搜索引擎营销和基础的SNS营销

Posted 2021-04-24 Hanebac

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距离圣诞节还有134天

一、搜索引擎排名的原理和逻辑

 互联网的精髓就是链接，有了链接才能织成一个网，带我们去看我们想要看的内容。

我们常用的搜索引擎有Google, Bing, Yahoo, Baidu. 我们在细细思考下，其实一些大的网站，有了太多的内容的时候，其实也就是一个小型的搜索引擎，一提到搜索引擎，排名是我们最敏感的问题，可是，任何一家搜索引擎本身是不会公开排名的因素和算法的。顶多给一个指南，为了我们自身的流量，询盘，和订单，我们为之苦恼。

搜索引擎分2种，一种是全文自然搜索（google,baidu），一种是垂直搜索(taobao,tmall,alibaba,aliexpress)，自然搜索的，大家都知道，垂直的例如：

排名的要点有2点，第3点是关于垂直搜索： 

1.匹配度，相关性 

2.用户体验

3.商业因素 

无论是自然搜索还是垂直搜索都会涉及到1,2点，第三点会与某些垂直搜索就有关系。

1.匹配度，相关性

（1）比如搜索的关键词是否完全匹配

（2）比如关键词有没有在标题中

（3）比如关键词有没有在正文中

（4）比如根据词性来判断客户是需要购物网站，还是咨询网站等。这些都可以用算法来实现和判断

2.用户体验

（1）比如语句的流畅性

（2）比如关键词的密度

（3）比如有没有图文并茂

（4）比如是否被SNS网站分享

（5）如用户在这个页面的停留时间

（6）比如是否原创内容

3.商业因素

由于各个垂直网站的商业价值和定位，目标不一样，所以商业因素各自不同，一般我们换位思考下，平台要生存下去，就需要资金、用户，那就得收费，从而带动用户有价值（个人猜测）。

（1）那么付费和免费会员会不同的对待（资金方面是否雄厚）。

（2）做广告的曝光和排名和没做广告的会有所不同（资金方面）。

（3）一个做10年公司的店和一个做1年的店的商业价值也是不同的（考虑公司背景因素）。

（4）一个做了认证的公司和没有做认证的公司是不一样的（考虑公司权威）。

发散思维，这里面涉及到商业因素的点还会有很多，这里只是抛砖引玉，总之做好每个细节，我们的排名就会上去的。

注：国外实际排名展示也可能会因为不同地区买家搜索偏好不同而造成排名不一致的情况。

二、通过搜索引擎提高排名的SEO技巧

 搜索引擎排名(SERP)，如你所知，代表着在诸如Google， Yahoo，Live这些搜索引擎中搜索特定的关键字时，你的blog或网站在搜索结果中的位置。排名越靠前，你就越有可能获得更大的流量，也越有可能盈利。更重要的是，搜索排名会带给你持续稳定的流量，而不像社会化书签那样，过一段时间后就完全没作用了。

1.使用与关键字相关的文章标题

2.使用关键字元标签

关键字是面向搜索引擎机器人的语言，如果使用恰当，你的搜索排名将会自动提升。保证在文章中使用一些相关的关键字，UTW是一款非常棒的WordPress插件，它将把你为文章添加的Tag作为关键字元标签。

3.使用相关的Tag和关键字

如果你的文章是关于“iPhone”的，那么添加关键字时就要使用像“Apple, Apple-iPhone, iPhone”这样的字眼，避免使用像“Mobile, Unlock-Mobile”这些对搜索引擎缺乏吸引力的关键字或Tag，并且可能会导致你的blog受到降权处罚。

4.使用短语关键字

如果你写了一篇描述性的、组织良好的文章，那么使用一些短语关键字是非常棒的主意。举个例子，如果你的文章介绍了“Microsoft Compatibility PackFor Office 2007”，那么下面这些不错的短语关键字很有可能会帮你获得搜索引擎的青睐：“Microsoft-Compatibility-Pack,Office-2007-Compatibility-Pack, Download-Microsoft-Compatibility-Pack,Download-Office-2007-Compatibility-Pack”。

5.使用关键字建议工具

如果你想告诉我，你已经在使用overture关键字建议工具了，那么我的建议就是：你应该立刻停止使用那个工具。因为我们有Google Adwords关键字工具，这个工具不仅能帮你的文章找到优质的关键字，而且还能提供特定关键字在搜索引擎中的趋势。

6.在文章正文中使用关键字

7.在Post Slug(文章缩略名)中使用关键字

其实我不需要如此强调这一点，因为如果你使用了与关键字相关的文章标题，那么你已经有了关键字相关的Post Slug，这要归功于WordPress自动生成Post Slug的功能。但是，如果你必须手动为每篇文章指定一个Post Slug，一定要记得这一条。(译注：中文blog如果使用postname作为永久链接，最好手动指定英文Post Slug)

