产品经理必知必会知识-竞品分析需求实战报告

Posted 2021-05-19 文宇肃然

前言

本文结合用户问卷和定量定性分析，对Keep的产品迭代方向进行了需求真伪识别和优先级排序，进而总结提炼出产品需求列表，为产品的下一版本规划提供指导。供大家一同参考和学习。

01 背景及目的

根据前期市场分析得出，健身市场用户规模较大，且呈上升趋势，移动健身APP更是其中重要一环。KEEP作为国内最大运动社交平台，在国内上百个运动类APP中， KEEP用户数率先破亿。另外，针对前期竞品分析，得出了KEEP的优势与劣势，确定了初步的产品迭代方向如下：

• 迭代方向一：提高课程互动性、趣味性，优化直播功能；
• 迭代方向二：为榜样力量创造条件，社区板块优化；
• 迭代方向三：提高智能化程度；
• 迭代方向四：完善课程体系，受众覆盖更广；
• 迭代方向五：优化商业模式，完善生态，打造健身闭环

本次需求分析的目的在于，验证和调整竞品分析中初步确定的产品迭代方向。通过结合之前所做的竞品分析，利用头脑风暴、用户反馈、用户访谈以及问卷调查等方法挖掘用户需求，并结合定量和定性分析进行需求真伪识别和优先级排序，进而总结提炼出产品需求列表，为产品的下一版本规划提供指导。

02 需求分析过程

本次实战需求分析过程如下：

1. 通过结合之前所作的竞品分析所得到的产品迭代方向，利用头脑风暴法、用户反馈方法挖掘产品迭代方向相关的用户需求。
2. 利用用户访谈法验证以上收集到的需求，并进行定性分析，深入挖掘用户的真实需求。
3. 同时利用问