第302讲如何利用抖音推荐算法机制，打造爆款视频

Posted 2021-04-29 大王真

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第302讲：如何利用抖音推荐 来自大王真 00:00 09:51

引言

在前几周，电商业内有个大新闻，有个友商在杭州办了一场大会，名字叫世界抖商大会。这场大会有多火爆呢？原定2000人的会场，来了5000人，连门口的过道都站满了人。去了几乎大半个电商圈内人，还有半个是微商圈。

在当天，火爆程度甚至惊动了抖音官方，抖音官方当天发了条微博，不承认这个组织，以及不认同他们的方式，赶紧撇清关系。不过这不重要，重要的是，大家都相信，错过了电商，错过了微商，这次不能再错过抖商！

1. 抖音的推荐算法机制是著名的信息流漏斗算法，也是今日头条的核心算法，今日头条也是因为这个模式和算法，现在市值已经超过了百度。

2. 我们来看下这个算法的大概流程，第一步叫冷启动流量池曝光，比如你今天上传一个视频，会有1000个展现，冷启动的展现量，取决于今天抖音的流量，和短视频的发布数。

3. 也就是说，如果当天的短视频发布很少，流量很大，展现可能会大一点，如果当天短视频发布很多，流量很少，展现可能还会少。

4. 第二步开始做数据加权，抖音会根据这1000次曝光所产出的数据，来分析是否给你加权，比如完播率、点赞、关注、评论、转发、转粉、游览深度等。

5. 以上这些都会对你的短视频数据造成影响，以及对你的短视频作出是否要加权的判断，然后会挑选前10%的视频，再增加1万次曝光。

6. 第三步其实是重复第二步，给数据好的短视频更大的加权，并且会在第三步强化人群标签分发，让内容分发的更加精准，这类似猜你喜欢的打标，视频是有标签的，用户也是有标签的，两者之间会做标签匹配。

7. 第四步是进入精品推荐池，大规模曝光，一旦进入精品推荐后，人群标签就被弱化了，就像当年温婉的视频，几乎每个抖音用户都会刷到温婉的视频。

8. 如何利用抖音的推荐机制打造爆款视频？首先是调整发布时间，62%的用户都是在饭前和睡前刷抖音的，可能很多人会觉得抖音是在碎片化时间刷的，但真正用碎片化时间去刷抖音的只有10%左右。

9. 这其实很好理解，为什么会有这种情况，因为刷抖音会上瘾，一打开基本半小时就没了，所以用户在打开抖音之前，已经有心理上的时间预设了。

10. 我们要根据短视频的受众观看场景，决定发布时间，如果是鸡汤情感类的，应该在晚上9点之后发，如果是励志职场类的，应该在早上9点前，或者中午11点之前发，所以发布时段只有最合适的，没有最好的。

11. 其次要提升关键指标，比如点赞转粉，要在短视频里引导用户点赞，方式有很多，很多短视频博主，会在视频里设置一些互动问题，引导用户评论。还有完播率，提示你一定要看到最后，最后一秒有惊喜等，当然视频本身的吸引力也很重要。

12. 如果有初始数据就比较好的视频，可以直接利用dou+投放，制造杠杆，dou+是一个CPM展现工具，目前看来效果很不错，如果是一条优质的短视频，很容易通过dou+这个杠杆去打爆。

13. 在抖音的运营过程中，很多用户会碰到一个问题，如果偶尔出了一个爆款视频，可能就会觉得马上要走上人生巅峰了，其实这个价值不大。偶尔的灵光乍现通常很难被复制。

14. 也就是说，除非你的爆款短视频是可复制的，或者能做成一个系列，这一类型的爆款视频是有价值的，如果只是灵光乍现，往往没什么价值。

课后思考

传说抖音一个视频发2遍能火，这真的能火吗？

欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！

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