8.在标题和粗体字中使用关键字

9.在图片的标题和Alt信息中使用关键字

在图片的Alt信息和标题中使用关键字是为你的blog进行SEO的又一个好方法。

10.使用与关键字相关的超链接

假设你写了一篇精彩的文章并且人气越来越高，链接到你文章的大多数人会自动使用与关键字相关的超链接，但是对于那些不懂的人，要求他们这样做。

三、平台搜索引擎优化常见问题解答

说明：该内容来自客户分享，仅供参考。

1.SEO是什么？

SEO，全称是：Search Engine Optimization。这个词从宽泛的意义上讲，也叫 SEO优化，也叫网站优化，也叫搜索引擎优化。

SEO，指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序从属于SEM（网络营销），从而为网站带来流量。SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是：通过总结搜索引擎的排名规律，对网站进行合理优化，使你的网站在百度和Google的排名提高，让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。

在做SEO的过程中，经常会遇到各种各样的问题，比如：长尾关键词，核心关键词，目标关键词，词根等，搞清楚这些，会更有利于SEO在页面中的执行。

目标关键词是指经过一系列的关键词分析，最后确定下来的网站“主打”关键词，通俗地讲指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。也可以叫核心关键词。

通常每个网站页面的目标关键词有一个，最多不能超过二个，一般第二个目标关键词和第一个目标关键词比较相近。

比如：apparel wholesale 是第一个目标关键词，那么第二个目标关键词可能是fashion apparel wholesale。

目标关键词具有以下特征：

（1）一般是由1-4个单词组成。

（2）目标关键词有一定的搜索量。

（3）网站的内容会围绕着目标关键词来展开和布置内容。

（4）目标关键词会出现在title,keywords,description(页面主体中看不到此代码)，页面主体中会出现在标题、副标题和文字段落中。

顺便说下词根和长尾关键词。词根，就是目标关键词中最核心的词。比如刚才举例的apparel wholesale，这个目标关键词的词根就是 apparel。

长尾关键词,是比目标关键词还要更细分，定位更精准的词，长度一般比目标关键词要长。

举例：Free Shipping Apparel Wholesale 这个词，就能更进一步的表达采购者的需求，是想要免运费的。

2.什么是网站死链接

网站死链接，简单的说，就是打不开的页面，或者打开没内容的链接，也就是说页面失效，当死链接发送请求的时候，服务器一般会返回404页面。

以下情况会出现死链接：

（1）某个文件或者网页被移动了位置

（2）网站发生改版

（3）网页更新，换成了其他链接

（4）服务器出现问题

当我们做SEO的时候，遇到网站死链接的时候，我们得把这类问题解决掉，保证网站的健康，以免死链接太多，会影响到网站的排名。

一般每个网站都会有一个404页面，在服务器设定好，会自动跳转到这个页面。

如果内容发生迁移，请利用301重定向到新页面。

3.什么是404页面

当出现404的时候，我们的解决方式就是做一个404页面，放在网站根目录下，也就是域名下。

4.需要使用301重定向的情况

（1）网站换域名

（2）网页发生了移动

（3）在合并域名，合并网站

（4）URL不规范，存在多种版本

（5）外部存在错误的链接或者断链接指向自己的网站或者网页

如果您需要按搜索引擎结果中所显示的样式更改网页网址，建议您使用服务器端301重定向。这是确保用户及搜索引擎定向至正确网页的最佳方法。301 状态代码表示某网页已被永久迁移至新位置。

5.什么叫关键词堆砌？

“关键字堆砌”是指在网页中加入大量关键字或数字，试图操纵网站在搜索结果中的排名。这些关键字通常以列表或群组形式显示，或显示在上下文之外（非正文内容）。在网页中加入大量关键字或数字会对用户体验产生负面影响，因而可能损害网站排名。请集中精力创建信息丰富的实用内容，在上下文中适当使用关键字。

6.关键词密度多少百分比合适

这是个古老而且有争议的话题，仁者见仁，智者见智。

通过以往的案例，这个比率是根据内容的多少来决定，和内容与词的相关性来定论的。

就是当关键词出现的次数增多，这个时候影响排名所占的分数最高（这里要说下，排名是由域名，服务器，链接数，关键词密度 ...等各种因素所得的一个综合分数）。

这里需要注意几点：

（1）关键词要自然的出现，不要为了增加关键词而刻意加进去，这样会影响可读性和用户体验。

（2）不是关键词越多越好，当密度达到A点（如图所示）时候，影响排名的分值最高，再多的话，分值就会下降。

（3）A点的比率不是固定的，大家根据经验来总结，可以通过查关键词，来分析竞争对手的比率，找到一个均衡值。

（4）一般每100个单词，出现2-3词比较合理，这里是建议值。

（5）当在重复关键词的时候，不要老是重复同一关键词，同一表现形式。