让电视走向高端化，创维能否继续领跑显示行业？

Posted 2021-08-13 松果财经

还记得你上一次打开电视是什么时候吗？

在移动互联网极度发达的今天，电视，仿佛是活跃在上个世纪的产物，很多人甚至觉得，家里积灰的电视，画质甚至还没有手机和平板上清晰。

但实际上，在超大屏幕、4K高清、HDR等多重技术应用在电视上后，手机和平板播放出的影像变得愈发局促，尤其是在欧洲杯重燃战火的这个盛夏，人们重新发现了电视机的魅力：

因疫情而无法亲临比赛现场的球迷们，通过如今的电视迎来了一场沉浸感十足的欧洲杯之旅，通过电视屏幕为热夏足球狂欢画下句号。

在各项技术成熟落地的当下，与体育赛事深度绑定的创维电视是怎样把握发展机遇的？在同一赛道下，海信、TCL等老牌厂商不断推陈出新，小米、华为等手机厂商也纷纷跨界杀入，创维电视是否应对得当？未来创维电视会交出一份怎样的答卷？

一场球赛转播，萌发出一个彩电品牌

当扑出英格兰最后一粒点球后，面无表情的多纳鲁马正在温布利球场上踱步。这位年仅22岁的意大利门将故作镇静与老成，迎接向他欢呼着涌来的队友们。远处的教练席上，56岁的主教练曼奇尼眼泛泪光，与其他球员和教练激动地拥抱，庆祝来之不易的欧洲冠军。

这是7月11日晚，意大利点球战胜英格兰的画面，狂欢的气氛不仅感染了温布利球场的每一位球迷，也通过电视屏幕传递给了观众，让他们也能够沉浸在现场视听，充分感受到足球的魅力。

通过电视，为观众带来沉浸感十足的体验，或许圆了创维集团创始人黄宏生30多年前的夙愿。

1981年，中国第一次杀入世界杯，获得了国内前所未有的关注，彼时正在读大学的黄宏生也不例外。而实验室的9英寸黑白电视令他诞生了一个电视梦，他暗暗发誓，要创建出像索尼、松下一样的企业，毕业论文也是与之相关的《黑白电视机的设计》。

1988年，黄宏生成立了创维。在起初通过电视机遥控器掘到第一桶金后，创维迅速扩张。在接收了讯科（90年代初期香港最大的两家彩电企业之一）大批技术团队，在市场上杀出一条血路。几经波折后，创维凭借其雄厚技术实力和越来越大的品牌知名度，在当时300多家彩电企业同场厮杀中生存至今。

随后创维稳步发展，在业界连续发起了多项技术理念变革，从产品的硬件、功能以及内容，致力于为用户提供高标准的服务。值得一提的是，创维是中国OLED研发和推出新品最早的公司之一。

随着用户使用习惯和消费理念的改变，AIoT生态的概念愈发普及，互联网企业、手机厂商、家电企业纷纷布局，创维同样不落人后。而且在智能终端设备方面，创维作为国内电视行业的领头羊，首先就有着独有的优势。

2019年，创维电视OLED自制模组（OBM）成功落地。创维电视因此成为全球第二家、国内首家具备OBM能力与资质的科技企业，由此创维大举转型进入高端电视市场。

OBM（OLEDBasicModule的缩写）是指由电视厂家独立完成OLED模组的研发设计、系统测试及制造生产全过程，是否拥有OBM能力，被认为是判断一家企业能否独立发展OLED的显著标志，被称为OLED电视企业的 “入场券”。而这张入场券，直接决定一家电视企业能在OLED的路上走多远。

得益于此前的技术积累，创维在今年先后推出了玻璃发声的8K OLED电视W92、OLED变形电视W82，其公布售价分别为199999元和29999元。这也标志着创维成为全球第二个、也是国内首个实现8K OLED电视量产的厂商。

