关注 | HIVE移师“设计力量展区”，又将颠覆时尚？

Posted 2021-04-29 纺织服装周刊

3月14日，2018中国国际服装服饰博览会将如约在国家会展中心（上海）盛大开幕，HIVE-showroom（NH馆N-X500/X510）再启航程，跻身CHIC2018（春季）“设计力量展区”，成为这一明星区域中一枚亮眼新秀和实力担当。

近年来，CHIC不断致力于设计与商业的结合，而“设计力量展区”正是专门为海内外原创设计师品牌和工作室打造的、对接零售渠道和品牌买手的、精准高效的订货平台。

在服装产业不断激变的当下，时尚圈尤其开始推崇“向新力”，当“设计力量”碰撞“向新力”，将时尚创意转化为商业价值成为产业升级的主题。在CHIC展上一贯格外“抢镜”的HIVE，受邀加入“设计力量展区”，既是主办方顺应市场需求的深思熟虑，也是HIVE自身发展轨迹的自然延伸。

 

✎时光雕刻，愈创愈新

2016年3月，HIVE-showroom首登素有“行业风向标”之称的上海CHIC展。首次亮相，HIVE的身影出现在新锐品牌区。这里汇聚了中国最具成长潜力的自主服装品牌，是成长与活力的代名词。

初次参展的HIVE凭借其与生俱来的意大利时尚基因，以及线下showroom与HIVE APP联动的运营模式，收获了众多国际时尚买手的支持与媒体的大力推荐。

时隔两年，HIVE获得中国服装协会及CHIC主办方的极大关注，邀请HIVE进入炙手可热的“设计力量展区”。

设计力量展区汇集了国内外最优质的设计师品牌和集合店，在这里可以领略到当前国际最新的潮流趋势和设计风格。而HIVE则集中了当前国内外最受欢迎的设计师品牌和潮牌，与该展区的定位完全契合，主办方表示，HIVE的加入，将进一步提升“设计力量展区”的时尚纯度。

两年的CHIC之旅，从新锐品牌展区到设计力量展区，是HIVE不断被擦亮的品牌定位，不断别识别的品牌风格。

除却CHIC之外，近年来，HIVE在多个平台上展现出了难以抵挡的发展态势，在中国国际时装周、上海时装周、广东时装周上表现不俗、声名鹊起，并在成都、温州、哈尔滨、西安等地标性城市留下足迹，初步构建了时尚版图。

广州红棉国际时装城总经理卜晓强表示， HIVE的旺盛生命力进一步证明当初从米兰引入这一模式，是符合市场需求和国内品牌发展大趋势的。立足于买手制的HIVE具备了定位新、模式新、迭代新、管理新、服务新的特质。外部需求与内在孵化，共同成就了HIVE -showroom这一优质品牌的诞生。

 

✎底蕴升华，玉汝于成

 

2014年，红棉掌门人卜晓强率队考察米兰，决意从意大利引入这一模式时，初衷是给萧条的服装市场注入一股新的活力。当时的国内外服装市场都陷入低迷，showroom的本质是一种销售模式的创新，以销售模式的转变拉动消费力的增长。

仅仅3-4年的时间，国内市场对showroom这一模式的认可度有了极大提升，对新锐设计师品牌的需求量激增，新零售市场的模式裂变不断给showroom留出了新的立足点和成长空间。

同时，在经历了日韩风、欧美风之后，市场迎来了对外输出的中国设计时代。

针对国内外市场的变化，HIVE提前布局，顺应趋势，在引入意大利设计师品牌基础上，开发hive产品线，将目光转向国内，在优质自主设计师和设计师品牌中精心挑选，吸取国内产业的强大力量。

据HIVE负责人赵传江介绍，目前HIVE的合作项目分为两大块，一是“走进来”：将国外的设计师品牌带到中国来推广；二是“走出去”：将在中国发掘的优秀设计师带向国际。

从合作品牌的数量来看，目前仍以欧洲品牌为主，“但我们从去年才开始发掘中国的设计师品牌，尽管目前合作的品牌只有20多个，但我们接触、筛选的数量不下200个。”赵传江表示。

2017年，HIVE showroom在上海举办了一场FASHION NIGHT，邀请了国内知名设计师Awaylee，CJ Yao，Youppie，Museumof Friendship；还邀请到首次亮相中国的国际品牌，如Act No.1，Situationist，Virginia Bizzi等。为买手接触国内外最富创意的新创时尚品牌提供更多机会。HIVE showroom未来会继续举办更好玩、更时尚的活动，为更多热爱时尚的人，带来更有趣的FASHION NIGHT。

今年的chic展上，HIVE将让时尚圈看到一个更具颠覆力量的设计师品牌集合模式。据介绍，本次参展，HIVE-showroom将从近500个合作品牌中筛选出约10家最具商业价值的品牌，每一个都会让客人眼前一亮。而为了保证商贸对接的效果，HIVE要求参展品牌每一个系列的数量不少于40套。

