搜索引擎营销简介

Posted 2021-04-24 杜桑的日常

搜索引擎营销是什么？搜索引擎营销、搜索引擎优化与关键词广告到底有什么不同？不要说一般用户会满头雾水，有时候一些专家所谈的内容也可能南辕北辙，我们一一来解释清楚。

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定义

搜索引擎营销，顾名思义就是通过网络搜索引擎来进行营销活动。例如用户在搜索引擎（如百度等）输入关键字，然后依照显示的搜索结果点选符合需求的资料，这时候出现的资料（可能是自然搜索结果，也可能是关键字广告）就是网络搜索营销活动结果之一。

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搜索引擎优化

其中自然搜索的结果就是搜索结果页面，要让您的网站能够出现在搜索结果页面较前面的位置，就需要进行搜索引擎优化（或者搜索引擎最佳化、搜索引擎排名最佳优化、搜索引擎排名最佳化）。而搜索结果里，如果这个关键字有相关广告，就还包括了关键字广告链接。因此进行搜索引擎营销就是跟搜索引擎优化与关键字广告有关的活动，前者需要长时间进行才能看到成效，后者可以通过精准的关键字选择与导入网页的设计，可以在短期内看到效果。

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广告与费用

一般业者也把关键字广告与PPC（按次计费，pay-per-Click）搞混，关键字广告只是PPC的一种类型，PPC只是关键字广告一种较普遍的计费方式，两者既不相等也互不包含。

哪些广告使用PPC来计算费用呢？可能是关键字广告，也可能是入口网站广告等其他网络广告。入口网站广告跟关键字没有直接关系，因此关键字广告只是PPC的一种类型。

搜索引擎营销指的是与搜索引擎相关的营销行为，凡是用户利用搜索会出现在用户面前的页面都是“搜索引擎营销的战场，甚至于用户“没有搜索行为”，但显示内容的技术与搜索引擎密切相关的，也算是“搜索引擎营销”的战场。