老客复购率powerbi怎么计算

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篇首语:本文由小常识网(cha138.com)小编为大家整理,主要介绍了老客复购率powerbi怎么计算相关的知识,希望对你有一定的参考价值。

说明:

1、复购率定义:按天去重,即一个客户一天产生多笔交易付款,则算一次购买,除非在统计周期内另外一天也有购买,则算重复购买。

2、结果中,RF和RF%中,列明细汇总大于等于总计,因为有的客户在不同的上下文中都出现了,所以会多次计算。

商业数据分析通常都可以简化为对数据进行筛选、分组、汇总的过程,本文通过一个实例来看看PowerBI是如何快速完成整个过程的。

假设数据为一个订单明细表,含有下单日期、客户名称、产品名称等数据,业务需求为:

根据订单表,计算出截止某个日期,购买次数为1-7次、8-14次、14-21次……的客户分别有多少?

看到要求就知道这是个分组问题,一般可以通过计算列或者度量值的方式来完成,之前PowerBI星球也分享过关于分组的文章:

这几种数据分组的方式,你应该掌握!

使用度量值进行分组统计

需要根据日期动态计算,那么就不能通过计算列的方式来实现,只能通过度量值来完成。

下面是PowerBI解决这个问题的过程,只需要简单的3个步骤。

1、数据建模

根据订单表提取出客户表,以及建立一个涵盖所有订单日期的日期表,分别与订单表建立一对多的关系。

因为要进行分组,所以还要建一个分组表,可以在PowerBI中"输入数据",手工建一个,数据如下:

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这个表不要与其他表建立关系,数据模型如下:

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2、建立度量值

建立一个[客户购买次数]的度量值,如下图:

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这个度量值中体现了筛选、分组和汇总的整个计算,值得你好好练习研究一下。

3,数据呈现

将这个度量值放入到矩阵中计算结果,

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从这里可以看出购买15-21次的客户最多。

可以通过切片器选择任意一个日期查看,

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还可以通过图表查看每个订单日期的客户累计购买次数分布,

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通过这个面积图,可以明显看出随着时间的推移,客户的复购次数越来越多。

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通过堆积面积图来看,虽然客户的重复下单次数在增加,但总客户数近一年来停止增长,值得关注。

这样就完成了任意一个日期的客户累计下单次数的分组统计,是不是很高效。

以上也是PowerBI数据分析的一个基本流程,从数据建模、DAX的运用到数据呈现,用户最终看到的只是最后一步:数据呈现,你也许觉得最重要的是第二步,写出那个度量值,从难度上来说,这确实需要一定的积累。

但更关键的其实是第一步,建立模型是数据分析的基础,一个良好的模型可以更简单的完成数据分析的需要,也会让度量值的编写变得简洁高效,而糟糕的数据模型,可能你压根无法写出可以实现需求的度量值。

关于数据建模,更需要不断的积累,你不仅要学会分析技术,更要精深业务,每个人都会建立数据模型,但并不意味着你会建立一个良好的模型,数据建模是一门科学,也是一门艺术。
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[PowerBI]使用DAX计算重复购买率与新老客户自动分类 原创
2019-03-24 21:18:23
2点赞

DAVIS-BI

码龄4年

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12月追加:欢迎加入知乎【微软BI圈】,一起讨论、分享包括PowerBI在内的一切BI话题!

简述
重复购买率(二次购买率)及新老客户占比都是客户数据分析中极其重要的指标(除此之外没什么好简述的,直接上货)

目标
1.把订单分为客户首次购买的订单和后续购买的订单,进而算出重复购买率
2.把客户分为新客户与老客户,进而计算新老客占比

过程
还是原来的数据源:
在这里插入图片描述
对于判断哪些订单是用户首次购买的,哪些不是首次购买的,思路是分别为客户ID和订单日期创建变量,变量可以保存在当

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华为服务体系:ITR流程体系详解

如果开发出了好产品,同时也高效率地将产品交付到客户手中。

但客户最终还是选择投诉,而且复购率低,原因是什么呢?

