统，而且有效瞄准家庭受众可带来直接购买机会，但只有不到一半的买家表示同意。此外，70%的卖家——但只有39%的买家——认为他们拥有在流媒体上进行广告宣传所需的数据。

 

• 流媒体广告的体验质量(QoE)和内容同样重要
  54%的观众表示，当广告完全加载失败或加载时间过长时，他们会放弃观看流媒体，同时有59%的观众认为，在同一个间歇时段或同一集节目中，有太多的流媒体广告重复出现。总体而言，只有36%的观众对流媒体广告感到满意。

 

• 流媒体广告商需要建立消费者信任
  不到三分之一的消费者相信他们的隐私受到流媒体广告商和发布商的保护，然而69%的流媒体广告买家和75%的卖家表示，他们在制定广告策略和销售广告库存时考虑了隐私法。

 

• 测量的有效性需要传达给卖家
  虽然近80%的卖家认为在CTV上衡量广告的效果比在其他视频平台上更难，但只有19%的买家同意这一观点。类似地，70%的卖家认为像素和广告服务器太有限，无法为流媒体提供高级广告测量，而只有26%的买家有同样的看法。

 

Conviva首席执行官Keith Zubchevich表示：“全球91%的人口是流媒体活跃用户，消费者在流媒体平台上花费了47%的看电视时间。然而，根据普华永道(PwC)的数据，流媒体广告在电视广告总支出中的占比还不到10%。如果发布商能够提供增加销量所需的目标和衡量标准，那么观看数量和广告开支之间的变化至少意味着300亿美元的商机。当务之急是，行业必须了解是什么促使买家将广告支出转向流媒体，以及是什么促使观众继续观看流媒体广告。”

 

完整的报告可以在这里下载：www.conviva.com/research/state-of-streaming-advertising-2021

 

研究方法

 

本报告的数据系通过Dynata进行的研究收集，其他数据来自Conviva享有专利的Stream SensorTM技术，该技术目前嵌入到33亿个流媒体视频应用程序内，测量超过5亿独立观众，这些观众每年观看1,800亿条媒体流，每天进行1.8万亿次实时交易，覆盖180多个国家。在2021年2月17日至4月15日期间，Dynata对两组人群进行了调查。第一组由1,944名18岁以上的消费者组成，他们通过互联网流媒体观看电视或其他视频内容。第二组由608名年龄超过18岁的全职或兼职B2B广告买家和卖家组成。

 

关于Conviva

 

Conviva是流媒体情报云公司。在我们的专利产品Stream Sensor™和StreamID™的支持下，我们的实时平台使营销人员、广告商、技术运营、工程和客户服务团队能够建立、吸引受众并从中获利。Conviva致力于支持CCTV、DAZN、Disney+、Hulu、Paramount+、Peacock、Sky、Sling TV、TED和WarnerMedia等品牌，这些品牌释放了流媒体中的无限商机。如今，我们的平台每天处理近2万亿的流媒体数据事件，为超过5亿独立观众提供支持，这些观众每年在33亿个流媒体设备应用中观看1,800亿条媒体流。Conviva确保各种规模的数字企业都能更好地进行流传输——每个媒体流、每个屏幕、每一秒。