新冠疫情背景下，大数据分析比对马体育马术产业的现状（全）
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篇首语：本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了新冠疫情背景下，大数据分析比对马体育马术产业的现状（全）相关的知识，希望对你有一定的参考价值。
马体育马术产业是我热爱的新兴产业，因为职业原因做了很多项目规划设计和设施技术上的研究，但少有时间从宏观的视角看行业，新冠病毒的肆虐使得我有时间停下来思考和分析。
马体育马术产业的发展趋势究竟会是怎么样呢？
用大数据分析比对是有说服力的，也许会使人绝望，也许会给人信心！
《一》
--------------- 时间段和比对样本选择 ---------------
时间段选择上，我们选择了最近这半年（2019/08/07--2020/02/03）
没有选择最近一整年有两个原因：
1、已涵盖夏秋冬的气候影响。
2、已涵盖寒暑假、春节的节假日影响。
3、同时最重要的，是增加新冠疫情影响的权重。
样本选择上，我们选择了滑雪、羽毛球和健身这三个比对项目，因为它们有相似的特点：
1、在近年来受大众欢迎
2、既有大众性也有竞技性
3、既有室外运动也有室内运动
4、都受季节影响，同时亦有解决方案（滑雪馆有滑雪机，是全天候的，类似商场马术）
《二》
-------------- 市场地域大数据分析* -------------
（一）市场地域分布对比
马术
滑雪
羽毛球
健身
由此看来，这四项运动的市场需求有高度相似的地域分布：
1、市场需求都集中在北上广深、沿海和中部的经济/人口发达省份，西部就只有四川省。大家可以上网查一下这些省份的人均GDP，就可以自行得出结论了。
2、项目需求高度吻合，看来喜欢运动的省份对体育项目是博爱的。也有例外：安徽独爱健身，东三省都不喜欢羽毛球，黑龙江和吉林独爱滑雪，辽宁省除了滑雪外，马术和健身也同样受欢迎。
*市场地域大数据获得，依据网络关键词搜索指数。
《三》
------------- 地域/项目对比 --------------
地域对比，马体育马术在北京爱好/关注度最高，其次是广东、江苏、山东 ......河南...
项目对比，健身和羽毛球爱好/关注度最高、不相伯仲，其次是滑雪。马体育马术爱好/关注度最低并差距甚大。
《四》
-------------- 人群属性：年龄和性别分布* --------------
*仅抽取上个月(2020年一月份)的数据。
从年龄分布可以看到，各项运动的爱好者/关注者都集中在20-40岁之间，马体育马术也不例外。
深入思考一下，并不是20岁以下的人群不喜爱运动，而是20岁以下人群包含大比例少年儿童，这个群体的活动都被处在年龄中段的家长安排了。所以主动上网查询关注的比例较低，拉低了占比。
我们看到，在20-30岁人群，马体育马术的爱好者/关注者排名第三，高于羽毛球，在30-40岁人群排名上升到第二。说明在20-40岁这个年龄中段，马体育马术是非常稳定的受到喜爱和关注。
从性别分布可以看到，马体育马术是女生最喜欢的运动，其次是滑雪，究其原因，马体育马术和滑雪运动需要小肌肉群、平衡能力及四肢协调配合，并不需要大体力的运动，又不枯燥，何况是那么的酷！而男生更喜欢健身和羽毛球 -- 撸铁和球类是男生最爱！
《五》
-------------- 人群属性：TGI指数分析* --------------
TGI指数也印证了这一点
*TGI：即Target Group Index（目标群体指数），TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。
从年龄分布可以看到，20-40岁最关注马术和滑雪，年轻人爱健身，中年人爱羽毛球。
从性别分布可以看到，女性的爱好/关注度从大到小依次是：马术>滑雪>羽毛球>健身，有意思的是：男性正相反！
《六》
------------ 分析对比：需求图谱和相关热词 ------------
马术
滑雪
前篇说过，在20-40岁这个年龄中段，马体育马术是非常稳定的受到喜爱和关注，总是和滑雪不相上下。那我们拿这两项做个需求和热词分析对比。
