今日头条推广精品栏助力场景破壁

Posted 2022-11-05 suisuiwang

由于节日天然强大的流量效应，一直以来节日营销就是品牌推广的主阵地。但如何让消费者在节日庞杂的信息中注意到自己的品牌信息？如何在实现品牌大曝光的同时还能展现多个产品或活动的信息？也是众多品牌面对的推广难题之一。近日，今日头条推广的头条精品栏，凭借高曝光、强渗透、高转化的特点，给品牌节日营销带来了新的启发。

促进最优转化

看康佳、家乐福如何通过今日头条推广玩转节庆营销？

长假消费已经成为众多用户的惯性行为，尤其对于家电这种大宗商品消费来说，黄金周已然成为购买的高峰期。在此节点上，康佳针对国庆期间用户对电视的购买需求，主打“放价钜惠”，结合在京东、天猫、苏宁易购三大电商平台的“康佳超级品牌日”推出全面屏新品五折优惠，在头条精品栏投放了两款信息流广告。

一款是以“康佳电视，有AI直接说”为主题，通过头条精品栏导流至京东家电，另一款主要介绍“康佳超级品牌日”活动，分别导流至天猫、苏宁易购。今日头条精品栏顶部的康佳电视主视觉大图能够在第一时间捕获用户视线，为康佳提供超大品牌展示空间。下部4个小图素材区则根据电视的型号和功能，同时展示多款全面屏电视产品信息，满足不同用户需求，激发用户购买兴趣。
家乐福节庆期间推出美妆节活动，广告投放需要展示超市中多个美妆品牌，头条精品栏的“4+1”模式恰好满足了这个需求。依托今日头条优质的平台势能，家乐福利用精品栏传播美妆节期间推出的满减和折扣等系列活动，通过顶部大图投放的家乐福美妆节主视觉，集中传递“满199-100，面膜2件5折”的活动信息，紧抓用户注意力，使用户在第一时间把握活动重点。同时下部4个小图展示本次活动的热门商品，有助于用户根据自身的需求进行挑选，并通过点击直接跳转至产品购买落地页，有效缩短路径从而刺激转化率的提升。
助力场景破壁
头条精品栏致力信息流广告品效合一

信息流广告如何满足品牌在曝光和用户触达转化双方面的需求？头条精品栏通过“4+1”的组合创新玩法，紧抓“品效合一”的行业趋势，将品牌建设与多品互动合二为一。

通过顶部矩形区域的超大展示空间，可以实现品牌的迅速曝光，促进用户的沉浸式体验，有效传递品牌价值、品牌认知和感知。而在多品互动方面，通过组合下部小图素材区，将品牌理念落实到具体的细节上，既能全面展示活动内容，又能同时推广多个产品，一方面减少营销成本，另一方面扩大曝光渠道，深度精细化覆盖用户群体，此次康佳和家乐福的合作均是看重精品栏在这方面的独特优势。

不仅如此，头条精品栏的多入口展示位能够全面覆盖用户路径，打通营销全场景。在品牌活动方面，通过顶部矩形区域内放置的大图或视频，有助于塑造品牌形象，下部小图从不同层面切入，进一步传递品牌观念和价值；在新品上市方面，大图或视频能够第一时间直击用户视线，使用户对商品产生初步记忆，小图展示产品细节，不断加深用户认知；在节点大促方面，大图或视频充分展示活动关键信息，小图以导流为主，便于用户跳转至不同产品的购买落地页。头条精品栏凭借强大渗透能力，广泛适用于奢侈品、3C、快消等不同类型的品牌投放，满足品牌多样化营销需求。

总的来说，作为今日头条推广的重要利器之一，头条精品栏的出现，并不是偶然，而是当前营销环境下广告模式发展的必然。正是凭借对行业痛点的精准把握，今日头条推广通过解决行业和广告主们在品牌推广中遇到的各种难题，持续不断优化推广思路，探索更多创意玩法，满足品牌日益增长的多元化需求，实现品效合一。