后“双减”时代的智能教育市场，智能家居行业有机会分一杯羹吗？

Posted 2021-09-05 智哪儿

说到2021年最“悲催”的行业，非校外培训和在线教育行业莫属。

7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，简称“双减”，正式对校外学科培训和在线教育“开刀”。政策一出，在线教育类股票集体崩盘，在校教育公司纷纷裁员，几乎“一夜回到解放前”，甚至连依赖在线教育广告业务的信息流广告投放公司也受到很大波及。

在线教育公司纷纷面临转型，很多公司开始转型不在“双减”政策限制范围内的业务，如幼托、音体美书法等培训业务、公务员和成人教育等，而除了传统教育业务以外，在线教育公司一直在布局的教育智能硬件领域也突然成了“香饽饽”。

教育智能硬件将迎来爆发

说起教育智能硬件，已经不是什么新鲜事了。从“哪里不会点哪里”的步步高点读机到小霸王学习机，再到如今满大街的儿童智能手表、学习平板和智能学习台灯，不变的是教育硬件的型态，变化的是人工智能技术的加持和内容生态的成熟。

据国家教育部数据显示，截至2019年，我国共有各级各类学校53万所，各级各类学历教育在校生2.82亿人，K12阶段（小学到高中）在校生人数达2.25亿人，且自2014年以来我国K12领域在校生人数整体上呈稳步增长趋势。中商产业研究院预测，我国2021年K12在校生可达28986万人，超过2亿人的K12在校生适龄群体是教育智能硬件行业蕴藏的巨大“金矿”。

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根据腾讯联合艾瑞咨询等机构发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》显示，2020年中国智能教育硬件市场规模为343亿元，2021年预计将达到453亿元，2024年有望接近1000亿元规模。智哪儿认为，随着“双减”政策落地和消费需求进一步爆发，智能教育硬件市场规模有可能会更大。

教育智能硬件，巨头的游戏？

8月5日，字节跳动正式确认其旗下大力教育启动裁员，部分业务直接关停。成立于去年10月的大力教育是张一鸣亲自钦点的公司未来三大关注重点业务之一，面对“双减”政策，大力也未能出“奇迹”。但与其他K12机构不同的是，得力于字节跳动的布局和推动，大力旗下的智能教育硬件产品大力智能台灯在市场上声名鹊起，这款产品不在“双减”政策影响范围内，大力智能台灯通过在台灯上植入5寸大屏和摄像头，孩子既可通过摄像头和APP的辅助自主学习，家长还可以通过摄像头和APP远程辅导孩子作业，通过台灯内嵌的传感器还可以矫正孩子坐姿，智哪儿了解到，该款产品最近又从K5系列升级到K6系列。

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事实上，在智能教育硬件领域，主要可分为传统硬件企业和新型科技企业两大类，除了步步高、小天才、好记星、读书郎、小霸王等传统企业依托AI和互联网在升级迭代教育硬件产品以外，华为、阿里、腾讯、百度、字节跳动、小米、搜狗、网易、360新型科技企业也在不断加码布局智能教育硬件。此外，科大讯飞、萤石等人工智能和智能家居领域相关的企业也在通过细分领域的产品切入教育智能硬件市场，猿辅导、作业帮等在线教育机构也推出了自己的智能硬件产品。“双减”政策影响下，不少在线教育机构对智能教育硬件领域的加码，将导致这一领域未来潜在的竞争会更加激烈，在某些热门品类里，可能会造成“未蓝先红”的竞争格局。

智能家居与智能教育唇齿相依

随着全屋智能从概念逐步走向落地，智能家居也越来越受到年轻人的青睐。在家庭智能化场景中不可缺少的教育场景的智能化也越来越受到重视。就拿台灯来说，台灯本来是照明行业非常成熟的单品，自从加入智能化模块，连上网以后就成了智能家居产品，台灯也从照明行业破圈到智能家居行业，随着互联网公司和在线教育机构的加持，如字节跳动旗下大力教育推出的大力智能学习灯，在智能化的基础上又有了内容和生态的加持，台灯又从智能家居破圈到教育行业，从单一的照明护眼属性延伸到辅助学习属性。

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华为推出的智能儿童手表可以和华为手机、华为智慧屏、华为智能音箱、智能平板、摄像头等智能家居畅连音视频通话，萤石推出的智能儿童手表可以与萤石儿童陪护机器人、萤石摄像头、智慧屏等智能家居设备无缝视频通话……从单品智能到场景联动再到生态协同，教育智能硬件与智能家居进一步融合一定是趋势。

