百度搜索引擎广告投放流程是怎么样的？

Posted 2021-04-03 平台推广杨佳

  百度搜索引擎的广告投放流程如何？SEM广告投放流程可分为：SEM目标和策略的制定，关键词和历史数据的分析，广告投放计划的制定，广告投放的实施和监控，SEO的效果以及推广数据的分析和优化。

　　一、目标—建立SEM的目标和策略。

　　由于搜索引擎营销的广告投放目标和策略受行业差异、市场定位、竞争态势、产品生命周期、消费者特征等因素的影响，差异较大，因此，网站经营者应明确以下几点：

　　1推广定位：塑造品牌形象，口碑，知名度或产品促销等；

　　2目标受众：针对目标人群进行精确营销，能使你的SEM路程事半功倍；

　　3促销战略：付费营销(PPC)？天然行销(SEO)？或者是整合网络营销模式？

　　二、分析——对关键字和历史数据的分析。

　　1按目标受众划分关键词范围，分类，筛选出有价值的关键词，这可以发挥我们的主观能动性，或者借助辅助工具进行选择，大大节约推广成本，提高效率；

　　2分析关键词的历史数据，通过对比、评价，对搜索引擎营销的花费、效果和趋势进行预测，以提高信息流广告的投放效果；

　　3通过对关键字的分析，发现初期策略的不足之处，及时进行调整，以免影响未来的广告投放计划。

　　三、规划-制定推广计划。

　　1按照目标受众的要求完成网站的设计和制作。

　　2通过对关键字和历史数据的分析，确定网站推广活动的合理关键指标，即推广目标，如：总访问量、平均点击率、转化率、转化成本、平均停留时间等。若为长期投入，则需与推广相关方就关键指标达成共识；

　　3根据SEM目标和策略，综合考虑推广成本、时间、资源等客观因素，确定关键词表，并根据关键指标制定最佳推广组合方案；

　　4完成广告推广效果监控系统设置及测试。

　　四、执行——执行并监控广告的投放和SEO效果。

　　1选择合适的搜索引擎营销平台进行广告投放。现在，国内搜索引擎营销平台还是百度一家独大，像百度竞价排名、百度网盟推广这样的典型，你几乎没有选择余地。诚然，像360、搜狗等也可以考虑，但效果不如百度那么明显；另一方面，搜索引擎优化也不可忽视，虽然SEO在短期内效果并不明显，但从长期来看，SEO仍然是企业可持续发展的一大助推器；

　　2追踪、评估广告投放及SEO效果，亦是每日必做之事之一。搜集各方面的数据报告，及时发现问题，解决问题，保持广告投放和关键字排名稳定，避免大的波动。

　　五、优化——促进数据的分析和优化。

　　1周、月、季或在指定时限内进行数据汇总，生成SEM报告，说明当前情况，对数据进行趋势和效果的分析，与推广的关键指标进行比较，指出取得的成绩和不足；

　　2根据历史数据、投放数据、效果数据的分析以及市场认识的更新，有步骤地调整关键词、创意、账户结构、网站架构和内容、运作过程等不同层次，以达到或超过先前设定的关键指标；

　　3如果存在不可控因素，或者预期与实际的差距较大，则需要调整策略或基准，并与各达成共识；

　　4根据数据报告和分析得出的结论，制定最优方案，并经各方广告投放认可实施。

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