重磅！潮牌正当道，赢得千禧一代的最短路径？

Posted 2021-04-28 CFW服装经理人

HEY! IT'S A HAPPY DAY!!!

由【用户说了】重磅打造的

潮牌正当道 碾压时尚圈

《2018年十大潮牌品牌价值分析报告》

终于重磅出炉啦！NOW! 

用户说体检师和你一起解读报告咯！

注：本文已获【用户说了】授权，如需转载请联系原作者

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没摸清90后、95后潮人的喜好？

营销广告猛砸却看不见销售额提升？

Don't worry!

品牌爸爸的疑问

用户说今天为金主爸爸一一解答！

完整版《2018年十大潮牌品牌价值分析报告》总共42页。

温馨提醒

文章末尾可免费获取完整报告

2017年被人们誉为“潮牌元年”，一档《中国有嘻哈》综艺带火了中国的嘻哈文化，不仅让国外的潮牌捞金不少，也让INXX、C2H4这些国潮品牌赚的盆满钵满。一波未平，一波更狠，2018年2月份网综播放量第一的《偶像练习生》直接把斯凯奇推到了粉丝红利风口。刚开播不到一周的《这！就是街舞》今年估计又会有不少品牌借着潮流热点打翻身仗。

用户说体检师认为：潮流路线对于中国服装品牌来说，是赢得中国千禧一代消费者的最短路径。2018年，如何在上半年借着潮流文化占领先机呢？

Q

潮牌到底是什么？

先说一句，潮牌≠街牌，但是打母胎里没离开过街头文化。如今的潮牌，与奢侈品，运动品牌，快时尚融合碰撞后，从小众街牌定位逐渐多元，也更大众商业化了。但是本质不变，“敢于试验”的精神依然是界定潮牌与否的关键要素。

Q

潮牌近两年表现如何？

从线上天猫统计数据来看，2017年线上潮牌商品搜索量同比上涨超过60%，潮牌消费金额同比剧增260%。

Q

可例举10个最具代表性的潮牌吗？

用户说体检师挑选了10个不同年代最具代表性的潮牌。接下来，就针对这10个潮牌，进行品牌价值5G维度分析。剖析他们的产品，定价，渠道，营销分析，看看对国内品牌有什么启示哦！

Q

这10个潮牌品牌实力怎么样？

综合考量了10个潮牌的品牌价值，从知名度，可信度，美誉度，忠诚度来看，Supreme的品牌实力最强。而Y-3，Clot、Evisu虽然在用户心目中的品牌地位较高，但是在用户覆盖广度上面依然不足，仍处于小众品牌的行列。

Q

10个潮牌里，谁是最热议的？

从微信指数，百度指数，新浪舆情来看，Supreme互联网声量最高，品牌知名度得分有96呢！尤其是Supreme和LV的联名，当时成了潮流圈和财经圈的爆炸热点话题。

Q

10个潮牌里，粉丝最信任谁？

从微博粉丝量来看，时间越久远的品牌沉淀的粉丝越多。Supreme、Kenzo粉丝排行数一二。

Q

10个潮牌里，谁最受好评？

从用户购买后的好评率来看，Off-White虽然线上评价数量少，但是没有差评哦。最低的是CLOT，好评率只有60%。

Q

谁才是潮牌的真正消费者？

这就要区分热议用户和购买用户了，从2017年11-12月10个潮牌新媒体热议用户画像来看，23-28岁的90后男生热议度最高。

购买用户而言，18-22岁男生虽然是主要购买力，但是从22岁以后，女性消费者数量普遍高于男性，目前很多潮牌也开始关注年轻女性市场，尤其是22-26岁爱买爱时尚的新进职场女性。

Q

潮人聚集在哪些城市？

从10个潮牌热议用户分来看，北京上海为首的一线城市仍然是潮人的集中地，其次海外也分布了不少喜爱潮牌的用户。

Q

潮牌的营销手段有哪些？

潮牌的营销策略简单概括就是“一横一纵”：“横”砸知名，“纵”砸内涵。

Q

一个运动品牌，该如何追赶潮流红利呢？

如果是一个成熟的运动品牌，从供应链到产品渠道全链的精细化运作一定是你的强项。那么，选择比你更懂用户品味的潮流设计师合作，可以补给短板，吸引爱看“颜值”的千禧一代。

Q

用户说品牌价值体检是干嘛的？

“社群经济”，“超级用户”，这些名词听的烂耳朵了吧？然而，有多少企业是真正能做到想用户所想？做用户想要呢？甚至是帮用户实现自我价值了呢？再说说一直喊着要实现数据转型的传统企业，自建互联网用户数据库、聘用数据分析团队、既昂贵，又费时。你的痛苦，用户说团队帮你解决！

截止2018年2月，用户说团队已经透过自有的品牌价值5G指标，累计分析了多达300个国内外服装美妆品牌了！用户说团队利用大数据工具专注互联网用户口碑数据整合，真正的站在用户视角洞悉企业品牌价值现状问题，助力中国强势品牌的实现。

Q

如何获取该份报告完整版？

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