iOS14更新-IDFA最后的时光

Posted 2021-04-18 Singular Labs

前天在WWDC2020大会上，苹果宣布了几项有关加强保护用户隐私的条款，这些更新会随着最新的ios14系统在今年9月发布，Singular其实很早就意识到这个变化的到来，并在一年前就开始积极准备应对策略，且成立了一个第三方归因隐私保护小组（Mobile Attribution Privacy group），旨在帮助广告技术行业同僚们快速拥抱新的变化，进入新的时代。

此番变化对于消费者而言完全是好消息，因为这意味着更多的隐私。对于效果营销人员来说也并不是世界末日，我们还是可以有很多方式去实现数据驱动的用户增长。

苹果此次推出的 SKAdNetwork 框架还是带来一些非常多的积极信号，这些改进不仅代表着苹果有在积极倾听应用开发商的声音，并且也将推出一些工具帮助市场营销人员做更精细化的运营。

用户可以决定是否被追踪（授权获取IDFA的行为）

iOS14更新后，如果开发商要获取用户的IDFA用于追踪广告效果，需提前获得用户的许可，这个许可可以发生在应用被第一次打开，或者特定的场景，比如使用三方账号登陆此应用时跳出。

如果用户点击了‘不授权追踪’，那这个效果等同于用户自己去设置里面关闭广告追踪（Limit Ad Tracking），因此IDFA的获取就几乎不可能了。（题外话：数据表明大约有10%的用户会主动去设置里面关闭广告追踪）

当然这里面也不全是坏消息，应用开发商可以定制这条授权信息，你可以把这条信息让人愿意点击授权。即便是这样，大部分用户看到这样一条信息，还是很自然的会点击‘不授权追踪’。所以你可能要尽快适应没有IDFA的时代。

SKAdNetwork的更新

苹果同时更新了SKAdNetwork框架用来验证应用的下载。我们会在之后分享更多的细节，以下是一些功能概要：

1. 苹果增加了定时器，此项改变意味着下载不一定会实时被记录，猜测是一项保护用户隐私的方式。

2. 苹果添加了一个可以更新下载数值的机制，此举可以将安装后的一些用户行为和下载进行匹配，对后期campaign的优化至关重要。

3. 苹果新增了重新下载和重新安装的支持。

4. 苹果增加了子应用ID，可以看到你的广告在哪个自应用被看到，此举意义重大，意味着广告主可以从自渠道层级优化campaign。

我们会在接下去几天持续分享更多来自此次WWDC2020有关广告科技方面的更新，以及Singular的解决方案如何帮助广告主在后IDFA时代更加精细化的优化campaign，敬请期待！