名创优品企业官方网站搜索引擎优化诊断报告

Posted 2021-04-24 一張椅子

目录

一、 定性评价分析1

（一） 结构1

（二） 内容及功能1

（三） 服务2

二、 定量评价分析3

三、问题及建议4

前言

    2013年，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源，在中国广州创办了“年轻人都爱逛”的生活好物集合店——名创优品。名创优品的中国总部位于广东省广州市，主要经营范围为小饰物、小礼品零售；商品批发贸易（许可审批类商品除外）；软件服务；技术进出口；化妆品及卫生用品批发；文具用品批发；五金产品批发；百货零售（食品零售除外）；日用杂品综合零售；鞋帽零售；化妆品及卫生用品零售；眼镜零售；工艺美术品零售等。

一、定性评价分析

（一）结构

    名创优品企业官方网站分为七大板块。进入官网首先映入眼帘的一大板块是名创优品的循环滚动宣传海报，其次一大板块是由明星代言的宣传片，再往下的是由品牌简介、投资政策、全球店铺分布三个内容组成的大板块，其次是“优选好品”板块，最后是“新闻中心”板块。除此之外还有网页右上角的索引标签，包括首页、品牌、产品、新闻、店铺、联系、招聘七部分，在每一标签下还包含二级索引标签。

（二）内容及功能

     在循环滚动宣传海报中包含了明星代言，以及与不同品牌联名的宣传公示，例如腾讯、可口可乐、王者荣耀、花木兰电影、故宫博物院等，还有宣传“光盘行动”的公益海报。显眼的海报能够让消费者第一时间了解品牌动向，能够起到吸引消费者的作用，并且能满足不同喜好消费者的需求，与此同时还做到了建立品牌形象、引导消费者树立正确价值观，可谓经济效益与社会效益兼顾。

品牌宣传片的演出人员是由当红明星张子枫和王一博拍摄，整体洋溢着青春、活力的气息，能够最大限度地吸引年轻消费者，并宣传了品牌简单、阳光、热情的文化理念。

品牌简介板块向大众展示了名创优品的创始背景、经营理念、品牌解读等，让大众全方位多角度的了解名创优品。

投资板块包含了投资条件、投资政策、投资流程、货品保证金制、投资服务政策，尽可能地引导有意向的投资人了解详情。

全球店铺分布板块，顾名思义，用来查询店铺分布情况。

“优选好品”便是店铺热销和值得消费者体验的产品，主要包含创意家居、生活百货、健康美容、时尚配饰、数码配件、食品、IP授权（联名商品）。让消费者全面了解名创优品产品的特点及品质，以此能够达到宣传产品、刺激消费者购买的目的。

“新闻中心”板块，向大众展示了名创优品的最新动态。

（三）服务

在主页的右上角设有中英文切换，并有站内查询和名创优品全球市场官网跳转链接功能，更具国际化。

 

名创优品土耳其官方网站

一个好的官方网站能够提高企业整体形象，增强企业品牌的曝光度。一个优秀的企业网站是企业的一张名片，好的企业网站可以提高企业的知名度。有利于业务的的直接转化，提高业务转化率。网站关键词排名，尤其是关键业务排名，加上优秀的营销型落地页，可以为企业直接带来订单。同时可以帮助企业了解市场，利于企业及时调整战略。通过流量统计工具分析，以及网站及时沟通工具，可以让企业更加了解用户需求，了解市场行情，便于企业方针调整。作为市场营销的一种工具，配合其他营销手段做全网营销。企业网站是市场营销中不可或缺的重要部分，和其他的转化渠道是相辅相成的关系。

二、定量评价分析

网站的ALEXA排名及流量分析

名创优品企业官方网站的ALEXA世界排名为310940位，中文网站排名为7645位，服装配饰排名位于60位，地区排名为1152位。

名创优品官方网站的流量为698~1112IP，以下为网站预估流量。

网站的Google Page Rank页面评定等级查询无结果，仅有搜狗PR值为1，如下图所示。

名创优品官网被主流搜索引擎收录情况，如下图所示。

百度搜索引擎共收录349条，反向链接有14条。

搜狗搜索引擎共收录158条。

360搜索引擎共收录228条，反向链接有569条。

神马搜索引擎共收录14条，反向链接有0条。

谷歌搜索引擎共收录432条，反向链接有20万7000条。

在主流搜索引擎搜索时名创优品相关关键词的排名位置状况，如下图所示。

权重最高的为百度PC端，关键词数为38个，较之前增加2个；其次为百度移动端，关键词数为22个，较之前减少2个；第三名为360PC端，关键词为15个，相较之前减少1个。随后便是360移动端、神马搜索引擎、头条、搜狗PC端、搜狗移动端。

网站的主要页面标题和Meta标签检测情况

网站首页代码中含有meta标签，alt标签以及little，但不含keywords和description。但其他栏目页中也只有某些网页源代码中含有meta标签，alt标签以及little，但不含keywords和description。

搜索蜘蛛/机器人模拟工具抓取的主要页面的文本内容，如下图所示

三、问题及建议

名创优品企业官方网站的总体布局十分的整洁干净，并且能够让浏览者一目了然，做到全方位地了解名创优品的产品、文化、理念等。但也有美中不足之处，例如，进入官方网站之后宣传海报过大，占据了整个可显示页面，而且在其下面的宣传片也占据大片位置，而介绍企业文化、品牌产品等主要板块面积较小，仅占整体的二分之一左右，因此布局不是十分合理。

在“优选好品”板块，仅仅具备了展示产品的功能，如果同时展示商品价格并能选购，则更加能够方便于消费者。