折叠一切，张小龙“杀死”营销人

Posted 2021-12-03 程序员的店小二

张小龙收紧营销线，禁止营销人在微信地盘撒野

微信为了捍卫自己的用户使用时长和对营销的耐受度，在不断提高对营销行为的限制动作。

种种迹象正在让微信生态的从业者，如群响的铁子们以及我们，感受到的。

今天来盘点一下，最近和过往的今年，张小龙对营销人的步步紧逼。

一、折叠一切。

「折叠」这个功能到底是谁想出来的，堪称一绝，符合张小龙的一贯审美。

张小龙在「微信背后的产品观」一书中说过，要让用户像抽屉一样使用微信，不用的时候看不见，用的时候找得到，而且是很容易的找到。

纵观微信整个营销链路，前期微信每一版本都在打开一个新的抽屉，朋友圈、社群、发现、游戏、小程序、视频号，都是在打开一个一个链路；

到了后期，微信陡然进入新的阶段，关闭抽屉，或者叫做整理抽屉。

第一个折叠，是折叠订阅号，订阅号发生在很早之前；

第二个折叠，是允许群聊和私信免打扰；

第三个折叠，是服务号免打扰；

第四个折叠，是小程序模板消息能力剥夺；

第五个折叠，服务号模板消息剥夺。

第六个折叠，群聊可直接折叠，作为一个单独的一栏，「群折叠」，群折叠本身不随着群消息更新直接跳跃更新。

群折叠之后，互联网最精英的这一波铁子开始慢慢使用，预计很快直接被大部分年轻微信用户习惯，特别是已经遭受巨大的营销骚扰的年轻女性用户。

群聊折叠后，会直接让这个群死亡，对，本质这个群就是对这个用户死了，对社群营销从业的影响非常大。

二、朋友圈折叠更严重、更直接、更toC友好

前段时间，微信朋友圈的折叠黑盒似乎进一步收紧，

一夜之间，所有微商短时间内刷屏的图文消息、多图票圈、视频号链接、短视频，直接被缩成一行字。

微信最可怕的是，折叠你，但不通知你，让你静默地被用户忽略，而对于这个黑盒，我曾经请教过一个微信前铁子，他说的点很简单：

这个不是一个简单明确的规则和算法，而是一个微信几乎所有人都不知道明确规则的算法，这个算法只有一个规律，

即：用户互动率就应该被杀死，被屏蔽。

核心目标：保证朋友圈对于用户的信噪比不要过度低，有用的信息太少，没用的营销噪音太多，就会让整个用户的票圈直接被放弃

（事实如此，很多互联网深度用户关闭了票圈功能。）

Mac 微信打开票圈，也是因为需要票圈在创作度和参与度特别是参与度上有所提升。

朋友圈折叠，在无声无息中让很多人的票圈不被人看到，因此没有人点赞、回复，因此票圈权重更低，因此更无人可被分发，因此此号作为一个个人微信号废掉。

朋友圈刷屏和营销物料被折叠，对于那些需要多 SKU 刷屏介绍的个人私域行业是一个打击，用户可能不太能刷到他们，那怎么产生成交呢？

PS，我试过我的大号，1 万个好友，单条票圈看到的人都点赞，最多是 400 人啊，当然可能有一些人没点赞，

但大家可以想象一下分发率的情况，大概就 10% 最多了啊卧槽。

票圈是营销生死线，会持续关注这个。

To C 好的东西会被微信鼓励，所以要持续生产对你的用户友好、有用的东西，这样你的用户会点赞、会停留、会互动。

然后微信会对你好，不折叠你，比如说我的微信就很少被折叠哈哈哈，都是发 500 字的东西。

三、H5 的打开限制

目前1V1均不允许无确认打开，这是微信坚持且明确的，自从要说平台和平台打通之后，微信做了两个事情：

第一，1V1的聊天路径上打开了抖音链接的通路，允许他们打开；

第二，让所有的1V1聊天路径下的非微信官方提供的链接，全部经过用户确认才能打开。

第二条策略，可能会让很多用户折损在确认环节，

这个无可厚非，我放弃吐槽了，腾讯需要用户确认，因为反垄断之下，谁服务、谁负责，出了事，也是守土有责。

用户需要确认，和 Chrome 也一样，之前微信给你分享权限，给你裂变的权利，

但是现在没了，在 1 V 1 环节，微信锁死了裂变环节，连打开都要经历一层漏斗了。

 

还有一个微妙的变化，非微信官方链接在 1 V 1 打开的时候，禁止直接分享朋友圈，这个功能消失了，

你可以扫码直接分享海报，但是你不能用链接来分享了，扫码路径不受影响。

我其实没看懂这个逻辑，但是一个明确的趋势是：

张小龙收紧营销线，禁止营销人在微信地盘撒野，保护用户隐私，防止用户受骗。

四、企业微信是开放的，会永远开放，不管你进不进，都是腾讯的核心战略。

如题，这是我的判断，也是国平老师之前很早就强调过的。

腾讯在 to B 端押注企业微信，从去年开始破例突破了很多微信的规则，一看就是高层的决心，突破了很多微信的很多克制边界。

简单说几个判断哈。

第一，企业微信已经逐渐成为电商保险教育大客户的标准工具，核心需求是：稳定大流量的批量运营，

以电商为例，所有 KA 都会把自己的日销量导入企业微信，进行泛量转化；

第二，企业微信的服务商有机会，会出好几家上市公司，专门做工具的，但目前 SAAS 类客户的付费能力，太慢太弱。

第三，企业微信承接超级大的稳定规模日销稳定订单流量，对于直播商家、天猫商家、网红机构，有重要的利润意义。

第四，企业微信对服务商会持开放友好的态度，比微信更开放包容地看他们的渠道服务商、工具服务商和代运营服务商。

第五，微信私域模型穷尽，变成了以下：1v1 攻单模型、企业微信洗量模型、IP 模型、服务号直营模型，洗量模型目前还是主流。

以上，总结一句话，张小龙杀死营销人，只有好好为用户创造价值才能用微信号赚钱了铁子们。

本文来自微信公众号 “群响刘老板”（ID：applemanliu641），作者：爱学习的刘思毅