realme展开7亿补贴攻势，目标或是直指小米

Posted 2021-05-29 柏颖漫谈

realme这两年在国内市场的攻势极为迅猛，出货量增长迅猛，近日在发布会上宣布将以7亿补贴的方式为消费者提供价格更实惠的手机，此举的目标或是小米。

realme回归国内市场之后，一开始进攻中高端手机市场，当时或是希望以此树立品牌形象，不过随后很快转变策略，将出货量作为优先，开始主攻性价比手机市场。

2020年以来，realme发布的手机屡屡打破5G手机价格新低纪录，而此前5G手机价格最低纪录保持者是小米。realme的价格攻势已取得明显效果，它公布今年一季度在中国市场的出货量同比增长超过四倍。

4月份某电商平台公布的数据显示realme的高性价比手机真我GT Neo出货量高达8.28万部，仅比它对标的红米K40低不到5万部，与小米11U的销量差不多，已对小米造成巨大的威胁。

618作为购物旺季，向来备受手机企业重视，realme在此时宣布以7亿补贴促销全系手机，相比小米手机的性价比优势进一步凸显，或可因此从小米手里夺取更多市场份额。

realme此番攻势或许受OPPO的影响，两者均属于欧加控股，OPPO主攻中高端市场，realme则主攻性价比手机市场直接对标小米，此举颇有田忌赛马的意味。

今年一季度的数据显示，华为在中国市场的出货量同比大跌一半，前五名当中除华为之外的vivo、OPPO、小米、苹果的出货量均取得大幅增长，显示出这些手机企业均从华为的衰退中受益。

这些手机企业要在国内市场确保领先优势就必须从对方手里夺取市场，而欧加控股方面可能就以realme进攻小米的基本盘，小米的手机均价只有1000多元，中低端市场占小米很大比例，如果realme成功攻入小米的地盘，那么小米将很难保持快速增长势头。

一旦小米的基本盘被侵蚀，小米就很难安稳在中高端手机市场，那么OPPO和vivo就可以继续在中高端手机市场安稳无忧，毕竟小米要确保自己的出货量首先就要确保中低端手机市场的份额优势。

小米去年以来在高端手机市场已占有一席之地，小米10在高端市场取得了不小的销量，不过今年的小米11似乎并未能延续小米10的热销势头，此时它就更需要确保基本盘。

面对realme的攻势，不知小米会如何应对， 如果同样以补贴反攻就可能拉低利润，2020年小米的净利润率只有5.3%左右，其中有较大比例的利润来自互联网业务，较低的手机业务利润让它无法继续大打价格战，因为如果利润下滑就难以给投资者交代，目前小米股价处于横盘阶段，小米方面比较重视股价。

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