第三十四周问答：抖音推荐算法揭秘，淘宝的内容推荐机制或相同

Posted 2021-04-29 大王真

第三十四周问答 来自大王真 00:00 13:04

引言

欢迎来到第三十四周的问答时间！

133讲：微淘信息流如果钱花不出去，应该如何检查？

1.第一：定向过于细分。粉丝置顶投放人群选择的是定向和粉丝的交集，同时满足两个条件才可以展现。如果粉丝量分本不大或者活跃粉丝不多，就容易造成可投放人群很小。

2.建议：店铺粉丝本来就已经是属于店铺的老客了，价值相比已一般客户较高。对于粉丝量级低的商家，建议通投，或选择较粗粒度的定向。

3.第二：粉丝活跃度不高，大部分的人都没有看微淘的习惯。现在女装整个类目是看微淘最多的，很多女装大商家微淘的流量都能够挤到前3-5名，微淘流量是店铺主力军。大部分的类目微淘是无人问津的。建议：可以多把店铺的运营活动转移到微淘，培养老客去微淘的习惯。

4.第三：频次控制，一条微淘内容一段时间内对于某个消费者只展示一次。建议：推广多条不同的微淘内容，而不是持续投放同一条，必须有不同的内容展现。

134讲：我没有太强的内容创作能力，我只发上新和买家秀行不行？算不算运营微淘了？

1.只发上新和买家秀不算优质内容，而且如果你总是发这些东西会直接降权。首先你的粉丝是不会有互动的，然后你生产的信息其实都是垃圾信息，是价值度很低的信息。

2.一条优质内容必须要做图文；清单；上新；短视频；图片；单品；互动。只有做了一系列的运营，才算做微淘。

135讲：对于每一个内容创作者来说，最大的烦恼就是没有那么多内容可写，很容易江郎才尽，那么我们的微淘定位，应该大而全，还是小而美呢？

1.其实账号人格化，微淘场景化和运营数据化是我们做微淘一个非常重要的方向，你必须是一个人，你写的内容必须有场景，你必须要通过数据去运营。

2.鼓励细分领域的内容和大人，新版微淘开放了12个子栏目，其实已经给你答案了。而且微淘现在也能做到板块的千人千面，再一次验证了淘宝鼓励你去做细分领域。

3.早期的网红（比如张大奕），走的是大而全路线，现在的网红，要走向小而美。其实这和做生意做市场一样，当这个市场没什么人在做的时候，当然应该做大而全。现在市场竞争这么激烈的情况下，应该走向小而美。

4.粉丝量只有30万的美甲一姐梧桐tone做的是美甲下面的甲油胶类目，聚焦很细分，粉丝平均转化率在10%以上。她利用短视频引流到店铺，年收入已经破百万。

 

5.做短视频的厦门女孩李大大大胃，凭借让人一看就饿的“吃播”短视频圈粉23万，从月入3000的图文小编也稳步成为月入过万的淘宝红人。

136讲：在我刚刚给你分享的内容中，淘宝要求你的内容优质，要通过机审，那淘宝的判定标准是什么呢？

1.以抖音来举例，如何判断你的内容是好是坏。首先抖音有个平等推荐原则，只要是好的内容就有可能被引爆抖音，不在乎你有多少存量的粉丝。

 

2.新上一条视频后，根据视频标签和受众标签初步匹配，抖音会给你100个左右推荐量，然后考核数据，这和手淘猜你喜欢很像。

3.再来看下考核维度，第一：播放完整率，比如一条15秒的视频，受众看了几秒才离开。第二：点赞数和点赞率，播放率是及格线，点赞数更能证明你的优秀，而且每多一个赞，都会增加推荐量。

4.第三：评论数，评论数越多，互动性约好，权重比点赞更高。第四：转发数和转发率，权重高于前两者。最后：转粉数和转粉率，权重高于前三者。

5.最后说下抖音粉丝量的影响，在抖音上你的粉丝量是多是少其实没什么关系，在抖音上很容易一炮而红，不需要你有粉丝基础。抖音不在乎你的粉丝存量，它只关注你是不是一个好的内容。

6.但是粉丝量越多会适当增加你的推荐率，但在本质上不会有变化。差的内容就算粉丝再多也不会被推荐。在抖音重要的是你有持续的创新和吸粉能力，这和淘宝内容平台的本质是一样的，淘宝只不过加入了商品权重维度。

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