程霖老师阅读训练：苹果IDFA新政落地在即

Posted 2021-06-03 IT观测

程霖老师阅读训练 程霖老师报道4月5日，苹果在开发者网站发布音讯表示，将从ios 14.5，iPadOS 14.5和tvOS 14.5发布后，开端执行IDFA （dentifierForldentifier，广告标识符）的新政策。

这也意味着，在发布这些系统更新之后，开发者将需求取得明白的权限才干访问设备上广告标识符（IDFA）。只要这样才干跨应用和网站跟踪用户以，以停止广告定位。

其实早在去年6月WWDC（苹果全球开发者大会）上，苹果就提到了隐私新政，后来经过延期调整最终定在了今年“初春落地”。

4月1日 iOS14.5 Beta6发布后，外加上此次发布的音讯，似乎都在提示开发者正式施行隐私新政的日子越来越近了。

不要小看这“一点点”改动。从opt-in到opt-out，可不是简单地动入手指问题，大量用户将在摇晃中倾向“关闭”选项，从而形成多数APP难以跟踪。

程霖老师从用户角度看，自然乐得如此。固然APP跟踪功用所搜集的，在明面上是用户的公开信息，但谁也不想被本人的手机悄然察看。在隐私维护认识愈觉察醒的今天，尤是如此。

站在互联网广告行业角度，假如IDFA修正如期施行，iOS渠道用户信息搜集难度将无法估量，即使零星用户愿意选择开启功用开关，相较政策修正前，信息量和精确度都将产生滑坡式降落。

苹果此举，对需求大量搜集用户信息的互联网广告行业（游戏买量圈）来说，毫无疑问是可谓“消灭性”的一刀。

维护用户隐私的“苹果”在一切剖析开端前，理应对所谓“IDFA新政”的应用情形做出一个更明晰的诠释。

政策更新后，运用苹果电子产品的用户，在点击进入某些会采集用户信息的软件时，将弹出“受权申请”，讯问用户能否同意应用获取有关该设备的信息。只要选择允许，APP才干拿到信息权限。

程霖老师表示，毫无疑问的是，苹果这一举措在用户层面必然会取得欢送。而用户在拿到这份数据分享权利后，很大可能会因势利导，点击“no”选项。

在竞核看来，苹果此举或许将突破用户与广告厂商之间最后的“透明玻璃”，让二者坦诚相待，知根知底。

但显然，IDFA新政关于用户来说更为有利，自然双手欢送。反观广告巨头，损失可不是一星半点，很难没有反对声音。

例如在去年6月苹果宣布该音讯后，便表示激烈抗议的Facebook。

12月17日，小扎再也忍不住了，在《纽约时报》等国外主流媒体上登载了一篇名为“We’re standing up to Apple for small businesses everywhere”的文章，反对IDFA新政。

只不过字里行间，显然也包含着对此前苹果“阉割”其App的游戏功用块、内购抽成30%照旧昂扬等历史遗留问题的不满。

苹果CEO蒂姆·库克稀有地就此在Twitter上回应了Facebook，称“对被搜集的数据，以及平台如何运用这些数据，用户都应该有选择权。”

言归正传，Facebook等广告行业巨头之所以如此气愤，究其基本，还是在于过于依赖苹果IDFA功用所致。

举例来说，支撑Facebook广告业务的Audience Network技术便是依托于IDFA在第三方应用中定位、追踪和匹配受众的功用。

为应对改动，Facebook也在近期宣布“正在制定短期和长期战略”，用于在IDFA新政下继续停止广告投放。但他也同时表示，这将限制个性化的广告定制，会招致应用开发者的广告收入降低50%。

显然，小札最后还是选择了妥协。毕竟，哪怕收益下滑，也没有人想就此放弃用户群体超越10亿的iOS渠道。

当然，用户隐私维护认识的提升是不可阻挠的趋向，苹果这也是顺应潮流的明智之举。

“苹果不断在业界扮演着重要角色，往常中外无论是政府政策层面，还是用户认知层面都对隐私愈发关注，它（苹果）作为行业生态中的领军企业，应该如何去做并不难了解。”App Annie大中华区担任人戴彬如是说道。

除苹果公司外，Google等巨头也表示过相同意向，TikTok更是在1月13日推出了一套新的“加强”隐私设置，对青少年用户的局部功用停止限制，用于维护该群体的个人隐私。

