格力处境艰难的时候 ，小米再攻它的基本盘

Posted 2021-05-20 柏颖漫谈

小米新发布的新风空调已正式上市，目前促销后到手价只要2499元，再创刷新了这类空调的价格新低纪录，此举无疑是在抢占空调两巨头美的和格力的市场，尤其是对于刚刚失去空调霸主地位的格力来说无疑是一大打击。

小米和格力的恩怨可以追溯到2013年，当时格力电器董事长董明珠和小米创始人兼董事长雷军立下了10亿赌约，此后双方不断炒作这个话题，至2018年格力的营收以微弱优势领先小米。

此后两年间董明珠还不断以此调侃雷军，2020年雷军在一场发布会上对此作出了回应，指出小米的营收虽然在2018年败给格力，不过2019年小米的营收反超了格力。

雷军和董明珠的赌局虽然在2018年结束，不过双方的竞争才刚刚开始。小米此前曾由生态链企业进入空调市场，不过2018年下半年直接介入空调市场，与格力直接竞争，2019年上半年小米已取得线上空调市场前五名。

小米虽然在空调市场取得了一些成绩，不过与传统空调企业依然存在差距，市调机构奥维公布的2020年国内空调市场排名数据显示，前七名中并未有小米的身影。

如今小米再次在空调市场掀起新一轮价格战，势必给空调市场造成新一轮的冲击，因为空调市场价格战在这两年已经相当激烈。

奥克斯大约在2015年前后通过电商渠道在国内空调市场展开价格战，利用电商渠道迅速走向全国市场，奥克斯在国内空调市场的份额和排名迅速上升，至2019年上半年甚至超越了海尔位居国内空调市场前三名。

奥克斯的迅猛发展刺激了美的，美的率先在2019年618加入线上空调市场价格战，凭借美的空调的号召力，美的空调迅速在线上空调市场击败奥克斯，美的由此在国内空调市场的份额迅速逼近格力。

美的给格力带来了巨大的压力，格力不得不在2019年双十一加入线上空调市场价格战。国内空调两大巨头加入价格大战，最终将空调价格杀至千元，2020年初曾出现只要999元的空调，不过价格战并未能挽回格力的颓势，最终2020年格力首次失去了保持了20多年的国内空调霸主地位，被美的取而代之。

2020年的业绩显示，国内三大空调企业格力、美的、海尔当中，只有格力的营收出现了下滑。面对如此窘境，小米携新风空调加入价格大战，无疑会对格力造成新一轮的冲击。

当然就小米当前的体量，它对格力空调的影响还不会太大，但是小米进一步加大力度攻击空调市场，各个空调企业为了确保自己的地位终究不得不加入战场，而已出现业绩下滑的格力并未能在线上市场找到应对的办法，或许会再次成为输家导致在空调市场的份额进一步下滑。

格力和美的恩怨起于8年前，至今未能平息，董明珠还时不时调侃下雷军，双方意难平，那么就要在空调市场上较量一番以决高下，双方新一轮竞争已经开始，各凭真本事见真章吧。

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