高精准度人群标签技巧，原来分类这么精细！

Posted 2023-05-02

参考技术A 　目前的淘宝平台会根据每位顾客的消费行为、购买偏好和实用情况去进行不同的展现和推荐，这样就代表每位买家搜索的展位都会出现不同的商品排序，这也就是大家常说的淘宝千人千面，这也的结果就会导致淘宝的人群标签有很多，而对于淘宝刷单的卖家效果就会大大减少，那么淘宝店铺的人群标签有哪些呢?

淘宝店铺标签分为两大类，卖家标签和买家标签，而在这两大类标签中又会细分，比如卖家标签就有宝贝标签和店铺标签，而买家标签则有基础标签和行为标签两种，下面来具体说一下各种标签的情况。
一、卖家标签
1、宝贝标签：简单点说就是你这个宝贝是什么类目的，什么属性的，买家会根据自己的需要来搜索宝贝，当你的宝贝类目和属性都符合买家搜索条件的话就会被搜索出来，当然淘宝标题关键词也是重要的信息，而个性化标签的话就是买家对你的宝贝有过浏览、搜索和下单支付等行为产生，而这些标签都会有强弱之分，比如老顾客回购，这是比较强的标签了，标签也会随着时间的延长而变得越弱。
2、店铺标签：店铺标签是一个综合指标，就是你店铺里面所有宝贝的标签的综合，比如你有十个宝贝，没有宝贝有五个标签，那么你的店铺标签就有50个，当然这里面肯定会有重复的，而重复的越多，淘宝店铺标签就越重。
二、买家标签
1、基础标签：基础标签就是常说的淘宝系统根据你的年龄、地区、性别、爱好以及消费能力等划分的，每次进入淘宝，淘宝都会自动给你推荐这些打了标签的产品，当然买家注册时候的信息和消费历史也是一个重要的依据。
2、行为标签：上面我们说了商品的个性化标签是通过买家对宝贝的浏览收藏加购等产生，而行为标签则和个性化标签相反，是主语相反，行为想听，也就是说买家有过这些行为的所有商品给买家打的标签。
行为标签同样有强弱之分，和上面的一样，时间越长，标签越弱，回购商品的标签权重最终，这代表淘宝复购率越高，买家对你的产品认可度越高。
其实总的来说这两种标签都是有基础标签+行为标签/个性化标签组成，基础标签有系统从基础资料里面打上，行为标签/个性化标签由对应的行为打上，宝贝和买家之间相互打行为标签/个性化标签，买家标签是我们不可控的，我们只能去分析自己店铺的买家标签，所以，运营过程中，我们可控的就是宝贝标签。

神经网络算法，互联网广告中的神奇算法！

用户画像，是指用户信息标签化。就是通过对用户的社会属性、自然属性、人口属性等主要数据信息进行收集和分析后，比较抽象地刻画出用户整体形象框架。用户的精准性，对广告投放效果产生很大的影响，并且对于广告主而言，用户的精准度直接关系到广告效果的转化。

三步走，获取精准用户标签

在广告投放中，通常借助强大的技术算法对用户行为进行分析，进而在广泛的用户群体中提取更加精准的目标人群。而在市场中，绝大多数的广告投放平台，都是通过人群分类算法，为用户打上不同的标签，判断用户属性。

人群分类算法都是通过网页中的Cookie数据中获取用户标签，根据历史浏览行为决定用户标签属性。为了能够获取更加精准的用户，大致通过三步进行：

1、通过记录受众的历史行为，包括产生搜索、浏览、点击、注册、购买等，获取对原始数据的积累。根据用户的历史行为，了解用户的兴趣爱好，在广告投放中根据用户的兴趣进行投放。

2、根据用户购买商品的行为和浏览新闻内容信息，对用户作出判断，并为用户建立关键词标签库。通过对数据的分析，了解用户需求，进而实现广告定向投放，提升广告效益。

3、针对所有受众相关的URL，通过分类和关键词提取，生成每个Cookie的初始标签。

通过三步走，获取更加精准的人群数据，进而在广告投放中，让整个广告投放更加精准。璧合科技在人群分类算法对用户进行分类的基础上，结合神经网络算法，进一步实现人群分类精细化，使广告投放更加精准。

神经网络算法，助力人群分类更精准

神经网络算法（ArtificialNeuralNetworks，ANN），是由众多的神经元可调的连接权值连接而成。每一个神经元都是一个决策单元，表达了从输入到输出的决策过程，从而组成一个整体的神经网络。相较于逻辑回归（LR）、SVM、GBDT等简单的算法模型而言，神经网络算法自身具有对事物很强的描绘功能。

正是基于这种强大的描绘功能，使神经网络算法对于人群分类的更加精准。神经网络算法通过配置合适的权值，对相同属性的用户进行分类，并将海量的用户信息通过不同的用户标签划分成不同种类，并根绝所划分的种类进行更加精准的广告投放。在广告投放中，不同用户对于同一产品的需求不同，所以，神经网络算法通过整合用户对产品的需求，并进行人群分类，为他们打上标签，根据需求投放更合适的广告。

璧合科技开放式广告投放平台AGAIN，通过神经网络算法，对用户需求进行精细划分，进而更加细化用户的标签。同时，结合海量高质的用户数据，根据用户的需求，为他们投放更适合的广告。在今后的发展中，璧合科技将继续专注于技术研发，以创新的技术算法和优质的数据资源，为广告主提供更加精准的广告投放。