海信空调拥抱变革 扎实技术+多样产品组合引爆市场

Posted 2021-05-21 weixin_58001300

    新时期的空调市场正迎来一系列的新变化,变革主要表现在两方面:第一,空调产品变得越来越健康、智能以及舒适。第二,空调品牌市场的格局已经不再局限在价格战上面,价值战也成为了重要方向,两大“战役”的叠加,促使空调产业必须要加快调整步伐。在此前召开的AWE 2021上,海信空调作为空调行业的主力品牌,通过技术创新不断升级空调品质,全面发力高端、健康空调市场。期间,海信新风空调的竞争力获得了进一步彰显,一系列的杰出表现,充分说明了海信空调已经走在了空调市场变革的前方。

    从行业来看,低价并没有带来市场的回暖。根据奥维云网推总数据显示,2020年中国空调零售量规模为5120万台,同比下降15.1%;零售额1543亿元,同比下降22.0%。空调市场起伏不断。2020年的量额双降让空调品牌的生存发展压力陡增。

    不过,在市场承压的同时,健康空调却逆势增长。2020年1-11月,健康空调在线上和线下市场的零售额占比分别达到86.2%和79.3%,同比增长10.6%和13%。

    海信空调准确判断行业和消费趋势,在新风空调这样的健康赛道上,取得了引领性优势。2020年,海信新风空调零售额实现突破性逆势增长,市场份额达21.43%,稳居行业TOP3,2021年开年以来,海信新风空调累计销量、销额排位再一次提升,双双稳居行业TOP2,更曾一度在第九周创下线下零售额占有率61.49%的历史新高。

    值得注意的是,海信空调并没有止步于新风市场的成功,而是继续通过技术创新,在健康的基础上叠加舒适能力,进一步提升了产品竞争力。

    AWE2021上,海信空调展出了春风系列产品。作为欧洲杯60周年纪念产品,春风系列堪称海信新风空调的全新破题之作。

    海信空调在2021年提出“春风”概念,并不像其他空调品牌一样,在单一的柔风或者净化方向用力,而是找到了“柔风结合净化”的第三条发展道路。

    具体来看,春风系列是以新风技术为基础,完美融合柔风、净化两大硬核技术,具备“丘陵柔风科技”,实现“硬风变软风”,破解了“挡风不挡凉”的难题,进一步引领“新风普及风暴”。

    在净化层面,海信新风空调·春风系列提出了“C净立方全域净化”的解决方案,通过纳米荷叶疏滤网、57℃高温烘干自清洁技术、Hi-nano离子灭菌三大硬核技术,真正实现风净化、空调净化、环境净化的全流程三重净化。

    除了春风系列之外,海信空调还展示了蓝鲸大风量空调,实现了快速冷热和远距离送风的功能,同时优化了气流组织结构,环境舒适性能,满足了部分用户对家用空调制冷、制热的迫切需求。

    在过去的2020年里,海信空调已经在高端品牌势能塑造这一方面取得了优良的成绩,在2021年的开年,海信空调又乘胜追击,重磅发布春风系列、蓝鲸系列空调,率先打造出新风空调核心空调矩阵,全面满足新风空调市场的多样化需求,使得其在品牌势能及不同细分市场上的耕耘中均取得了良好的成绩。近期,空调市场已经逐步“回春”,不同品牌空调之间的竞争会更激烈,在竞争中也会出现新的变化。但无论怎样,海信空调作为新风空调市场中的头部,将会始终以扎实的技术、丰富的产品组合、精准的品牌营销,占领空调行业变革的高点。预计到达2022年,海信新风空调将会迎来爆发期,届时,它将会成为空调市场变革的头号玩家!