小米手机与三星苹果开启高端“三国杀”

Posted 2021-06-09 大力财经

5月26日，小米集团发布2021年第一季度财报。今年第一季度，小米集团总营收、经调整后净利润分别达769亿元、61亿元，同比分别增长54.7%、163.8%，双双创下历史新高。其中，手机高端效应进一步凸显，成为推动小米业绩提升的重要推动力。

同时，高端产品业绩爆发及高端产品矩阵的逐渐丰富表明，小米手机已经成功站稳高端市场，并成功打破了过去由苹果、华为把持的国内高端市场，形成了国内苹果、华为、小米以及全球市场三星、苹果、小米高端“三国杀”的局面。未来，小米高端系列产品将持续为小米集团注入更大的增长动能和空间。

高端全面发力

财报显示，2021年第一季度，小米智能手机业务保持强劲增速，收入达到人民币515亿，同比增长69.8%。其中，小米中国大陆地区定价3000元或以上及境外定价在300欧元及以上的智能手机全球出货量超过了400万台。

根据第三方数据，小米中国大陆地区定价在4000元至6000元区间的智能手机市场份额，由去年同期的5.5%提升至本季度的16.1%。

今年一季度，小米发布小米10S、小米11青春版、小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX FOLD 小米折叠屏手机等高端产品，进一步丰富小米手机的高端产品矩阵。其中，超高端旗舰机型小米MIX FOLD配备2K+全面折叠屏，搭载小米首款自研专业影像芯片澎湃C1，并首发液态镜头，给用户带来了极致的大屏交互体验；小米11 Ultra首发5000万像素GN2图像传感器，并配备120倍潜望式长焦镜头以及128°超广角镜头，在发布时以143分的总分登顶DXOMARK全球专业相机测评榜单；小米11 Pro及小米11 青春版也以多元化的功能定位及外观设计，满足了不同用户的产品需求。

 

5月21日，小米创始人、董事长兼CEO雷军通过微博宣布，小米11系列全球销量已经突破300万台。根据第三方数据，今年前4月，小米11系列在国内4000-6000元价位段的销量位列安卓手机第一。

据了解，小米11标准版于去年12月28日发布，今年1月22日其销量已经突破100万台。3月底，小米11 Pro和小米 11Ultra两款高端旗舰相继发布。小米11系列手机的优异表现，直接促成小米进一步巩固自身高端战略的步伐，打破了过去苹果、华为的国内高端双寡头局面，形成了高端三国杀的格局。

 

全球知名市场调研机构IDC发布的2021年Q1全球智能手机出货量报告显示，小米手机第一季度出货量位居世界第三，份额达14.1%，仅次于苹果和三星。其中，排名第二的苹果仅比小米领先不到2%。按照目前的增速，小米有望在未来超越苹果攀升至世界第二。

重新定义高端

小米的高端化战略始于小米和Redmi的各自独立运营。过去十年的较长一段时间内，小米依靠“性价比”大获成功，但在品牌上也受累于“性价比”。

去年11月，雷军就在2020亚布力论坛上直面外界对小米的误解。雷军直言，“大家还觉得小米做的是中低端，这点让我挺郁闷的。”雷军反问道：“大家理解的高端手机是什么？是卖得贵吗？我不知道。”

实际上，从2020年初开始，小米就开始真正落地高端化战略，推出了小米10、小米10Pro，此后陆续发布小米10 Lite 5G、小米10青春版、小米10至尊纪念版。随着，小米11系列手机推出，小米手机高端产品矩阵的层次逐渐丰富。

纵观整个过程，小米高端手机的价格也从3999元起逐步攀升至最高9999元起。然而，小米手机的高端并不是建立在售价上的高端，而是依然没有脱离高“性价比”这一核心能力，而是打造更高品质和价格适度提升的高端。这背后的核心支撑是，小米技术能力的不断提升。

2020年年初，小米就交付了一个完全无人的“黑灯工厂”， 效率比最先进工厂还高出25%。近日，在第五届世界智能大会高峰会上，雷军剧透了小米正在建设的第二期智能工厂，将年产 1000 万台超高端智能手机，产值将会达到 500 -600 亿元，预计2023 年年底落成。

 

与之对应的是，小米近年来的研发投入持续增长。2019年小米研发投入 75 亿元， 2020 年这一数字突破 100 亿元，2021年这一数字预计还将增长30%-40%。

核心技术能力的提升，带来的是小米整体高端产能的全面提升及产品能力的大幅进步。具体体现到产品上，小米11系列高端产品就有十多项全球首发。目前，小米在相机、音频、视频、天线、电磁兼容、基带、结构、光学、触控、热设计、功耗、电池、可靠性、软件稳定性等十几个学科领域均拥有国际领先的试验能力。

比如，小米在无限充电技术上，已经实现全球领跑。3月底，在小米11系列产品发布会上，小米全球首发了硅氧负极电池。高能量密度、高寿命、高性能的硅氧负极电池，再次提升了新的行业门槛。再比如，小米的第三代屏下前摄方案已经达到了量产商用标准，遥遥领先整个行业。

可见，小米手机的高端化是以技术作为支撑的高端。技术能力的突破，带来小米产能效率的提升以及产品体验、品质的提升，将持续为小米打开新的高端增长空间打下坚实的基础。而小米以技术定义的高端化，也将使高端手机的竞争进入新的阶段。

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