Google的教育之道，开发工具，投资内容
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篇首语：本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理，主要介绍了Google的教育之道，开发工具，投资内容相关的知识，希望对你有一定的参考价值。
Alphabet 教育产品的成功受益于免费/低价的产品定价模式和美国教育信息化政策的演进。Alphabet 的教育布局亦存在明显外部效应，无论是海量的用户信息积累还是对用户使用 Chrome OS 系统的习惯培养对其都是一笔无价馈赠。
Alphabet 的教育之道：Google 自主开发工具，GV/CapitalG 对外投资内容。Alphabet 包括 Google 和 Other Bets 两部分，Google 的教育业务主要是对教育软硬件工具的开发，旨在提供一整套完备的教育解决方案；Other Bets 旗下的GV/CapitalG 则涉及对在线教育平台、STEM 课程、数据管理等教育内容的投资。
Google 的教育产品：软件工具先行，硬件设备匹配。Google 利用其在效率工具及云服务方面的积累切入教育业务，利用软件工具打开市场，硬件设备乘势崛 起。Google 教育产品主要包括 G Suite for Education 教育工具全家桶、Google Classroom 教学管理系统（全美 K12 阶段市占率超过 20%，位列前三）、Chromebook 学习设备（全球 K12 学习设备出货量中占比超过 30%，排名第二）。
GV/CapitalG 的教育投资：聚焦在线，专注内容。GV 和 CapitalG 是 Other Bets中的两只股权投资基金，二者参投的教育公司接近 20 家。GV 以战略性投资为主，在教育领域投资标的选择上有三个特点：有技术有内容，定位 K12 为主，处于早期发展阶段。CapitalG 则更注重中短期的投资利润回报，在教育领域的投资秉承了其一贯的风格：强调技术驱动、处于成长阶段、投资金额较大。
Alphabet 的教育布局思考。1）公司战略：Google 基于自身优势打造教育软件工具，联合优质生产商推出硬件学习设备，免费/低价的产品策略为其收获了大量未来用户；GV/CapitalG 青睐有技术支撑的教育内容投资，从而实现工具+内容的双布局。2）行业政策：美国教育部不定期更新发布的《国家教育技术计划》指引了美国近 20 年的教育信息化发展，其提倡让所有学习者有公平接受教育的机会，而这正是激发包括谷歌教育在内的各类在线教育产品大发展的时代底色。
风险因素：教育政策变化超预期，政府教育信息化投入放缓、市场竞争加剧。
投资策略。着眼国内，基于政策基调与导向，重点推荐政策支持力度大、确定性强的教育信息化赛道。1）教育信息化是促进教育扶贫和教育公平的重要手段，2018 年公布的《教育信息化 2.0 行动计划》将保障更多的经费投入该领域；2）龙头企业拥有极强的渠道能力，具备延展业务结构的空间；3）2B2C 的逻辑正在逐渐被验证。综上所述，教育信息化是我们重点推荐的细分板块之一，重点推 荐 A 股视源股份。建议积极关注 A 股三爱富、港股网龙。
▍ Google 的教育布局：从工具到平台
美国 K12 教育市场上，Google 以超过半数的市场份额稳居领先地位。根据亿欧网显示的最新调查数据：Google 教育应用程序在 68%的 K-12 学校是最常用的生产力工具，微软 365 办公软件位居第二、仅 17%市场份额；52%的 K-12 教师和教育管理者表示会选择“Google 教育”作为科技提供商，“苹果教育”位居第二，仅 13%意向选择。Google 并非最先布局教育业务的企业，但却后来居上获得美国教育市场最重要的地位，其业务布局和发展有何奥秒？进入正式的业务总结和分析前，我们先看一下 Google 整个公司的业务架构，以及其中的教育布局。
Alphabet：Google 贡献当下，Other Bets 下注未来
2015 年，Google 对业务架构进行了重组，成立 Alphabet 伞形公司，将旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。新 Google 成为 Alphabet 子公司，包含了公司主要的成熟互联网产品，收入占比达到 98.9%；Other Bets 部分则是一系列科技创新项目的合集。2017 年 Google 收入 1,096.52 亿美元（+22.6%）；经营利润 329.08亿美元（+18.0%）。Other Bets 收入 12.03 亿美元（+48.7%）；经营利润-33.55 亿美元，同比减亏 2.23 亿美元。
Google 提供大量基于互联网的产品与服务，广告服务是主要的商业模式。按照使用对象，Google 的产品分为面向大众、企业和开发者三类。针对大众的产品广泛应用于个人的日常生活中，包括搜索、地图、Gmail、YouTube 等。面向企业的产品包括安卓系统、商业营销工具，例如 DoubleClick、AdSense、Google Surveys 等，此类用于商业推广和营销分析的产品是 Google 的主要收入来源。开发者产品主要包括安卓的开源项目等。
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