从0到1走向个人品牌的最短路径——讲座整理

Posted 2021-04-28 科学成长论

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科学成长论（yujia-xuexi）

今天参与的系列讲座终于画上了一段圆满的句号，为期三周，每周一个主题，每周的讲座时间都是周六晚上八点整。这个系列课程是市面上第一个讲述“普通人如何打造个人品牌”的系列课程，主讲人是一块听听的运营总监唐颖娴，曾经央视的制片人。

 

前两次的系列讲座分别讲的是：获取付费用户的定位与销售策略；如何打造最有付费欲望的内容。前两次的讲座我都有内容整理，可以点击文字链接查看前两次整理的讲座内容。

 

这次讲座的主要是从三个方面讲述从0到1打造个人品牌的最简明指南，三个主要问题是：

 

• 打造个人品牌的最短路径。

• 低成本引爆个人品牌的最核心原则是什么？

• 如何一步步为自己的品牌做真实的价值积累。

 

那接下来我就按讲者的思路来理一下这次讲座的内容，呈现给大家。

 

打造个人品牌最短路径

 

1.用简单、有效的工具去抓住个人品牌崛起的机遇

 

现在这个时代对于所有媒体性的机构和个人来说，是前所未有的历史性的机遇。那学会用应用简明有效的工具去抓住机会，是打造个人品牌最短的路径过程中必须掌握的一项技能。

 

2.用媒体导向的思维是放大器去创造传递和表达个人品牌

 

在现在这个时代，媒体能力不仅仅是做知识付费所必备的能力，更是一个人获得世界认可所必不可缺少的能力，也就说你要找到一种方法，让别人觉得你更有价值。

 

唐颖娴十年来做媒体的一个方法论就是：用媒体导向的思维为自己创造传递表达价值。

 

尤其是现在这个社会，不论是我们用的商品、听的课程或者是每天接触的微信、支付宝这样的大平台都是有媒体属性的传播，所以在这种大背景下，我们必须要有媒体的思维来帮我们做决策。

  

低成本引爆个人品牌的最核心原则是什么？

 

1.要取悦自己，因为你的目标客户永远首先是你自己。

 

这和我们平常想象的做产品做内容的思路有点不太一样，因为通常的思路是首先要取悦你的用户，才会有品牌的积累。

 

是这样的，在做知识付费时，设计到你的定位问题，也就是对用户心智的占领。你当然可以选择市场最大的内容去占领，但也必须考虑到这个领域与自己的能力和自己擅长的东西的关联。

 

要找到自己擅长并且独特天赋的领域不断的输出内容，这样效率才最高。因此先取悦自己才是第一要考虑的内容。

 

2.通常能留名的内容或人一定是具有强烈启发性质

 

在知识付费中最重要的不是文笔而是原创，只要是你认真、独特思考的内容就会和别人不一样，就有产生你独特的价值。通过原创的积累要做一个价值输出者，做那些真正有意义的原创，给读者带来改变，甚至给读者带来长期收益的原创。

 

这里就涉及到一个非常有用而简单的理论，是一个叫Simon Sinek的美国美国人发现并创立的理论，叫做黄金价值圆环理论。

图中就是这个理论的核心思想

 

大多数的公司和组织所采用的沟通方式都是由外向内的沟通方式。他们首先告诉用户或者外界what和how的内容，而往往忽略了why，为什么这样做。

 

而真正有影响力和能带来用户导向的改变都是从内而外的沟通方式，开始解释解释这个东西为什么值得做，然后再说what和how。

这其中最典型的例子就是乔布斯和苹果公司，苹果公司之所以做出了具有革命意义的产品，不只是产品做得好，其宣传方式也是遵循了这个很有价值的理论，才给用户带来了这么大的变化，让更多的用户接受并购买他们的产品

 

这对于我们个人的启发就是：要坚持做一个有启发性的人，要做原创，要不断传递自己的想法，告诉别人你真正相信的是什么，然后让别人来相信你，并相信你这样你的个人品牌才会越做越大。

 

3.就是做一个选择未来的人

 

要相信自己的未来比现在更重要，如果确定了这种思想，那现在的纠结以及现在大多数人的意见是不值一提的，因为他们都是基于现在和过去的信息来给你提的意见，对未来没什么多大的用处

 

我们要做相信未来的人，就是要从现在开始做积累，拼自己十年二十年之后跟别人的竞争力。

如何一步步为自己的品牌做真实的价值积累。

 

我们普通人打造自己个人品牌需要有七个维度的积累，分别是阅读、写作、演讲、销售、创业、投资、财富。第一阶段是前四个因素，第二阶段是后四个因素。

需要一步一步来。

 

现在一块，听听主讲人的分享就是把第一个阶段串联起来并做好，你需要做的是以下内容：

 

首先做专题的精读，选择这个专题内的所有号的书籍，认真阅读并做好笔记读书笔记；

第二认真做自己的读书笔记并思考，写出6000-8000字的读书心得，而且要想清楚为什么这么做，以及你做的东西是什么和怎么做；

接着按照一个小时的演讲时间把这个理论整理成一个小时可以讲述的内容，并且认真准备材料。

然后认真思考怎么销售，做好一个真正教育者应有的推广，同时争取更多的宣传，把你认真整理的内容销售出去。

 

我们在做个人品牌的过程中就是重复以上过程，首先找到那些早期信任你的用户，这些用户会选择相信你，看到你的真实行动和价值后，就会帮你宣传。之后你的内容定位和选择会越来越清晰，而你的个人品牌会随着你输出越来越大。

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