最近的一周显示（2020.01.27-2020.02.02），马体育马术的需求集中在马术服装、马术俱乐部和学习马术上，热词集中在华天、骑马、马术服装、马匹价格和养马上面，与马体育马术完全不相及的竟然也掺杂进了热词前几位，说明马体育马术热词搜索量小，相关知识普及程度低。看来马术也需要名人效应，“华天”们还要继续努力！
再说滑雪运动，需求和热词中虽然滑冰和滑雪作文竟然也混了进来，但依旧大比例集中在滑雪场、滑雪技巧、单板滑雪。总的来说是比马体育马术的搜索量和知识普及程度高很多。
《七》
------------------------ 产业现状分析 ------------------------
一）由观察搜索指数可以看出（时间段为：2019.08.05-2020.02.03）：
产业现状，马体育马术/滑雪/羽毛球/健身：
其中，马体育马术产业现状：
1、产业现状劣势：马体育马术受喜爱/关注程度基本为其它三项运动的1/3-1/5，再次说明马体育马术目前仍然是我国的小众体育运动。
2、产业现状优势：时间段内搜索量没有大的起伏，一直比较稳定，说明马体育马术对喜爱/关注者粘性较强。
3、产业现状优势：即便在新冠疫情严峻时期，喜爱/关注者环比、同比一直处于上升趋势。
二）由资讯被关注指数可以看出（时间段为：2019.08.10-2020.02.05）
产业现状，马体育马术/滑雪/羽毛球/健身：
其中，马体育马术产业现状：
1、产业现状劣势：马体育马术的资讯被关注度，基本为其它三项运动的1/7 - 1/278，再次印证了马体育马术是我国的小众体育运动的现实。
2、产业现状优势：马体育马术的资讯被关注度，同比环比增量大幅超越其它三项运动。
三）由媒体关注指数可以看出（时间段为：2019.08.11-2020.02.06）
产业现状，马体育马术/滑雪/羽毛球/健身：
其中，马体育马术产业现状：
从整体来看，如果马体育马术/滑雪/羽毛球/健身可以代表大众体育产业的话，大数据反映出来的现实很残酷，说明大众体育产业被媒体新闻关注度很低。
健身运动进入冬季就鲜有报道。
滑雪运动进入冬季报道量明显增加。
羽毛球运动的报道好像不受季节影响。
马体育马术运动，被媒体新闻关注度趋近于零*
2020年1月23日-- 2月5日，四项运动均鲜有报道，相信是春节和新冠疫情影响的叠加，大家都处在蛰伏状态。但春节假期应该在1月30日结束，看来受新冠疫情影响更大一些。
2020年2月6日，其它三项运动基本没有变化，而健身运动的报道突然增加，原因是什么，大家见仁见智吧。
*因为是时间段统计法，是趋近于零，并不真的为零
四）对策
有活跃度才可能有新闻报道，所以，从宏观上看这次新冠疫情对体育产业整体影响还是非常巨大的，而马体育马术产业一直被媒体新闻关注度很低，就更加不利于推广和传播。
因应对策，我个人观点供大家讨论：
1、马体育马术产业相较于其它，有其自身特点：无论从养殖繁育还是到调教训练，均不属于人员聚集/劳动密集型产业。在疫情缓解阶段，在地广人稀的运动场地上呼吸新鲜空气可以增强人民体质。即便是商场马术，如果餐厅和商场仍可营业的话，人员聚集度更低的商场马术为什么不可以营业呢？
2、业内人士应根据马体育马术产业的以上特点，多跟媒体新闻人士接触，多多发声，大力呼吁，以公德心为天下或能取得公众认知。
3、以马福利、人安全为先，以行业协会为主导，大力培养马医、教练、马工等专业人才，大力推广运动马、纯血马注册，尽快完善各项行业标准，为产业发展积蓄力量。
马体育马术群众基础虽不广泛，但稳定而坚实，就像这项运动所代表的意义本身：谦卑而奋进。
扎实的基础将会使这项运动得到健康的发展，国家马术队打进奥运会，国家马球队在2020年亚洲杯、我国马主的赛马在欧洲澳洲取得好成绩便是印证。
针对疫情，北京马协于1月28日发出《关于做好新冠肺炎防控工作的紧急倡议》并在2月3日逐一提醒会员单位防范疫情并给与指导。
中国马会于2月3日发出《致各会员单位和马业机构及企业的一封信》、2月4日提出疫情期间“四保四不”原则，保障共渡马业特殊时期。
如何逆势而为，希望全体产业人士集思广益，希望行业协会继续在关键的时候给与全行业指导。
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马匹需要在符合
国际马联（FEI）标准的场地上训练，
这样可以大幅减少马腿部
筋腱和肌肉的受伤几率，
使马匹运动寿命更长久。
任何场地问题，请咨询马术场地专家冯小姐 13911689099
以上是关于新冠疫情背景下，大数据分析比对马体育马术产业的现状（全）的主要内容，如果未能解决你的问题，请参考以下文章