“CHIC是中国乃至全球最大、最具代表性的服装展会之一，我们一方面希望借此获得更多的客户资源，另一方面也希望获得更多的推广与曝光，让更多优秀的设计师了解我们，增加合作机会。”赵传江表示。

 

✎HIVE风靡的背后，中国自主品牌在不断崛起

近年来，HIVE不断拓展国内设计师产品线，力求找出一条真正推动整个服装行业，符合市场需求的原创之路。

据介绍，早期HIVE做的是传统意义上的买手店，但很快发现，中国的买手店市场容量非常小，发展速度也很慢。后来，HIVE依托广州红棉国际时装城的渠道资源，从以前的批发商、零售商中，筛选出20%左右的高端客群，向他们做设计师品牌的产品供应。调整销售方向后的一年里，HIVE的业绩增长了七八倍。

 

这无疑是一个令人欣喜的成绩。对数以万计的成长型品牌来说，更是一步令人振奋的探索和尝试。

 

卜晓强表示，最初，HIVE吸纳了一批国内外优秀设计师品牌入驻，他们在带来高品质商品的同时，还带来了顶尖的时尚资讯、领先的运营模式和管理理念，推动国内其他商户效仿和提升，给红棉注入了新的活力，这也是一种推动本土自主品牌孵化的途径。

 

同时，国内自主品牌的不断崛起，也为showroom提供了扎实可靠的保障。近年来，红棉国际时装城中的自主品牌化率连年提升，已经达到80%以上，异形、ELEISO 伊力索等三十多个品牌先后荣登“中国服装成长型品牌”和“中国服装品牌优秀渠道商”，且总品牌的数量在全国各大专业市场中名列前茅。

 

2017年年末，国家工信部公布了第二批“全国纺织服装创意设计试点园区（平台）”名单，广州红棉国际时装城位列其中，成为广东省唯一一家入选第二批试点的园区。

 

2018年农历新年前夕开年，红棉对五楼和九楼进行了大刀阔斧的整体升级改造，一方面按照行业要求，将科技、时尚、绿色等元素融入其中，而最重要的是一方面是，对楼层定位进行升级，选拔和吸纳一批更加优质的设计师品牌入驻。

 

HIVE始终不变的初心是，发现适合中国市场消费者需要的产品，为中国自主设计师及品牌搭建真正有效的成长平台。最终，其也受益于中国新锐设计师及品牌的不断壮大，依托于中国服装成长型品牌的不断进步，真正形成了强大的产业内生动力，为中国服装自主品牌的未来辟出一条新路。

 

✎HIVE部分参展品牌展示

 

YOUPPIE! 信奉达达主义，痴迷不对称剪裁、错落大胆的拼接撞色以及「热血」的标语点缀，跳跃的色彩和趣味的剪裁赋予了时装一抹张扬肆意的美，以及一种反向人格的魅力。标志性的荒诞不经、叛逆古怪、不安分、敢于打破世俗的疯狂，竭力从破坏重组和多元碰撞的拼贴中得到偶然之美。

 

格鲁吉亚设计师IrakliRusadze于2015年创立的品牌，品牌的名字源自诞生于战后50年代的先锋组织－情境主义国际(Situationist International)。品牌的设计处处可见对该组织所遵循理念的投射，鲜明的解构主义风格，颠覆性的服装廓形以及对于基本色的熟练运用与配搭迅速成为意大利时尚圈的的明日之星。品牌的设计精于剪裁，将女性的体态在衣物之下呼之欲出。2017年2月品牌在WHITEMilano的引荐下在米兰时装周官方日程上举办走秀，获得业内巨大关注和认可。

 

MissLace是中国首个蕾丝主题轻奢女装品牌，以简约的设计手法体现蕾丝的细致美学,融合传统工艺与现代设计感,始终贯彻性感、时尚、简约的设计风格，凭借蕾丝作品的至臻细节、极具个性的设计理念,为现代都市轻熟女塑造全新的性感着装体验,倡导拥抱性感,拥抱自我的自由态度。延续欧洲洛可可时期伊始的时尚传奇，MissLace每一件蕾丝作品,都以精湛的蕾丝工艺与个性化的浪漫设计,体现品牌「Lace is more」的时尚精神，传递自由、优雅及经典的女性魅力。

ESTER希伯来语意为星星，希望之星，爱神之木。设计师从女儿Ester身上延伸灵感，巧妙运用花边和蝴蝶结，褶皱和极简廓形，从小女孩的视野赋予极简风少女的情怀。棉质天然纤维面料的运用，让服装更贴切穿着者的需求。

 

CORELATE略带日系小清新的意大利男装，SS18系列以天然面料为主，其中以拥有自然柔软度和亲肤性的棉织品和羊绒作为最主要的材质。利落的线条，细腻的剪裁，SS18系列使用温柔的黄蓝两色，法式红白／蓝白条纹为春夏系列增加一丝浪漫，循序渐进的自然。

---

新浪微博：纺织服装周刊