小米Q1业绩：总营收769亿元，手机稳居全球前三

Posted 2021-05-28 大力财经

2021年5月26日，小米集团公布2021年第一季度业绩。营收利润爆发式增长，远超市场预期。总营收达人民币769亿元，同比增长54.7%；经调整净利润人民币61亿元，同比增长163.8%。“手机 X AIoT”核心战略成效显著，研发投入达人民币30亿元，同比增长61.0%，技术驱动各业务高速增长。

智能手机业务增速强劲，高端智能手机市场持续突破。小米智能手机全球出货量4,940万台，同比增长69.1%。据Canalys数据显示，2021年Q1，小米全球智能手机出货量排名稳居第三，市占率14.1%。互联网服务规模持续扩大，2021年3月，MIUI全球月活跃用户4.25亿，同比增长28.6%。同时，小米智能手机业务在中国大陆市场稳健增长，出货量同比增长74.6%。随着高端产品力不断突破，2021年Q1，在中国大陆地区定价在人民币3000元或以上，及境外定价在300欧元及以上智能手机全球出货量超400万台。

AIoT持续领跑全球万物互联浪潮。截至2021年3月31日，小米AIoT平台连接IoT设备数（不包括智能手机及笔记本电脑）达到3.51亿。拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备（不包括智能手机及笔记本电脑）用户数680万，同比增长48.9%。2021年3月，小爱同学月活用户数9300万；米家App月活用户数同比增长22.8%，达到4920万。

小米全球业务继续高歌猛进，2021年Q1，境外市场收入人民币374亿元，同比增长50.6%。据Canalys,按照智能手机出货量计，2021年Q1，小米在62个国家和地区智能手机市占率排名前五。欧洲市场智能手机市场份额首次排名第二。

小米持续探索科技和社会责任融合，探寻和提高企业社会责任。据小米2020年ESG报告，小米全生态搭建无障碍、灾害预警、适老化模块。其中，无障碍生态持续优化升级，小爱同学支持障碍语音需求；灾害预警模块支持全国100多个城市，累计预警4级以上地震29次；适老化模块持续打造智能相伴场景，推出远程协助功能，不断用科技创新服务用户和社会。

智能手机稳居全球前三 高端产品竞争力持续增强

2021年第一季度，小米智能手机业务强势增长，手机“双品牌”策略优势显著，高端智能手机市场稳步拓展。

2021年Q1，小米智能手机市占率继续稳居全球前三，全球智能手机出货量4,940万台，同比增长69.1%。收入人民币515亿元，同比增长69.8%。据Canalys统计，中国大陆地区智能手机出货量同比增长74.6%。

双品牌策略效果持续凸显，Redmi品牌为用户带来更加多样化产品选择。4月推出Redmi首款游戏手机RedmiK40游戏增强版，让用户可以感受到酷炫轻便的顶级游戏体验。3月27日，小米公司在官方微信公众号发布消息称，Redmi K40系列仅用23天时间销量突破100万台。

2021年Q1，小米品牌持续发力高端市场，坚持核心技术驱动，持续优化产品组合，小米11Pro、小米11Ultra和首款折叠屏手机小米MIX FOLD，在满足用户多样化产品需求选择同时，也为用户带来更为极致的产品体验。小米高端市场竞争力持续提升，中国大陆地区定价在3,000元或以上，及境外定价在300欧元及以上智能手机全球出货量超400万台。此外，根据第三方数据，2021年Q1，小米在中国大陆地区定价在人民币4,000元至6,000元区间智能手机市场份额，由去年同期5.5%提升至16.1%。

在产品力爆发的同时，小米渠道建设也在积极深入。据第三方数据，小米在中国大陆地区智能手机线上市场份额从2020年第一季度18.5%上升至2021年第一季度38.0%。线下方面，截至2021年4月底，小米之家线下门店数突破5,500家，较2020年12月31日新增超过2,300家。中信证券研报指出，小米新零售网络加速拓展，短期将加速中国区份额增长，中长期将提升消费者洞察能力和品牌影响力。

IoT与生活消费产品业务强劲增长 智能电视稳居中国第一

2021年第一季度，小米IoT与生活消费产品业务收入人民币182亿元，同比增长40.5%。海外智能生活生态日益丰富，一季度小米境外IoT及生活消费产品收入同比增长81.1%。

