HTML5游戏的商业化现状 谁将为移动WebApp买单？

Posted 2021-04-30 游戏日报

2014年10月29日，万维网联盟（W3C组织）终于正式宣布html5协议正式定稿。从09年我开始创业到今日的定稿，这漫长的时间也是磊友团队在移动WebApp商业化之路上不断摸索坚持不懈的五年。很多人约我写一下自己的感受，勉为其难，于是就针对所关注的目前HTML5游戏在微信上的发展撰写这篇小文谈谈自己对现阶段HTML5游戏的观点和看法。

这些游戏的优势在于：

2）游戏的制作成本并不高，通常2，3个人配合制作1，2天就可以上线；

4）微信上对HTML5标准支撑不遗余力，各种图文并茂的网文增加趣味性，互动的效果也更加明显;

5）微信的熟人关系圈要比微博的僵尸粉来得更加有效果，所以传播到达率高、定位会更加准确。

可同时缺点也十分的显著：

1）每款小游戏的生命周期都非常短，长3，4日短1，2天就会消失在大众的视野，更像一个流行段子；

3）由于小游戏的制作门槛较低，很快网络上也充斥了大量粗制滥造甚至换皮类作品；

5）由于使用情景的问题，用户对这类小游戏的付费欲望很低，很多开发者在探寻商业模式的时候都遇到了不同程度的困难。

今日无论是腾讯，百度以及阿里巴巴这些互联网巨头纷纷布局轻应用入口，还是各种基于HTML5的开发工具，游戏引擎的异军突起，或是各种游戏平台和热门小游戏如雨后春笋纷纷涌现，一条全新的产业链正在逐渐形成。可在当前方兴未艾的阶段创业团队该如何发现其中的＂银弹＂？

目前在网络上火爆传播的H5游戏均为轻量级的小游戏，这类游戏创造的用户价值有限，在用户黏性与忠诚度等方面都很低。所以目前仅仅只是Webapp时代来临的早期阶段，由于小游戏的体验比较单调乏味，所以尽管他们一夜之间异常火爆，但也不过短短几天的生命力，犹如流星一般。所以，一方面想要用户能够沉淀，另外一方面又需要游戏可以承载更丰富的内容，那么出现基于社交关系传播的轻网游会是下阶段HTML5游戏发展的必然。

但市场的成功在于找到了可复制的成熟商业模式，商业模式就是找到愿意为新产品新技术买单的人。谁会愿意付钱，是用户么？

一个企业制作H5页面或游戏的目的有：

一、品牌传播；

三、自身网站会员增长；

四、实现让用户消费。

手机网页游戏主要以休闲游戏为主，该类游戏的特点是启动快速、单局耗时短，提供用户轻松且愉快的游戏体验。游戏下载均免费，但在游戏过程中，可以购买道具以获得更高的游戏成绩。玩家游戏时间较零碎，一般在等人或排队时，或者是中午、晚上睡觉前、放假休息时等。玩家可以在游戏积攒“能量值”能量值满了才可以激活下一个关口或后续。可以通过内置计费来购买道具补充“能量值”，还可以让朋友来赠送。我们希望能以不同的游戏类型来探寻用户的口味和喜好，并有计划的选择出最受欢迎的游戏加入增值的内容。

手机网页游戏产品与传统app手游产品相比具备操作简单、图像展现要求度低、数据处理简单、游戏节奏慢等特征，所以准即时或半即时动作类（水果忍者、蔬菜武士等、饥饿鲨鱼等）、休闲类（疯狂的小鸟、捕鱼达人等）、体育类(网球联盟、疯狂乒乓等)、养成及模拟经营类（和风物语、珍妮的餐厅、疯狂农场等）轻度游戏非常适合HTML5移动平台。

随着移动社交网络的兴起，游戏“即点即用”这个需求是存在的。其次是HTML5的规范标准日趋稳定，Google的Chrome、微软的IE、苹果的Safari都开始支持规范的标准化。再加上移动硬件的进化已经能满足运行游戏的需求。HTML5的最终定稿无疑是对WebApp在无线互联网快速发展的一针强心剂。

由此可见，现在围绕着HTML5移动游戏，我相信一个涉及广告引流、游戏底层技术、游戏开发、游戏运营等产业链正在逐渐形成。

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