这就跟ITR流程有关了,在ITR不顺畅的时候,企业可能会面临如下挑战:

  • 客户总是投诉;
  • 客户满意度低,复购率不高;
  • 新订单验收困难,影响收入确认和回款;
  • 产品的质量和性能长期得不到改善;
  • 售后成本高企,售后人力多,备件成本高。

如果你企业中有上面这些“症状”,且久治不愈,那就要考虑是否是ITR这个流程有问题了。

即便研发的产品质量再好,也仍然需要卓越的服务,因为产品总会出现问题。

现在没问题,时间长了也可能有问题。

有问题,公司就要解决、关闭,并努力提升客户满意度,让客户相信你,给你更多机会,这就是ITR。

从问题到解决(Issue to Resolved,ITR)是由华为提出的客户服务体系构建方法和管理流程。

具体是指以客户为中心,打通从问题发现到问题解决的整个服务过程,以端到端的方式打造服务闭环。

ITR流程围绕客户提出的问题,主要包含以下几个模块:

  • 问题来源:包括客户投诉和内审发现;
  • 问题跟踪:主要方式有问题记录、预审、分级分类,进而成立处理小组;
  • 问题处理分配:问题定位和指定负责人;
  • 解决方案和计划反馈:以上步骤完成后,开始提出问题的分析和解决方案,评估方案是否可行,评估后实施;
  • 处理进展和结果反馈:按节点反馈问题处理进度;
  • 处理结果核查:明确问题处理结果,反思问题出现的源头并提出预防措施,评估是否产生新问题或其他影响。

华为不把ITR定义为一个传统的售后流程,而是一个To Resolution流程。

其本质是通过客户端的问题找到解决方案,这个解决方案可能是售后方案,也有可能是新销售方案。

ITR的实现方法包括通过服务标准化、SLA(服务水平承诺)标准流程、流程梳理优化、服务组织能力提升(包括专业化职业化)、服务产品化等工作,达到两个核心目标∶

  • 提高服务专业水平,使服务更具竞争优势,提升服务效率和品牌美誉度,促进销售;
  • 降本提效,为服务过程创造更多利润点,从被动服务到主动服务,从送服务到卖服务,把服务从成本中心向利润中心转型。

ITR是华为三大价值流程之一,其重要程度自然不言而喻。

ITR为企业带来的收益

SLA

SLA(Service Level Agreement)即服务等级协议,指服务商在提供的服务中确定要达到一个怎么样的等级的协议。

通过ITR,基于SLA的问题按时关闭率逐年提升,提高问题处理效率和质量。

OLA

OLA(Operational Level Agreement)即操作级别协议,用来支持SLA中服务水平级别的实现。

OLA是后台的协议,可以理解为制定SLA的先决条件之一。运用ITR,可以逐年提升基于OLA的任务按时完成率。

保障SLA 控制OLA:

提升客户满意度:

以ITR高效准确处理问题的体验,客户会给出较高的评价,提升客户满意度,从而促进服务和产品的销售,提升品牌美誉度。

应用于服务项目:

ITR不仅可以用于技术服务,也可以用于代维、运维(管理服务)等服务项目的交付。

与LTC互通:

在服务过程中发掘新的商机,创造新价值,将客服从成本中心向利润中心转型。

与IPD互通:

在服务过程中发现的产品问题,可及时转化为产品质量提升或开发新产品的机会。

好的ITR流程,可为企业创造那些价值呢?

第一、改善售后服务,提升客户满意度。简单说,就是出现质量后如何快速解决的问题。这个就是一个纯流程类问题,核心点是协同、信息流打通,以前几期讲这方面内容很多,本期不再赘述了。

第二、挖掘新的商机,这是大家容易忽略的。售后去客户现场解决问题,大部分是产品有问题,但还有一些是产品本身没有问题,或者说产品不是核心问题,但客户仍然不满意。这说明当前产品无法真正解决客户痛点,这个痛点一旦被挖掘出,就会产生新的商机。

第三、改善产品的可靠性和可维护性。好的ITR流程可以对所有产品的售后问题、客户投诉做好登记和分类,通过定期对这些数据分析,可以了解目前产品设计中的不足,并倒逼产品和制造部门改善,使公司的产品力持续提升。

第四、通过高效协同,降低售后服务成本。这个是问题定义、派单、闭环、备件管理等。有些企业售后是盈利单位,如果流程高效,售后的盈利就会很好,成为公司一大利润来源。

ITR流程落地时,主要面临的挑战

(1)产品是否具有可维护性

不具备可维护性的产品,或者产品可靠性差的,一定是做不好售后的。

(2)产品的更新换代速度

如果产品过多过杂,每1-2个月换一代,定制化严重,那么备品的库存就无法管理。一旦出现售后问题,很难及时响应,无法取得客户满意效果。而质量问题解决又是整个ITR的基础,因为如质量问题都解决不了,就不会获得客户信任,其它的所谓商机挖掘更难谈起了。

(3)流程信息化集成程度

因为售后问题解决设计很多部门,但是客户要求大部分很急,这时候如果没有快速的信息传递和跟踪系统,在执行中效率很难改善,闭环率也不会太理想。

有一个可靠的全程跟踪信息系统,能跟踪每一个售后单的及时关闭,是流程能有效落地的基础。

那企业该如何做ITR变革呢?

