董明珠不服输？但美的已超越，小米也即将全面领先

Posted 2022-03-28 柏颖漫谈

小米刚刚公布了2021年的业绩，业绩显示营收同比增长超过三成至3283亿元，经调整净利润同比增长69%至220亿元。小米的营收早已超过格力，利润这个指标或许也将超过格力，董明珠曾怼过的两家企业都先后超越，这恐怕会让董明珠脸色不太好看吧？

几年前董明珠接受采访的时候强调十年内，在空调行业将不会有谁能超过格力，然而2020年美的空调业务收入超过了格力，并且美的整体营收、利润也均超过了格力，格力再没一个指标能领先于美的。

美的取得领先优势在于它抓住了电商渠道，2015年奥克斯全面投注电商渠道，到2019年上半年击败海尔跻身全国前三，这让美的看到了电商的力量，因此从2019年618开始全力投入电商市场。

2019年美的全力投入电商渠道就迅速击败奥克斯夺下线上空调市场第一名，而格力直到2019年双十一最后一天才加入，然而格力需要确保利润，因此格力空调价格比美的高至少200元并未能在线上市场超越美的，最终2020年美的空调业务营收首次超越格力，终结了格力的老大哥地位。

美的超越格力，除了在电商渠道取得优势之外，还在于它较好地处理好电商渠道和线下实体零售渠道的关系；相比之下格力未能处理好这种关系，导致格力第二大股东京海担保（格力经销商组建）的关系有点微妙。

小米和格力的纠葛则始自2013年的10亿赌约，当时双方谈到5年后看看小米的营收能否超越格力，2018年格力以微弱优势领先于小米，但是随后一个季度小米的营收就超越了格力，不过当时小米在净利润方面还无法与格力相比。

然而4年后的2021年小米的净利润很可能也将超越格力，2021年前三季度的业绩显示小米的营收、净利润分别为2428亿元、176亿元，而格力同期的营收、净利润分别为1381.3亿元、156.4亿元，就2021年前三季度的业绩来看小米的营收和净利润都超越了格力，不过由于2021年Q4小米的业绩表现不太理想，所以全年能否超越格力仍有疑问。

小米创始人雷军认为互联网营销理论有助于小米的快速扩张，而格力董事长董明珠则频频怼小米，这两家企业其实在经营模式方面存在巨大区别。小米是一家轻资产运营公司，手机的制造几乎全数由ODM企业承担；格力则是重资产运营，拥有自己的工厂。

小米自2014年开始推进生态链发展，如今已进入百多个行业，其中在电视行业已在国内市场做到第一名，在全球市场也已做到前五名，在穿戴、耳机、移动电源等行业都做到了行业前列，小米也已推出空调产品，与格力形成竞争关系；格力曾以专注著称，20多年时间专注于空调行业帮助它称霸空调市场，然而如今格力已认识到多元化发展的意义，可惜的是它在多元化发展方面迟迟无法突破，更难以与小米相比。

面对美的的超越，小米在营收方面已经领先仅剩下利润方面还需要点时间，格力似乎已没有什么可以值得骄傲的了。值得注意的是董明珠虽然屡屡怼美的，美的却很少对此作出反击，而是默默在业务经营方面下功夫，最终实现了对格力的反超。

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