苹果在中国市场的出货量终于下滑了，iPhone热潮开始冷却

Posted 2021-09-05 柏颖漫谈

据信通院的数据显示，7月份中国市场销售手机2867.6万部，国产手机品牌销售了2588.7万部、占有市场的份额为90.3%，这意味着苹果和三星合计占有的市场份额为9.7%，而三星占有约1%的份额，苹果大约占8.7的份额，比二季度的10.9%下滑四分之一左右。

苹果在去年发布了iPhone12之后，它在中国市场的出货量迅猛增长，2020年Q4它在中国市场的出货量同比增长34%，今年一季度再增长94%，业界分析认为当时华为手机让出的高端手机市场已基本被苹果填补。

不过经过了两个季度的快速增长之后，到了今年二季度增速开始下滑，数据显示二季度苹果在中国市场的出货量同比增速为17%，已显著低于此前两个季度。

按二季度的数据，iPhone在中国市场的出货量为860万部，平均每个月的出货量为286万部；信通院的数据显示7月份外资品牌在中国市场的出货量为278.9万部，考虑到三星在中国市场的月出货量大约在30万部左右，这样推算得出7月份iPhone在中国市场的出货量就只有250万部左右，比二季度的月均出货量低了近一成。

苹果推出的iPhone12之所以广受中国消费者的欢迎，在于它是苹果第一款支持5G的iPhone，由此引发了换机热潮，推动iPhone的销量迅猛增长。

其次是华为手机的衰退为它提供了机会，在国内高端手机市场，几乎只有华为和苹果可以分庭抗礼，两者占据了中国高端手机市场的大部分份额，随着华为手机的衰退，原来选购华为高端手机的消费者纷纷转投苹果怀抱，这成为iPhone热销的又一个推动力。

再次是去年以来，工信部多次发布的侵犯个人隐私的APP都主要来自于安卓手机，这导致本来就高度重视个人隐私的高端消费者对安卓手机失去了信心，而iPhone向来以安全著称，同时苹果的App Store严格审核APP，那些索取过多授权的APP往往被下架，这成为iPhone吸引高端消费者的又一个重要原因。

伴随着iPhone12的热销，更多中端消费者也在选购iPhone，这从iPhone11这款已发布一年多时间的手机依然位居热销榜单前列可以看出来，这些中端消费者甚至不在乎iPhone11仅仅是一款4G手机，只是因为它是iPhone就选购。

从7月份的数据可以看到，经过了大半年的热销，iPhone在中国市场的销量开始下滑，一方面可能是消费者的需求逐渐得到满足，另一方面是9月份苹果将发布iPhone13，有意选购iPhone的消费者或是等待新款的iPhone13，或是等待iPhone13后旧款iPhone降价，市场对iPhone的热潮就逐渐冷却。

知名苹果分析师郭明錤预测iPhone13将继续获得消费者的欢迎，这将推动iPhone在明年的销量进一步增长至2.4-2.6亿部，可以看出他对苹果的前景颇为乐观。