面对小米电视的性价比攻势，TCL和海信以技术创新反击

Posted 2021-09-07 柏颖漫谈

日前海信公布数据指出它的激光电视在国内市场的出货量翻倍增长，而TCL则表示它的miniLED电视也取得了不错的销量，显示出国产电视企业前两名正依靠技术创新巩固自己的领先地位，它们如此做应对的对手无疑就是以性价比作为竞争力的小米电视。

海信和TCL曾长期在国内电视市场争夺第一名，不过近十年来它们除了在国内电视市场争锋外，已开始极力拓展国际市场，为了与韩国两大电视企业三星和LG（它们也是全球电视市场前两强）竞争，纷纷加强自身的核心竞争力。

海信电视强调研发芯片技术，通过研发海信信芯、画质引擎等芯片技术提升画质，同时它也在强化研发激光电视，在激光电视市场取得领导地位，海信公布的数据指出今年6月12日至7月12日它的激光电视在线上市场激增288%。

TCL则走出了另外一条道路，从2009年筹建8.5代液晶面板生产线开始，到如今它已成为全球第二大液晶面板企业，在液晶面板行业打下基础之后又开始研发OLED面板和miniLED面板，努力研发面板技术来增强自己的核心竞争优势。

目前来说，TCL的道路更为顺畅，海信则稍差一筹。2020年的数据显示，TCL电视的出货量达到2430万台，直逼LG电视的2610万台，在未来两年TCL电视很有可能超越LG电视成为全球电视市场第二名；同期海信电视的出货量为1840万台，早几年海信电视和TCL电视的出货量曾不相上下，如今TCL电视对海信电视的领先优势明显扩大。

给TCL电视和海信电视造成威胁的无疑就是从2017年崛起的小米电视了。小米电视是在乐视电视衰退后崛起的，依靠性价比优势，它仅花两年时间就于2019年在国内电视市场击败TCL电视、海信电视等传统电视强企夺得第一名。

面对小米电视的攻势，TCL电视和海信电视一度慌乱无措，不过经过一年多时间的调整后，它们似乎找到了应对措施，那就是以创新应对性价比，从2020年的数据来看它们的策略已取得成效。2020年TCL电视、海信电视的出货量分别增长17%、11.1%，明显比2019年的12%、8%增速加快。

面对着海信电视以激光电视、TCL电视以miniLED电视打出差异化，小米也开始试图摆脱性价比而介入了OLED电视市场、推出了多款OLED电视参与高端电视市场的竞争。

OLED电视其实推广已有近十年时间，推动者是LG，LG旗下的LGD也是全球最大的电视用OLED面板生产企业，不过OLED电视一直保守烧屏困扰，导致它的规模一直无法扩大，其实在小米电视之前海信电视也加入了OLED电视阵营，小米电视作为后来者推出OLED电视与海信电视和TCL电视竞争未必能占到好处。

对于TCL电视和海信电视来说，小米对它们的威胁主要来自于国内市场，2020年的数据显示小米电视有七成销量在国内市场完成，近期TCL电视和海信电视在国内电视市场的出货量增长有助于它们抵御小米电视的攻势，但是能否遏制小米电视还有待观察。