不过，进入高端市场或许也是创维不得已而为之的办法。

进入高端市场，与海信、TCL、小米等差异化竞争

随着互联网企业的跨界杀入电视市场以来，创维电视的整体销量便初见颓势。尤其是小米电视，依靠价格驱动，在电视行业占据了一席之地后越战越勇。

根据洛图科技2020年《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告中显示：2020年，国内市场本土品牌小米、海信、创维、TCL、海尔分列销量前五。其中，创维出货量为710万台，与小米相差190万台。

而这种市场表现主要是用户态度的具体体现，在同等价格或价格接近的情况下，销量变化外因是典型的价格驱动，而最重要的内因则是技术迭代方面的降速，产品缺少对消费者的吸引力，创维之所以销量较其它厂商落后，主要有以下几个原因：

1、芯片面板原料不足

近年来，芯片和面板价格飞速上涨，而且供货量非常紧俏，严重影响了电视产业的生产。不过国内一些企业为了解决“缺芯少屏”，早早便投入研发，如今已经到了收获的季节，但这批企业却并不包括创维。

海信在2001年便组建了芯片研发团队，基于海信的电视业务，聚焦于数字音视频图像方向进行研发，而且海信在激光显示方面的技术能力也非常不错。

这些技术优势令海信电视的市场份额，连续17年稳坐中国彩电市场的头把交椅。尤其是在大尺寸电视，海信优势进一步放大。海信电视在2020年中国超大尺寸液晶电视排名第一。

TCL则是在面板生产方面早早布局，2004年起便投入了大笔研发费用，而且2009年更是成立了TCL华星光电，专门进行面板生产。

然而创维在早期并没有进行这些布局，在芯片和面板供货紧张的当下，创维受制比较严重，这也许也是其产品迭代落后于海信和TCL的原因。

不过创维集团近日战略入股AI芯片方案供应商国芯科技，或许是看中后者的人工智能芯片解决方案能够帮助创维实现更好的产品落地，同时有利于进行成本控制。

2、智能家居生态待完善

目前我国单点的智能终端产品都已经做得足够优秀，甚至在放眼全球也称得上数一数二。但在智能家居生态方面，各厂商没有形成统一的应用标准，都是围绕自己的标准进行开发，导致不同品牌相互链接时，用户的体验不够好。

而小米、华为等手机厂商跨界而来，推出互联网电视，就是看中了电视机这个智能家居终端中最为重要的显示设备。而其其主要卖点就是二者较为完善的终端和生态布局。

而创维在智能家居终端方面进展较慢，打开其官网我们会发现，创维展示的产品大部分仍是电视和显示器，其他设备方面布局较少。

另外创维虽然也推出了AIoT生态品牌Swaiot小维智联和智能电视操作系统酷开，但其大部分装机终端仍局限于创维和酷开子品牌，在生态方面与互联网企业较为不足。

3、海外市场进展缓慢

从2017年开始，国内整体电视市场处于下行通道中，但海外市场成为了国内电视品牌新的增长点。这次创维电视虽然及时跟上，但却没有处于领先地位。

在2020年，创维集团来自海外市场的营业额为155.1亿元，占整体营收的38.7%，同比增长37.6%。而海信电视同样有近4成的营收来自海外市场，但这部分营收便已达到549亿元，远超过创维集团的营收。

而TCL在海外市场的营收占比更为恐怖，达到了67.5%，疫情以前甚至一度霸榜亚马逊。这是由于其不仅拥有世界排名前五的面板公司华星光电，TCL还可以自己制造塑料制品、扬声器驱动器，除了主处理器和内存需要采购外，基本能够自给自足。