如此可见，隐私维护是大势所趋，也是加强用户对企业信任感的重要途径。Pew Trust的一项研讨显现，曾经有80%的社交媒体用户对企业和广告商产生了不信任感。

那么，IDFA新政将对挪动广告行业形成怎样的详细影响？

挪动数据的崛起时期

“IDFA新政在将来假如如期施行，一定会对挪动广告业务形成宏大改动。”戴彬说，“以至关于整个挪动广告生态的构造都会产生不可逆的影响。”

AppsFlyer数据也表示，有56%的市场营销人员以为苹果公司的IDFA新政将对广告业务形成不利影响。

那么再考虑的更深一些，这种负面影响是如何产生的呢？挪动数据获取方式的改动或是直接动因。

“要想在2021年博得挪动市场，挪动数据应该是重中之重。”App Annie《2020年挪动市场年终清点》如是写道。

竞核也特地就此咨询了戴彬先生。他表示，能够从市场、用户、厂商三个方面来了解挪动数据愈发凸显的重要性。

程霖老师认为，挪动数据的存在可以让产品胜利变得有迹可寻。例如《原神》之所以可以胜利，米哈游前几款产品胜利后取得的经历、数据功不可没。

而在市场层面，挪动数据能够让厂商们看分明，“后疫情时期”细分范畴、产品的表现和收益，确认其长线开展趋向。

挪动数据同样会让用户画像更为准确。戴彬表示，他在近期屡次提出有关“Z世代（95后）”在运用手机习气、App偏爱类型、游戏偏爱品类上，与其他年龄圈层的区别。挪动数据会让这个区别取得直观表现。

而以上两项功用也将使得像App Annie这样的挪动数据剖析平台更好地效劳厂商，便当其立项、研发、分发和运营。

此前科大讯飞前副总裁、大数据及人工智能专家刘鹏也曾在采访中表示，“数据关于每一个互联网公司来说都是它的生命线”。足以见得挪动数据的重要性。

至于IDFA与挪动广告间的联络，刘鹏以为详细如下：一是归因统计，即明白用户点击广告的来源是哪款App。二是用户画像，即经过App运用轨迹，规划用户下一步的投放需求。

综上程霖老师能够看出，IDFA新政关于挪动广告行业的影响来源于用户挪动数据获取侧的扎紧，而这种扎紧将从归因、用户画像等方面对挪动广告行业形成严重影响。

程霖老师依据戴彬的剖析，挪动广告行业不只盘子很大，掩盖面也越来越广，很多中重度游戏厂商也开端普遍投入到其中。且该行业间隔触顶还有很远的间隔，潜力雄厚。

固此，如何减少IDFA新政对广告行业的影响，成为了挪动数据剖析平台曾经提上日程的工作重点。

突破IDFA新政的限制

“App Annie曾经在做这方面的考虑。”戴彬说，“燃眉之急，也是我们可以做的，是数据的集成以及市场数据的剖析。”

他也对此项举措停止了细致解释。所谓“数据集成”，即是在IDFA新政施行后，无法获取详细、准确的独立用户数据，独一出路就是把可以搜集到的一切数据汇总到一同剖析，打通数据和用户之间被IDFA封锁的道路。

至于这些数据的来源，大多来源于发行商和广告主自有渠道，包括广告投放平台、数据剖析平台等等。

戴彬还透露称，有些广告主单单是有协作关系的变现平台就有一、二十家，数据总量完整不用担忧。但如何能让这些数据整合、集成到一同，然后总领剖析得出结论才是关键所在。

“如今也有协作厂商里做广告变现优化、数据剖析的人士和我们反映，每次剖析要对着十几张Excel表格，太痛苦了。App Annie也希望能扮演一个统合各平台数据的角色。”戴彬说道。

而“市场数据的剖析”优先级还要更高。

在IDFA扎紧用户侧数据后，就必需要提升关于市场数据的敏感度和剖析才能，放下此前不断以单一用户数据来做投放、做素材的形式，而是以市场角度做出决断。

除了挪动数据行业的辅助外，互联网广告行业本身也针对IDFA新政有过诸多计划讨论，竞核以为其中“数字联盟”或许最为可行。

即是在某个特定时间段内，两个App追踪到的iOS设备动态特征高度类似，能够断定为同一台设备。经过嵌入SDK串接起多个App的动态信息，完成跨平台共享数据。

刘鹏曾对《财经》E法表示，数字联盟计划成立的前提颇多，不只需求SDK的高掩盖率、新产品的高稳定性，还需求数据平安的相关保证。但竞核以为，综合来看或许这种计划可行性更大一些。

在程霖老师看来，正如苹果“版号新政”普通，IDFA新政势在必行，抱有幸运心理必不可行。实在讨论适用挪动广告行业的处理办法，采取更为可行的挪动数据集成计划，才干立于不败之地。

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