教育市场，智能家居企业的机会在哪里？

教育市场是国家重点管控的市场，随着行业规范化，在合规的基础上，资本对教育市场的投入也越来越趋于理性，短时间对于在线教育机构来说，智能教育硬件或许是后“双减”时代“回血”的“救命稻草”。对于智能家居行业来说，“双减”严控下的教育市场释放出的潜在需求，或许是智能家居企业切入细分领域的新机会。智哪儿以为，智能家居行业在以下几方面存在突破机会。

家庭学习智能场景化。目前的教育硬件市场，大部分以单品居多，随着人工智能技术的成熟，多品类、多场景联动智能教育场景一定是家庭场景中的一大需求。对于全屋智能企业来说，场景是一个核心关键词。打造回家场景、会客场景、阅读场景、休闲场景、休息场景等智能家居常见场景我们信手拈来。但在智能学习场景的打造上，鲜有做得非常出色或专业的。即使在“双减”政策出台前，受疫情影响，家庭学习场景一直是一个非常重要的智能化场景需求，如何依托人工智能+硬件打造一个人性化的学习空间、健康成长空间，是所有智能家居企业都值得研究的事情。在这个领域，甚至有机会出现独角兽。

学校智能场景化。随着校外培训和在线教育的“关门”，除了家庭学习场景以外，学校的软硬件提升一定会进一步受到重视，在防疫、健康护眼照明、安防等学校刚需场景中，人性化、个性化、专业化的学校智能场景解决方案一定是趋势。

细分品类专业化。字节跳动旗下的大力教育只推出了一款智能学习台灯，网易有道也只推出了有道词典笔，萤石则主打儿童安全手表和儿童陪护机器人。细分品类的专业化一定是发展趋势。只有专业、专注、聚焦，才能集中所有资源精益求精，在市场上立于不败之地。

细分单品生态化。在电话手表领域，小天才占据了绝对的领导地位，成为10后社交神器。这要归功于小天才以绝对的市场地位建立的用户生态和内容生态。华为的儿童手表依托华为Hi-link和鸿蒙OS，也在智能儿童手表市场杀出一条“血路”，并不断与其智能家居产品相融合。对于智能教育硬件单品企业来说，要么你有能力建立生态，要么拥抱成熟的生态。智能家居企业在切入细分单品教育硬件，除了让产品深度融合自身智能生态以外，也要积极拥抱外部成熟生态，切忌让自己的产品成为生态孤岛。

渠道多元化。直播带货、电商等线上渠道是教育智能硬件的主要销售渠道之一，在线下，则通过3C数码、母婴、教育等渠道触达消费者。在“双减”政策影响下的线下培训机构，掌握大量的用户资源，转型售卖智能教育硬件不失为一个不错的选择。无论智能家居领域的入局者，还是传统教育硬件企业，渠道多元化融合是趋势。

对于切入智能教育硬件的智能家居企业来说，不仅可以将自己传统的线下渠道作为重点销售渠道，也可以主动拓展智能家居渠道之外的跨界渠道。而对于没有智能教育硬件却拥有强势线下渠道的智能家居企业来说，也可以引进第三方产品，丰富自己的产品生态，提高渠道的竞争力。

对于智能家居线下渠道商来说，更应该主动转型求变，主动导入智能教育硬件产品，补充门店产品线，通过智能学习需求切入更多场景化的智能需求，无论从引流还是盈利角度来说，都是值得尝试的选择。

品牌IP化。没有IP的品牌没有未来。在产品越来越同质化、技术越来越共享化的时代，教育智能硬件企业建立强势品牌IP是差异化营销的武器。教育智能硬件与内容的高度耦合，建立品牌IP形象，也有利于产品与用户建立独特的情感认知，让品牌在激烈竞争的智能教育市场个性鲜明，获得更多消费者的认同。

后记

百年大计，教育为本。数据显示，我国财政性教育经费由2016年3.1万亿元增至2019年4.0万亿元。2019年我国财政性教育经费达4.0万亿元，年均增长8.2%，占GDP比例为4.04%。在国家政策的大力支持和规范下，教育市场值得我们用“智能”好好做一遍。可以预见，智能化一定在教育行业从概念走向落地，这是我们所有智能家居人的机会，也是责任。