小米则是凭借手机的知名度和印度电视市场智能化转型的契机，迅速打开了局面， 2020 年仅前三季度，小米电视在海外市场就售出900万台。

创维在以上方面还有一些不足亟待提高，不过凭借技术积累，创维转型高端电视市场，与其他厂商进行差异化竞争，也取得了一些不错的成绩。

OLED屏幕可以说是高端电视的标志，低端电视一般则是LCD屏幕。

从色彩上说，LCD的发光原理是让背景的白光透过液晶层，呈现出不同的颜色。因为白色背光的原因，所以屏幕上的黑色不是真正的黑，而是一种灰色。而OLED则能够让每个像素点都能自发光，黑的时候也是全黑的。

有些高端电视会采用QLED技术，这种技术是LCD技术的升级，通过更好的光控来控制色彩的表现。但从对比度上来说还是不如OLED电视，没法表现出纯黑色。

创维在 2008 年就已经开始跟进 OLED 显示技术，2011 年开始布局 OLED 电视领域，并在后续多年时间里不断进行技术迭代。2020年创维 OLED 中国电视市占率达 54.5%。

另外在今年的造车热中，创维也选择了加入。虽然智能家居与汽车互联互通的趋势已经被业界达成共识，但智能汽车的门槛同样不低，难道造车就是创维的终极目标吗？

创维的终极目标，不会是造车吧？

如今的显示行业，似乎重现了90年代群雄逐鹿的场景，创维想要从中继续脱颖而出，就需要多方借力，为品牌寻找出路。而创维提出造车，实际上也只是借用了造车的噱头。

黄宏生此前曾创立了开沃新能源汽车集团，推出天美ET5，创维宣布造车，其实只是将品牌授权给了开沃集团，让天美汽车改名叫做创维汽车，不过创维涉足汽车领域的后续操作的空间还是非常大。

传统家电行业的发展逼近天花板，智能家居需要更多的使用场景，以大屏为载体的 AIoT 能力将成为重要的竞争力，而创维借助同属于创始人名下的开沃汽车，能够延伸电视屏幕的使用场景。

而且未来的汽车将不再只是大宗消费品，更是在人们居家与办公场景之外，最大的消费终端与生态终端，创维电视与其能够进行生态互补。

除了造车，创维的发展之路依然十分广阔。

首先，近年来随着原材料的上涨，2021年彩电市场呈现消费高端化、大屏化的趋势，同时高端电视利润也会更高。另外有一个不得不提到的事实，在低端电视市场，创维电视的竞争力已经不是特别的强，因此没有退路的创维，未来必须要走好高端市场这条路。

其次，创维还可以为Swaiot小维系统拓展生态，接入其他品牌的智能家居终端，实现起完整的智能家居体系。

不过创维在高速发展之余，还需要解决以下几个问题：

1、 侵犯隐私

有网友在网络论坛发文称，其使用的创维电视中有一款名为“勾正数据服务”的软件，每隔10分钟就会扫描一次家中所有联网设备的信息，包括各设备的hostname、mac和ip这些特定的个人网络数据，还会进一步扫描并获取邻居的网络状态。

近年来随着智能设备的普及，这些设备背后产生的海量数据成为了可供利用的资源。但在收集和分析包括智能电视在内的智能设备所产出的大数据时，创维应该先明确地将这一情况告诉用户，并给予用户选择权，保障用户的隐私权。

2、 芯片和面板

芯片和面板都是显示行业的命脉，其它厂商由于提早播种，如今已经对电视机业务进行反哺。创维如果还不去加大研发，很有可能会因为产量、产品迭代慢被淘汰。不过这两个板块的成熟不会一蹴而就，创维需要一段时间来度过这段受制于人的时间。

结语：

这些年，创维电视品牌高端化经历了一个从不甚清晰到逐渐清晰的过程，从产品创新到品牌塑造，创维电视从未止步。

另外值得一提的是，创维集团前不久还签约了欧洲足球劲旅尤文图斯队，延续了创始人黄宏生的足球梦。从这一动作中，我们也能够看到创维在对用户需求精准把握的基础上，持续走高端化、科技化、年轻化品牌升级之路。可以预见的是，未来创维将迎来一次快速爆发。

文|松果财经