ITR变革不仅仅是一个狭义的问题升级处理流程,而是服务部门的全面变革。它以客户问题为中心,端到端拉通从问题发现到问题解决闭环的整个服务过程。

围绕着快速高效解决问题,提升客户满意度,而延伸涉及到了服务的全面变革与转型。

在ITR服务变革时候,会涉及如何以“解决问题”为中心,横向拉通端到端流程,纵向整合,卷入研发、销售、供应链等等周边部门,站在客户视角(客户不会关心哪个部门负责,而是认为这就是公司的事)去变革服务整个流程。

在变革过程中,需要基于横向拉通端到端流程,去梳理、构建相应角色,确定好责权利。

常见的ITR流程体系组织分为一线、二线和三线,每条线对员工的要求不同:

  • 一线员工是指具备一定技术能力和经验的工程师,能够解决常见的问题或在技术专家的指导下解决一些疑难问题,可以执行技术专家提供的解决方案;
  • 二线员工是指技术比较全面,能够精通一定专业领域、经验非常丰富的专家,他们能够提供技术指导并协助一线工程师解决疑难问题;
  • 三线则是研发体系,从根本的产品上为服务提供支持,当二线专家无法通过常规方法解决问题时,三线的研发团队要给出解决方案。

ITR的核心主流程分为三部分:服务请求受理、问题处理、问题关闭。

ITR技术服务请求流程关键活动及业务规则:

  • 服务受理:客户从各个渠道(服务热线、官网、微信公众和小程序等)提出服务需求后,客服接到需求,首先进行登记记录,以便后续将问题分级进行处理。登记后,由客服人员根据客户信息和服务方式(如过往服务记录、是否在保修期内、需要远程服务还是现场服务等)将问题派单,进入处理问题环节。
  • 问题处理:接到派单的工程师开始处理问题,根据工作经验或查询系统提供的知识库,如果一线工程师可以快速找到解决方案,就开始为客解决问题;如果一线工程师遇到复杂问题,就将问题升级到二线或三线分析,由专家或研发团队提供支持。在服务过程中可能产生二次订单,需要工程师和技术专家及时识别机会,进入LTC流程,也可挖掘客户需求,进入IPD流程。
  • 问题关闭:技术服务完成后,客服会将问题关闭,之后进行客户回访,确保客户问题得到有效解决,提升客户满意度。

IPD流程设计总体理念

该流程的关键在于:

(1)确立以“服务问题”为中心,缩短解决问题时间,提升满意度;

这一项是ITR流程的基本目的。

(2)建立关键流程活动规则及输出输出;

比如在技术服务请求受理阶段,首先要按流程规则接受服务请求,进行登记记录,以便后续分层分级进行处理。

ITR技术服务请求流程:

以华为为例,客户拨打800服务热线,热线接到请求后,服务人员的工作界面自然地弹出该客户的一些信息,包括SLA(服务水平承诺),是否在维保内,以前的服务记录等等。

热线人员会对这个问题请求进行登记、记录,根据问题的情况进行派单,然后进入下一环节(处理问题环节)。

在处理问题环节,系统会弹出相应的“案例知识库”,供处理人员查询,快速找到解决方案:

  • 如果热线支持工程师能解决,那就给客户出方案,指导客户实施;
  • 如果需要安排一线工程师到现场服务,则派单给现场一线;
  • 如果一些复杂问题,需要升级到二线分析,则进行升级操作。

(3)建立与IPD和LTC流程的接口

在技术服务过程中可能会产生二次订单,及时识别机会,进入LTC流程;也可能挖到客户需求,则进入IPD流程。

技术服务完成后,后面还会有人进行回访,确保客户问题得到有效解决,从而提升客户满意度。

ITR变革,毫无疑问,会给企业的服务带来一些变化,使得服务更清晰、更高效,拉开与竞争对手的差距。

在实施ITR服务变革时会参考一些方法论、模型,比如服务能力成熟度模型、ITSM、ITIL等,使得服务变革更有前瞻性,更符合发展趋势。

服务能力成熟度模型

华为服务ITR发展变革历程及效果

refer:

IPD:华为研发之道  by 刘选鹏

规则:用规则的确定性应对结果的不确定性 by 龙波

公开资料等 

专栏作家

卫朋,公号:产品人卫朋,人人都是产品经理专栏作家。关注智能硬件领域,擅长市场分析、产品设计开发、生产管理等,喜欢阅读和爬山。

以上是关于老客复购率powerbi怎么计算的主要内容,如果未能解决你的问题,请参考以下文章

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