智能电视业务保持行业领先，2021年Q1全球出货量260万台。据奥维云网统计，小米智能电视在中国大陆出货量连续九个季度稳居第一，全球智能电视出货量稳居前五。

小米智能电视坚持技术为本，做米粉心中最酷的产品，在大屏市场也广受市场欢迎。根据奥维云网统计，2021年Q1，小米及Redmi品牌电视在中国大陆70英寸以上大屏电视市场零售量排名继续保持第一， 70英寸以上大屏电视零售量同比增长超160.0%。

小米以技术创新推动重点品类持续发力，提高智能生活体验升级，实现更丰富的产品选择和用户体验。

2021年Q1，小米推出米家新风空调尊享版、小米笔记本Pro 15、小米路由器AX 9000，进一步加强产品之间互联互通。

小米IoT平台产品矩阵，已全方位涵盖起居住行智能生活。基于品类多元化和产品协同效应，小米在智能生活领域，已经居于长期领先趋势。根据「IDC中国智能家居季度追踪报告，2020Q4」数据，小米空气净化器、智能门锁产品市场份额稳居第一，扫地机器人市场份额稳居前二。

互联网业务用户规模持续扩大 商业化能力持续增强

2021年第一季度，小米互联网生态活力和商业化能力不断增强，收入人民币66亿元，2021年3月，全球MIUI月活用户数同比增长28.6%至4.25亿。其中，中国大陆地区MIUI月活用户数同比增长6.4%至1.19亿，较2020年12月环比净增770万用户。

随着全球用户规模保持高增长和高端手机用户数量迅速增长，以及用户体验的提升，小米互联网广告业务，再创单季度历史新高，收入人民币39亿元，同比增长46.3%。小米互联网商业变现能力显著增强。

小米致力于打造多元化互联网服务业务，越来越受到用户欢迎。

小米智能电视互联网业务触达用户规模持续扩大，截至2021年3月31日，小米智能电视付费用户已达到470万，同比增长8.2%。

境外互联网服务收入保持高增长，收入人民币9亿元，同比增长50.0%。重点市场互联网用户规模持续扩大。2021年Q1，西欧地区MIUI月活跃用户数同比增长95.5%。

全球业务高歌猛进 欧洲市场首次进前二

2021年第一季度，小米境外市场收入人民币374亿元，同比增长50.6%。根据Canalys统计，按智能手机出货量计，一季度小米在全球62个国家和地区市占率排名前五，在全球12个国家和地区排名第一。

欧洲市场实现突破，首次超过苹果，排名第二。

根据Canalys统计，按智能手机出货量计，在欧洲市场，小米市占率22.7%，出货量同比增长85.1%。其中，在东欧地区小米连续2个季度市场份额第一，市占率32.5%，出货量同比增长81.8%。在西欧地区，小米市占率进一步上升至16.6%，市场份额稳居前三，出货量同比增长89.3%。在西班牙，小米市场份额连续5个季度第一，市占率35.1%。大摩研报指出，近日市场数据反映小米在欧洲市场占有率有所上升，这将成为今年利润增长的主要动力。

在新兴市场，小米增势不减。在拉美、非洲等强劲增长。据Canalys数据，2021年Q1，小米智能手机出货量在拉美地区排名升至第三，同比增长161.7%，市占率上升至11.5%；同时在非洲市场智能手机出货量同比增长191.0%，排名第四。

在境外业务广度拓展的同时，小米也持续优化境外市场渠道建设。

截至2021年3月31日，小米已与全球超过150个运营商渠道（包括运营商子网）建立合作。2021年Q1，在除印度外的境外运营商渠道，小米智能手机出货量也超过500万台，同比增长超过310%。

在以运营商渠道为主的欧洲，小米加强与运营商紧密合作，持续突围。根据Canalys统计，小米在西欧地区运营商渠道智能手机市场份额由2020年第四季度7.4%进一步上升至2021年第一季度11.3%。

线上渠道是小米的既有优势领域，2021年Q1，在除印度外的境外线上渠道中，小米的智能手机出货量超过500万台，同比增长超过100%。

拉长周期来看，小米全球市场业务有望延续高增长态势。智能手机出货量的增加将进一步带动IoT、互联网业务的高速增长，小米已进入增长快车道。