张小龙真的很「艺文」

Posted 2021-06-15 非著名程序员

loonggg

读完需要

4

分钟

速读仅需 2 分钟

大家好，我是校长。

大家知道为什么微信的介绍上说：微信是一个生活方式，而不是一种生活方式吗？

01

为什么是一个，而不是一种？

说实话，当时微信发新版的时候，宣传语换成微信是一个生活方式的时候，我第一时间的反应就是：怎么会用一个生活方式呢，为啥不是一种呢？我当时，就有点心存疑问。当然了，我之后也没有深究，毕竟这么大的公司，发版的 slogan 肯定都是经过严格检查的，肯定不是错别字，用错了。

我最近对《微信背后的产品观》这本书的时候，终于给我解惑了。

张小龙在书中有这么一段话：

省钱是没什么意义的。我们让用户使用的驱动力确实不是来自这是一个工具，或者省钱。就这一点来说，可能之前很多人想，我把这个功能做到世界领先，专业程度最高，就能怎么怎么样了，这是错误的想法。因为这不是真正的心理驱动力。所以我们一直说，微信是一个生活方式。而且，是“一个”生活方式，不是“一种”生活方式。一个和一种有什么区别？我们在一个版本的启动画面里说，微信不只是一个通信工具。想让大家记住，微信是一个生活方式，如果你不使用微信，你就没有进入这个生活方式，你就变成了一个落伍的人，这样会令人感到恐惧。人对落伍的恐惧感是非常强大的，所以我们可以利用这种心理来让用户用你的产品。

其实，我认为从乌合之众和失控的理论来看这句话，一个和一种的区别是什么？「一个」能够让用户有不同的感觉，「一种」的话，思路就太统一，如果思路太统一就变成了愚昧和乌合之众了。

一个这个词，可以彰显出独特，时尚的感觉，每个人都有自己的一个生活方式，比较个性化。让技术产品能够传达出人文意识。

02

张小龙很艺文

我发现龙哥很有意思，文艺不说文艺，说是「艺文」。为什么呢？因为他感觉艺文表达的是文艺的意思，但是艺文更文艺。

龙哥单独对微信是“一个生活方式”进行了解释：

很多人认为这里用“个”是个错别字。这个字其实挺简单，我们也没多想，只想表达微信是“一个”什么“方式”，有同事觉得“个”是错别字，有同事觉得很“艺文”（就是很文艺的意思，但是说“文艺”又不一样了，“艺文”比较文艺）。

所以我们在某一个版本的介绍里面说道：“如你所知，微信不只是一个聊天工具。如你所见，微信，是一个生活方式。"

这里的“如你所知，如你所见”是自我感觉得意之作，显得非常艺文。让我们想起佛经里面的一句话：如是我闻。

03

不是为了文艺而艺文

当然了，其实龙哥的这些文案并不是为了文艺而艺文。

其实，产品当中的一些文字和文案是为了能够让技术产品传达人文意识。

引用乔布斯的一句话就是：产品是技术和艺术的结合。

龙哥说：腾讯是一家技术很伟大的公司，但是在艺术上的积累是非常薄弱的。相信在将来的产品当中，对艺术层面的要求会越来越高。

通过读龙哥的这本书，给我最大的感受就是一个科技产品，一个软件产品，技术是为了提高效率，增加便捷；而人文是让软件和科技产品更加有温度。

所以，一个合格的产品应该是既能够为人们提供便捷，提高效率，而又能够拥有温度。

04

孤独是永恒的主题

微信的启动画面是不是特别有意思呢？大家思考过吗？这个启动画面传达了什么人文意识呢？

龙哥说：很多人会问微信的启动画面是一个小人站在地球还是月球？为什么是站在月球上看地球而不是在火星上看地球？其实第一个版本是在地球上看月球，但是后来就变成在月球上看地球，有了突破性的变化。但是这个变化并不重要。

有些人甚至做了一些调研：用户看到这个画面到底有什么感觉？然后把调研结果分享给我，发现用户各种感觉都有，很不一样。

龙哥说：感觉不一样就对了，如果思路太统一就变成愚昧和乌合之众了。

其实，之所以将一个小人从站在地球上看月球改成站在月球上看地球，这样的改变是为了传达「孤独是永恒的主题」。你看，一个人都离开地球了，在月球上遥望地球就很孤独。

微信作为一个社交软件，是让你觉得不孤独。孤独的这个主题正好与产品相结合，非常契合产品的理念。

05

总结

总结一下哈，其实，一个好的产品就应该是技术与艺术的结合，而技术和艺术的相结合，必须符合产品的理念和产品的定位。

一个技术型的产品在突出人文意识上不仅仅只是在设计上突出，一个契合产品主题的文案也很重要。

用龙哥的话说：

能写出跟产品对应的东西，是因为你的理解就是这样，否则就会显得很生硬，不自然，故意为了写而写，并不讨好。

点击下方公众号卡片，关注我

在公众号对话框，回复关键字 “1024”

免费领取程序员赚钱实操教程